最近大西北地區(qū)非常受歡迎，青甘環(huán)線不僅是火爆的旅游路線，同時(shí)也成為車企展開(kāi)試駕和營(yíng)銷活動(dòng)的熱門之地。從廣汽三菱歐藍(lán)德開(kāi)始，豐田C-HR EV、奧迪Q7、長(zhǎng)安CS75、鄭州日產(chǎn)銳騏6皮卡等數(shù)家車企的相關(guān)車型相繼在大西北青甘環(huán)線上進(jìn)行試駕體驗(yàn)，或展開(kāi)觀星活動(dòng)。

但與傳統(tǒng)的試駕活動(dòng)不一樣的是，作為已連續(xù)舉辦三季的“歐藍(lán)德奇妙之旅”IP的延續(xù)，8月中旬進(jìn)行的6天5晚的歐藍(lán)德觀星之旅，沒(méi)講產(chǎn)品、不講品牌，完全讓嘉賓沉浸在精心設(shè)計(jì)的試駕路線和環(huán)節(jié)中，讓參與者通過(guò)親子互動(dòng)、探險(xiǎn)等方式，一路領(lǐng)略都市之外的美景，享受發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣，感受歐藍(lán)德作為都市家庭伙伴的陪伴。

毫無(wú)疑問(wèn)，這種突破和轉(zhuǎn)變的出發(fā)點(diǎn)在于，當(dāng)前的SUV市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去瘋長(zhǎng)進(jìn)入到新一輪成熟和淘汰期，眾多汽車品牌都在搶食SUV市場(chǎng)蛋糕，特別是在產(chǎn)品之間的差異變得越來(lái)越小時(shí)，品牌屬性和品牌調(diào)性就顯得特別重要，甚至一定程度上成為消費(fèi)者購(gòu)車的重要指標(biāo)。

對(duì)體量并不是太大的廣汽三菱而言，如何做出品牌調(diào)性，樹(shù)立全新的品牌形象，成為廣汽三菱在未來(lái)車市中取勝的關(guān)鍵。所以不難發(fā)現(xiàn)，“奇妙之旅”IP延續(xù)下的“觀星之旅”，既是一場(chǎng)深化歐藍(lán)德“都市家庭伙伴”定位的親子自駕之旅，也是廣汽三菱在疫后重啟營(yíng)銷節(jié)奏，開(kāi)啟下半年品牌逆襲之路的首場(chǎng)戰(zhàn)役，更是面對(duì)車市新變化，廣汽三菱啟動(dòng)品牌中期戰(zhàn)略規(guī)劃、塑造全新企業(yè)形象的一次“破冰之旅”。

展歐藍(lán)德的燃擎基因與強(qiáng)大實(shí)力，呈廣汽三菱充滿挑戰(zhàn)精神與探索精神的全新面貌，一段新的征程徐徐拉開(kāi)。

不只是簡(jiǎn)單的試駕和觀星

康德說(shuō)世界上有兩樣?xùn)|西最能震撼人們的心靈，一是我們心中崇高的道德標(biāo)準(zhǔn)，另一樣是我們頭頂燦爛的星空。但是身處城市的喧囂，更多人長(zhǎng)久過(guò)著“公司—家”兩點(diǎn)一線的生活，單調(diào)、充滿壓力，而且無(wú)趣，確實(shí)已經(jīng)太久沒(méi)有仰望浩瀚星空了。

仰望星空，那里不僅展示著世間沒(méi)有的美好，還有深刻的生命力，有幾近永恒的自然，有遼闊的胸襟，能夠觸發(fā)人們的謙卑之心、敬畏之心、寬容之心、善良之心。的確，當(dāng)你抬頭仰望星空的那一刻，甚至有些內(nèi)心的釋然。

生活不僅僅只有柴米油鹽，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。脫離生活的煩惱，擁抱自然，看看山川、草原、湖泊，夜晚抬頭仰望久違的星空，感受來(lái)自大自然的撫慰，這幾乎是每個(gè)為生活打拼的奮斗者深藏內(nèi)心的向往生活，而這也應(yīng)該是他們努力之后，應(yīng)該獲得的獎(jiǎng)勵(lì)和饋贈(zèng)。這個(gè)時(shí)候你需要一輛車，可以帶著家人、領(lǐng)著孩子，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

此次觀星之旅，就像是一場(chǎng)生活體驗(yàn)式的旅行，完全脫離城市喧囂，去郊外追尋最真的自我。為了將這種生活場(chǎng)景化的體驗(yàn)傳遞到更多人群中，廣汽三菱還聯(lián)合其他媒體、知名達(dá)人等開(kāi)展全國(guó)觀星路線，先后去到內(nèi)蒙古、張北草原、銀川、西藏、張掖、多壩溝、黑獨(dú)山、甘孜州曲莫貢等地，不同的人群，不同的地方和風(fēng)景，全盤鋪開(kāi)觀星體驗(yàn)之旅。

