從1917年誕生至今，寶馬歷經(jīng)6次車標，近日寶馬發(fā)布了全新概念車i4后隨即宣布更換全新車標，此次車標配色中取消了“黑帶”，寓意可能意味著內(nèi)燃機時代的告終，向著“新能源”邁步前進。新標短時間不會在車型上應(yīng)用，所以新老車主不必在意換標問題。

寶馬車好在哪？為什么大家都對他愛不釋手，為什么說買寶馬的懂車？哪怕哭也要坐在寶馬里哭。關(guān)于此類答案的解釋從來沒有統(tǒng)一過，豪華品牌調(diào)性、動力操控均是寶馬吸引人的地方所在，關(guān)于的車標想必很多人說他是飛機螺旋槳，也有說藍白配色是德國巴伐利亞州州旗的象征，今天筆者帶領(lǐng)大家回顧一下寶馬誕生以來換標的歷史，以及全新車標背后的轉(zhuǎn)變含義。

寶馬在1924年柏林車展上露出的標志

眾所周知，最初的寶馬是生產(chǎn)飛機發(fā)動機的制造商，1913~1917年名為Rapp Motorenwerke，公司位于德國南部巴伐利亞州首府慕尼黑。1917年7月“寶馬”這個名字首次出現(xiàn)在商業(yè)登記簿上，全名為Bayerische Motoren Werke或Bavarian Motor Works。此時寶馬公司還沒有商標，就連第一次廣告也沒有任何寶馬商標或標識出現(xiàn)。不過，當時大家已經(jīng)能從廣告中得知這家公司的業(yè)務(wù)范圍了，業(yè)務(wù)包含飛機發(fā)動機、汽車、農(nóng)用和船用發(fā)動機。

早期用于飛機發(fā)動機、汽車、農(nóng)用設(shè)備船用發(fā)動機的商標

寶馬檔案總監(jiān)弗雷德·雅各布斯解釋過，“在早期，商標和它的含義絕不像現(xiàn)在廣大公眾所認知的那樣，因為寶馬沒有最終客戶可以征求意見”。處于起步階段的寶馬其主要業(yè)務(wù)是幫助德國空軍生產(chǎn)和維護飛機發(fā)動機，由于當時的寶馬主要以飛機發(fā)動機業(yè)務(wù)為主，所以大家把藍白標認為是飛機螺旋槳也是有一定根據(jù)的，加上后人傳頌，我們潛移默化認為藍白標便是代表飛機螺旋槳。（將藍白標理解成飛機螺旋槳其實源自官方露出的一則廣告，為了照顧時間線順序下文會有詳細介紹）

1917年10月5日第一款屬于寶馬的標志誕生，該商標繼承了拉普（Rapp）商標的黑色環(huán)帶，同時在德國帝國商標注冊簿中注冊。兩道金環(huán)包裹著黑帶，黑帶上方均勻分布“BMW”金色字樣，黑帶中央圓形被橫縱均勻四等分，對角采用相同顏色，藍白配色正是源自于德國巴伐利亞州州旗。只不過從左上角順時針來看與實際州旗配色是相反的，原因在于當?shù)厣虡朔ㄒ?guī)定禁止在商業(yè)標志上使用國旗紋路或其他主權(quán)標志，這就是寶馬第一款車標誕生的由來。

1929年寶馬展示的一則廣告（細心的朋友不難發(fā)現(xiàn)，1929年廣告中的寶馬商標與2020年全新設(shè)計的寶馬商標近乎一致）

寶馬早期為普惠公司提供的星型發(fā)動機

1929年，寶馬在一則廣告中展示了兩架螺旋槳式固定翼飛機，螺旋槳葉片印出四個象限的寶馬標志。在全球經(jīng)濟危機開始之初，該廣告試圖推廣寶馬獲得了普惠飛機制造公司（Pratt & Whitney）的許可，為其提供新型飛機發(fā)動機。螺旋槳寓意著年輕的寶馬公司具備了很強的技術(shù)實力，突出了公司根基以及在飛機制造領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)性，同時也非常符合公司的廣告形象，從此開始，寶馬標志代表飛機螺旋槳的含義就一直流傳開來了。

1942年寶馬在出版物《Flugmotoren-Nachrichten》中的配圖

在1942年，寶馬將飛機螺旋槳與其公司標志聯(lián)系起來，并在出版物“Flugmotoren-Nachrichten”（《飛機發(fā)動機新聞》）上刊登了一篇文章，當時的文章配圖同樣是飛機螺旋槳映射出寶馬商標，不過這一次寶馬在文章中支持了寶馬標志是旋轉(zhuǎn)螺旋槳的故事。寶馬從未阻止飛機螺旋槳與標志之間的故事，相反還在其中順水推舟，讓大家看到人們想看到的樣子。

根據(jù)寶馬的“神操作”可以看出，官方從未糾正過標志與螺旋槳的故事，所以說寶馬標代表飛機螺旋槳并不是完全錯誤的，不過也不是完全正確的。1923年，寶馬標志首次出現(xiàn)在產(chǎn)品上，當時寶馬第一款摩托車BMW R 32油箱上印有標志，發(fā)動機缸體上印有“BMW”字樣。

關(guān)于寶馬的新標志，寶馬客戶與品牌高級副總裁給出的說法是：“新的車標散發(fā)出一種開放和清晰的感覺，通過這種透明的方式縮短品牌與客戶之間的距離”。

總結(jié)：汽車商標有趣的歷史還有很多，寶馬車標顯然是眾多品牌中非常成功的作品之一。筆者雖然不是美術(shù)專業(yè)出身的，但聽身邊學(xué)logo設(shè)計的朋友說過：“一款成功的商標即使歷經(jīng)百年歲月仍能給人眼前一亮的感覺，并且令人印象深刻?！焙茱@然，寶馬車標從1917年誕生至今始終包含高雅、美感、內(nèi)涵的視覺效果。