9月6日，領(lǐng)克旗下的第五款產(chǎn)品——領(lǐng)克06正式上市，包含三款燃油、一款MHEV、一款PHEV共計(jì)五款車型，售價(jià)為11.86萬(wàn)-15.86萬(wàn)元。拋開(kāi)領(lǐng)克02和領(lǐng)克03入門版的手動(dòng)擋車型以外，領(lǐng)克06是目前領(lǐng)克家族中最便宜的車型，所以當(dāng)之無(wú)愧的成為領(lǐng)克品牌的入門之選。

今天，領(lǐng)克官宣了8月銷量成績(jī)，單月銷量達(dá)到17,098輛，環(huán)比增長(zhǎng)約11.5%，同比增長(zhǎng)約56%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)月雙增長(zhǎng)，創(chuàng)月銷量歷史新高。至此，領(lǐng)克今年的累計(jì)銷量達(dá)到87,192輛，同比增長(zhǎng)15.5%。

領(lǐng)克在今年6月份就已經(jīng)突破總銷量30萬(wàn)輛大關(guān)，而達(dá)成這份成績(jī)距離品牌正式發(fā)布還不到三年。

別看領(lǐng)克至今為止一路飄紅、高歌猛進(jìn)，但其實(shí)領(lǐng)克一開(kāi)始就被迫選擇了Hard模式。作為一個(gè)新生的高端自主品牌，領(lǐng)克的發(fā)展需要良好的市場(chǎng)環(huán)境作為基礎(chǔ)，才能更好的施展拳腳，但一開(kāi)篇領(lǐng)克面對(duì)的卻是重重險(xiǎn)阻。

2017年4月，領(lǐng)克品牌正式進(jìn)入大眾視野，同年11月底，首款產(chǎn)品領(lǐng)克01問(wèn)世，在本應(yīng)是“磨刀霍霍”的時(shí)候，2018年中國(guó)車市卻遭遇了28年以來(lái)的第一次“滑鐵盧”，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬。氮素，這一年，領(lǐng)克在01之后又推出了領(lǐng)克02和領(lǐng)克03，全年累計(jì)銷量超過(guò)12萬(wàn)輛。

進(jìn)入到2019年，中國(guó)車市并沒(méi)有回暖，市場(chǎng)需求低迷，加之合資品牌、豪華品牌價(jià)格不斷下探，中國(guó)品牌的生存空間日漸狹窄。這一年，是領(lǐng)克的“產(chǎn)品小年”，只有領(lǐng)克03+一款衍生重磅產(chǎn)品，氮素，2019年領(lǐng)克累計(jì)銷量達(dá)128,066輛，突破25萬(wàn)輛銷量大關(guān)。

2020年，新冠疫情席卷全球，對(duì)中國(guó)車市的影響更是巨大的。在如此大的壓力之下，領(lǐng)克推出了首款轎跑SUV——領(lǐng)克05，上市首月，訂單超過(guò)8,000輛，目前最新的官方數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)克05的訂單量已經(jīng)接近20,000輛。

從首款車型落地，到如今突破30萬(wàn)輛銷量大關(guān)，領(lǐng)克一路走來(lái)其實(shí)并不容易，這其中的苦和難或許只有自己知道，但我們能看到的是，領(lǐng)克在大環(huán)境不好的背景下，選擇知難而上，創(chuàng)造了一條屬于自己的品牌突圍之路。

當(dāng)然，領(lǐng)克成為自主高端品牌是有一定先天優(yōu)勢(shì)的，比如來(lái)自沃爾沃與吉利合資的品牌背景，比如CMA平臺(tái)，比如來(lái)自哥德堡的設(shè)計(jì)，都讓領(lǐng)克注定是一個(gè)定位相對(duì)更高的品牌。

如今，領(lǐng)克的高端化路線已經(jīng)初見(jiàn)成效，無(wú)論是整個(gè)品牌的基調(diào)，還是產(chǎn)品的實(shí)力，都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么在這之后，領(lǐng)克的下一步該怎么走？領(lǐng)克06給出了答案。

從產(chǎn)品布局來(lái)看，領(lǐng)克初進(jìn)市場(chǎng)就非常高調(diào)，直接推出了15萬(wàn)起步的領(lǐng)克01，這一步十分大膽，但也是深思熟慮的結(jié)果。隨后的領(lǐng)克02、領(lǐng)克03、領(lǐng)克05的到來(lái)，進(jìn)一步坐實(shí)了領(lǐng)克高端化的品牌形象。

而領(lǐng)克06的到來(lái)，則是領(lǐng)克從品牌建設(shè)到用戶擴(kuò)張的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，目前這一細(xì)分市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是年輕人，他們追求高品質(zhì)的生活，但面對(duì)生活的重壓，這些群體的錢包往往并不富裕，所以就促使了許多高端豪華品牌的市場(chǎng)下沉，以滿足這部分消費(fèi)群體的需求。