比如抖音達(dá)人王世不恭帶著孩子，單車出游，去到大漠戈壁上的黑獨(dú)山，回歸自然，帶孩子去尋找一片最美星空，在收獲童真的同時(shí)，也深刻明白陪伴才是給家人最好的禮物；歐藍(lán)德車主家庭在廣州和深圳兩地打卡星空藝術(shù)展，探索城市星空的記憶，捕捉畫中星光，用藝術(shù)灌溉孩子的天文夢(mèng)想；攝影師父親自駕歐藍(lán)德3000多公里穿越藏區(qū)，只為帶著女兒找尋書本中描述的浩瀚星空……全國(guó)不同路線的觀星之旅，呼應(yīng)廠家的活動(dòng)。線上線下整體聯(lián)動(dòng)，讓這種體驗(yàn)式的營(yíng)銷擴(kuò)圈，蔓延全國(guó)，產(chǎn)生更大范圍的影響。

而6天5夜、1676km的西北大環(huán)線探索和挑戰(zhàn)征程中，歐藍(lán)德帶著媒體及其家人、小朋友，一路馭戈壁黃沙、跨陡坡險(xiǎn)地、馳騁水上公路、翻越高海拔山地，始終以無(wú)畏前路的探索精神迎戰(zhàn)各種極限路況。

旅途就像是人生，不必在乎你要抵達(dá)的地方，而最大的樂(lè)趣在于發(fā)現(xiàn)一路的風(fēng)景，以及看風(fēng)景的心情。猶記得王安石的《游褒禪山記》中有這么一段話：“而世之奇?zhèn)ァ⒐骞?，非常之觀，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)，而人之所罕至焉，故非有志者不能至也?！边@就是探索的價(jià)值和意義。

此次，歐藍(lán)德車隊(duì)帶領(lǐng)媒體一行在新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)東臺(tái)吉乃爾湖感受到了水天一色的唯美，體驗(yàn)隨手拍大片的樂(lè)趣；在烏素特（水上）雅丹水畔邂逅落日余暉的奇妙，一起暢聊途中趣事。在俄博梁雅丹經(jīng)歷寒冷與大風(fēng)，最終迎來(lái)了星辰啟幕，共賞暗夜浩瀚蒼穹、星河璀璨；在黨河水庫(kù)沙漠更以星空為帳、沙漠為案，伴隨樂(lè)隊(duì)演奏，享受了一場(chǎng)異域風(fēng)情沙漠晚宴，更幸運(yùn)捕捉到了英仙座流星劃過(guò)夜空的奇妙。

當(dāng)然在美景之余，廣汽三菱探索、有趣的品牌形象，歐藍(lán)德強(qiáng)大的產(chǎn)品力也逐步深入到大家的內(nèi)心。比如提到廣汽三菱，人們可能會(huì)想到其所提倡的這種令人向往的生活方式，期待與廣汽三菱進(jìn)行大自然和美好生活的探索，去發(fā)現(xiàn)更多有趣的世界。

而提到歐藍(lán)德，雖然是一款城市SUV，但是他也有狂野的一面，傳承自百年三菱的專業(yè)越野基因，為征服復(fù)雜的路況帶來(lái)了足夠的底氣，無(wú)論是平整公路還是非鋪裝路面，歐藍(lán)德的強(qiáng)勁動(dòng)力、專業(yè)底盤與硬核四驅(qū)都展示著默契高效的行動(dòng)力。

長(zhǎng)途自駕空間和舒適都很重要，前排電動(dòng)座椅、二排座椅可調(diào)、集導(dǎo)航、在線音樂(lè)等一體的菱云悅享智聯(lián)系統(tǒng)讓旅途不再無(wú)聊；360°全景影像系統(tǒng)、智能感應(yīng)雨刮、盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)等科技化的配置，也讓旅途更加安全舒心。

探索之旅復(fù)雜的非鋪裝路面很多，S-AWC超級(jí)全輪控制系統(tǒng)時(shí)刻平衡車輪扭矩分配，保持車身穩(wěn)定，多種駕駛模式在濕滑路面或險(xiǎn)惡地形均能保持高通過(guò)性及脫困能力。另外車廂靜謐性可稱優(yōu)秀，除了平順安靜的發(fā)動(dòng)機(jī)，底盤對(duì)于路噪的隔絕也做得相當(dāng)不錯(cuò)。

可見(jiàn)，歐藍(lán)德不僅詮釋了“2047 一車多能”的硬核產(chǎn)品實(shí)力，更充分展現(xiàn)了一輛家用SUV在城市之外的多種可能。的確，在探索的道路上，歐藍(lán)德是一款車，更是一位好的生活伙伴，日常載著家人上下班出行，假期又可以帶著你和家人去到向往的地方。

