采用全網(wǎng)征名的模式給新車型取名字，或許也就只有長(zhǎng)城敢這么干了。

哈弗大狗自征集命名的那一刻起，話題就重來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，不夸張的說(shuō)，哈弗大狗是當(dāng)下SUV市場(chǎng)自帶流量光環(huán)能力最強(qiáng)的一款車，沒(méi)有之一，而就在9月1日，哈弗官方又開啟大狗配置名稱的征集活動(dòng)，這一舉措，讓大狗再度成為話題熱點(diǎn)。

打破傳統(tǒng)，不走尋常路

近年來(lái)，面對(duì)消費(fèi)者的多樣化需求，SUV市場(chǎng)也面臨著市場(chǎng)細(xì)分化，在各大車企入局推出自己的車型以攻占市場(chǎng)份額時(shí)，SUV市場(chǎng)的同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重。因此，擺脫同質(zhì)化才是產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的重點(diǎn)，而其中命名便是最有效的舉措。

不同于大多數(shù)汽車的命名，長(zhǎng)城汽車正式將目光瞄準(zhǔn)了這一舉措，在今年開創(chuàng)了一種全新的命名方式，并結(jié)合全網(wǎng)征名的特殊模式，目前，已有事半功倍的效果，表面看，大膽粗暴，其實(shí)它背后每一步都是大膽、創(chuàng)新、認(rèn)真……

命名，哈弗是認(rèn)真的

和全網(wǎng)征名時(shí)一樣，此次大狗配置名稱同樣采用線上征集，真正做到了“網(wǎng)友敢起，哈弗就敢用”；目前官方已經(jīng)公布了哈弗大狗幾款車型配置的候選名稱，分別是：拉布拉多版、中華田園版、德牧版、藏獒版、邊牧版、金毛版、馬犬版以及哈士奇版本，共8個(gè)版本名稱。

截至筆者發(fā)稿為止，從網(wǎng)友的投票來(lái)看，目前，最受歡迎的配置命名為拉布拉多版領(lǐng)先版，第二名則是中華田園犬版，第三名為哈士奇版，整體看來(lái)，這屆網(wǎng)友都比較調(diào)皮，基本都是娛樂(lè)屬性較高的命名投票較高，可能都是想讓大狗個(gè)性到底吧。

另外，從官方的宣傳海報(bào)來(lái)看，哈弗還會(huì)選取其中四款車型，分別代表“體貼的伙伴”，“勇猛的伙伴”，“威風(fēng)的伙伴”以及“聰明的伙伴”，將命名玩到極致。當(dāng)然，光看名字笑了還不行，筆者結(jié)合名字的熱度以及狗的品種和性格，也對(duì)配置進(jìn)行如下猜測(cè)。

拉布拉多版

作為當(dāng)前網(wǎng)友投票的第一名，不出意外的話，哈弗大狗-拉布拉多版車型應(yīng)該基本確定了，參考拉布拉多善解人意、友善忠誠(chéng)性格來(lái)看，筆者猜測(cè)拉布拉多版的配置應(yīng)該是中高配的運(yùn)動(dòng)版車型配置。

中華田園版

中華田園犬，看家護(hù)院、通曉人性，是最為普遍的犬種，所以筆者猜測(cè)中華田園版應(yīng)該是走量的入門版本。

德牧版和馬犬版

馬犬和德牧都是常見(jiàn)的工作犬，機(jī)警靈敏，反應(yīng)迅速，性格溫順善良，所以筆者猜測(cè)馬犬版和德牧版應(yīng)該是運(yùn)動(dòng)版車型。

藏獒版

藏獒體質(zhì)強(qiáng)健、性格兇猛，不出意外的話，應(yīng)該是配備眾多越野裝備的頂配版本。

邊牧版

邊牧，聰明睿智、智商極高，所以筆者猜測(cè)邊牧版是智能配置較高的中高配車型。

金毛版

金毛性格溫馴，討人喜歡，受眾群體較多，所以筆者猜測(cè)金毛版對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是走量的次低配車型。

哈士奇版

哈士奇，溫和獨(dú)立、強(qiáng)大機(jī)警，筆者怎么覺(jué)得官方的這介紹不大準(zhǔn)確呢，鑒于哈士奇暴力的拆家表現(xiàn)，筆者猜測(cè)哈士奇版為性能強(qiáng)悍的越野高配車型。

新營(yíng)銷方式已出圈

怎么樣？看完自帶笑點(diǎn)名字的同時(shí)，想必大家對(duì)其具體配置車型又有進(jìn)一步了解的沖動(dòng)，搞笑、有記憶點(diǎn)、不呆板、這波泛娛樂(lè)的營(yíng)銷操作，讓大狗還未上市，就已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

實(shí)際上，“哈弗大狗”此前就已經(jīng)完成了兩波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。第一波是投票中“哈弗大狗”的提名；第二波是信守承諾采用“哈弗大狗”命名。網(wǎng)友敢起，哈弗敢用，精準(zhǔn)分析用戶癢點(diǎn)，直接讓潛在消費(fèi)者更加期待哈弗大狗每一步不走尋常路的營(yíng)銷動(dòng)作。

此次，配置的這波命名，又再次讓“哈弗大狗”成為流量熱點(diǎn)，成功出圈。無(wú)論買不買，大家都知道哈弗出了個(gè)叫“大狗”的新車。同時(shí)，對(duì)哈弗而言，信守承諾的舉動(dòng)無(wú)疑是在告訴消費(fèi)者：哈弗大狗就是為了你們而來(lái)！這不正是刺激他們買一輛能越野能城市的SUV最好的廣告嗎？