事實(shí)證明，這一策略是事半功倍的，近兩年豪華品牌在下沉市場(chǎng)的銷量都在不斷攀升，這就是自上而下布局的好處。而領(lǐng)克06同樣具備這種素質(zhì)，作為家族的入門車型，它有了前輩們的高端品牌形象作為鋪墊，同時(shí)又有著更低的價(jià)格門檻，可以說(shuō)是已經(jīng)成功了一半。

那另一半，領(lǐng)克06的產(chǎn)品力夠不夠呢？

作為一款小型SUV，無(wú)論它怎么個(gè)性，性價(jià)比仍然是一個(gè)考量它值不值得買的重要因素，最直觀能體現(xiàn)性價(jià)比的當(dāng)然是價(jià)格與配置。

從價(jià)格分布來(lái)看，領(lǐng)克06的主銷車型應(yīng)該是勁Pro和耀Halo這兩個(gè)版本，其中耀Halo是性價(jià)比最高的。13.86萬(wàn)元的售價(jià)，你能擁有PA智能領(lǐng)航系統(tǒng)、540°全景影像、City Captain智能駕駛輔助系統(tǒng)、72色氛圍燈、前排座椅加熱、藍(lán)牙鑰匙等功能，幾乎包含了同級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)中該有的配置，更別提領(lǐng)克06還有同級(jí)獨(dú)有的Rollover Protection翻滾保護(hù)系統(tǒng)。

另外在實(shí)用性方面，領(lǐng)克06的車身尺寸做到了4340/1820/1625mm，軸距為2640mm，不僅有著同級(jí)領(lǐng)先的軸距，更擁有越級(jí)的車身寬度，而且后排地臺(tái)還是幾乎純平的，這也就意味著領(lǐng)克06能給后排乘客帶來(lái)更寬松的空間體驗(yàn)。

除此之外，領(lǐng)克06還很貼心的考量到了新時(shí)代年輕消費(fèi)者的用車場(chǎng)景，在車內(nèi)設(shè)置了37處收納空間，錢包、水杯、鑰匙、零錢、外賣......都能找到自己合適的“居所”。

在性價(jià)比之上，領(lǐng)克06還把自己的特點(diǎn)做到了極致。

領(lǐng)克06在家族式“都市對(duì)立美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念中還加入了“機(jī)甲設(shè)計(jì)”，在車身的許多細(xì)節(jié)處運(yùn)用了許多機(jī)甲設(shè)計(jì)的靈感，在發(fā)布會(huì)當(dāng)中，領(lǐng)克還通過(guò)XR技術(shù)，讓我們見(jiàn)到了由此設(shè)計(jì)靈感誕生的變形機(jī)甲?？怂梗層^眾更好的體驗(yàn)到“機(jī)甲設(shè)計(jì)”所帶來(lái)的的科技美感

在“全域安全”理念的賦能下，領(lǐng)克06進(jìn)一步展現(xiàn)了領(lǐng)克品牌對(duì)用戶健康安全的貼心照顧，除了“Rollover Protection”翻滾保護(hù)系統(tǒng)以外，領(lǐng)克06還配備了五重空氣智能凈化系統(tǒng)、抗菌方向盤、健康座艙等環(huán)境安全配置，并且還獲得了國(guó)內(nèi)首個(gè)汽車內(nèi)飾材料生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證。

從價(jià)格、配置、品質(zhì)等方面來(lái)看，雖然領(lǐng)克06是家族的入門車型，但卻有著“起步即豪華”的表現(xiàn)，這樣的一款產(chǎn)品是很容易獲得當(dāng)下年輕消費(fèi)者青睞的。

如此來(lái)看領(lǐng)克06似乎是同級(jí)別中一款近乎完美的產(chǎn)品，那它就沒(méi)有什么不足嗎？其實(shí)它最大的“檻兒”就是消費(fèi)者對(duì)于三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的接受程度。領(lǐng)克06搭載的是1.5T三缸發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率130kW，最大扭矩255N·m，論數(shù)據(jù)在同級(jí)別中絕對(duì)是處于領(lǐng)先地位的。不僅動(dòng)力領(lǐng)先，為了提升舒適性，抑制三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的抖動(dòng)，領(lǐng)克還增加了平衡軸，所以在車內(nèi)幾乎感覺(jué)不到。

但是目前消費(fèi)者對(duì)于三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的壽命還是有一定顧慮的，不過(guò)領(lǐng)克也早有準(zhǔn)備，為領(lǐng)克06提供了終身“三免”無(wú)憂用車權(quán)益，其中有一項(xiàng)就是“首任車主享終身質(zhì)保”，在一定程度上減少消費(fèi)者對(duì)三缸機(jī)的顧慮。

領(lǐng)克06有著與合資品牌持平的售價(jià)，保持了領(lǐng)克一貫的高端形象。同時(shí)，領(lǐng)克06豐富的配置和突出的健康安全屬性，則為它提供了突破產(chǎn)品同質(zhì)化的實(shí)力。隨著領(lǐng)克06的到來(lái)，領(lǐng)克的用戶群體將進(jìn)一步擴(kuò)張，推動(dòng)銷量持續(xù)走高，同時(shí)還將幫助領(lǐng)克邁向品牌的新征程。