品牌重塑之路

SUV市場(chǎng)逐步成為中國(guó)市場(chǎng)的主力軍，今年1-7月，SUV的總量已經(jīng)超過(guò)了轎車市場(chǎng)，但合資加自主超過(guò)300款SUV車型，也為整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和突破帶來(lái)了更多的阻力。特別從去年車市下行，以及今年疫情以來(lái)，很多車企銷量紛紛受到影響，一些強(qiáng)勢(shì)品牌趁機(jī)跑馬圈地，對(duì)一些小體量的車企和品牌形成擠壓之勢(shì)。

雞蛋從外邊打破的是食物，從內(nèi)部打破的則是生命。面對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境，卓越的公司應(yīng)該是主動(dòng)出擊，尋求新的機(jī)會(huì)。特別是在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，營(yíng)銷方式出現(xiàn)了多元化特征。好的營(yíng)銷已經(jīng)不局限于產(chǎn)品力的描述，而是融入產(chǎn)品和品牌帶來(lái)的價(jià)值感突破。

市場(chǎng)在變化，行業(yè)格局在重塑，廣汽三菱必須要樹(shù)立一個(gè)明顯的品牌形象，這是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。于是廣汽三菱快速行動(dòng)，在年輕化消費(fèi)群體為主的大背景下，營(yíng)銷和品牌層面的創(chuàng)新也由此展開(kāi)。

深究來(lái)看，當(dāng)前的汽車消費(fèi)，不僅僅是一個(gè)代步工具，也絕不是簡(jiǎn)單地從A點(diǎn)到B點(diǎn)的移動(dòng)，新消費(fèi)趨勢(shì)下的購(gòu)車和用車，更多的是品牌，而品牌背后存在的是興趣，是視野，是眼界，是胸懷，甚至是天下。

所以面對(duì)新的車市環(huán)境，廣汽三菱正在重新審視自我，聚焦自身差異化優(yōu)勢(shì)，扎扎實(shí)實(shí)回歸以客戶為中心，深刻結(jié)合歐藍(lán)德車型特質(zhì)與主要消費(fèi)人群畫像，發(fā)揮歐藍(lán)德“越野基因”的優(yōu)勢(shì)與家用人群定位，力圖通過(guò)更多獨(dú)具特色的品牌活動(dòng)與“鐵粉”對(duì)話，不斷深化品牌形象。這一次歐藍(lán)德觀星之旅，無(wú)論從邀請(qǐng)的對(duì)象、路線的設(shè)計(jì)，還是活動(dòng)環(huán)節(jié)的構(gòu)思，都致力于傳達(dá)出一個(gè)不一樣的廣汽三菱，也讓歐藍(lán)德伙伴、親子、探索和趣味等屬性更加深入人心。

是的，新消費(fèi)趨勢(shì)下做營(yíng)銷就是要講好故事，做好體驗(yàn)，富有情感，這一點(diǎn)廣汽三菱從去年與《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，到后來(lái)在全國(guó)各地舉辦廣汽三菱“無(wú)限挑戰(zhàn)日”活動(dòng)，再到此次的“歐藍(lán)德觀星之旅”活動(dòng)，始終一脈相承、一以貫之。

這樣的好處是以直觀的“沉浸式”體驗(yàn)與消費(fèi)者進(jìn)行零距離溝通，又能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的強(qiáng)大之處，給觀眾留下深刻的印象，讓消費(fèi)者高度感知品牌、產(chǎn)品的魅力所在，使品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者之間形成了良性的互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

值得一提的是，此次觀星之旅，廣汽三菱新上任的總經(jīng)理一木雅實(shí)也迎來(lái)了首秀，并全程參與到活動(dòng)中來(lái)。加入三菱近30年的一木雅實(shí)，先后在三菱歐洲、北美、南美等市場(chǎng)任職，擁有豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。見(jiàn)到他的人都不難發(fā)現(xiàn)，年逾 50歲的他依然充滿健康活力，對(duì)未知的積極探索，對(duì)世界充滿期待，這一點(diǎn)恰巧與廣汽三菱骨子里傳遞出來(lái)的探索精神與追求樂(lè)趣的新形象不謀而合。

8月28日，廣汽三菱以態(tài)度深度共鳴，為煥新品牌價(jià)值，以“樂(lè)趣無(wú)邊界，探索不設(shè)限”的品牌主張，激發(fā)人們對(duì)心中生活滿懷的激情，不斷嘗試，體驗(yàn)各種新樂(lè)趣，并與他人分享。同時(shí)激勵(lì)人們永葆好奇與自信，無(wú)懼路途遠(yuǎn)近，大膽探尋新的可能與精彩，與更多用戶一起向未來(lái)出發(fā)。

接下來(lái)，廣汽三菱還將通過(guò)文創(chuàng)IP的持續(xù)打造，以及眾多差異化的營(yíng)銷事件，持續(xù)深耕百年三菱的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化技術(shù)底蘊(yùn)與實(shí)力，以三菱精神重塑廣汽三菱在中國(guó)市場(chǎng)的新形象。

文/杜余鑫

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