疫情期間，全國人民被迫宅家抗疫，因此各類線上活動成了大家首選的“消遣”，“云”概念隨之火了，各類綜藝節(jié)目和電影、電視劇就不用說了，企業(yè)的各類線上營銷也熱熱鬧鬧的開展起來。

在汽車行業(yè)，直播賣車和線上發(fā)布會成了主要的兩大類活動，不過由于大家都在搞類似的活動，所以很難玩出新意，消費者難免審美疲勞，但沒想到一汽奔騰卻玩出了新花樣，先是“透明工廠”讓普通消費者當了一回造車“云監(jiān)工”，而后“云上市”的奔騰T77 PRO更是與當紅網(wǎng)絡綜藝結合到了一起，讓人眼前一亮。

直播上市，T77 PRO開啟網(wǎng)紅之路

看慣了車企老總正襟危坐，年輕消費者對此可并不一定“感冒”。本次發(fā)布會上，一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理楊大勇，一改形象，化身“奔騰勇哥”，攜手“脫口秀”大咖李誕、龐博、思文、程璐圍繞奔騰T77 PRO展開了一場妙趣橫生的脫口秀表演，詮釋出T77 PRO在“顏值、智能、動力”三個方面的產(chǎn)品特點。

直播過程中，各位嘉賓舌燦蓮花，笑料不斷，與用戶隔空互動，“奔騰勇哥”更是在一群實力段子手中間，憑借其深厚的專業(yè)水準和天生的幽默氣質，吸引了觀眾關注和點贊，時尚的新玩法也使得一場普通的汽車產(chǎn)品發(fā)布會觀看量達到千萬量級。

而本次上市發(fā)布會的主角奔騰T77 PRO也當?shù)闷鹬辈ァ熬W(wǎng)紅”這一角色，年輕化的外觀設計、生機煥新的動力系統(tǒng)，10.58萬-13.88萬元的誠意售價，都為這個車市寒冬添了一把火。

“監(jiān)工”透明工廠，揭示T77 PRO硬核實力的奧秘

當然，營銷手法新穎吸睛，只能算是“說得好”，真正贏得消費者的青睞還要靠“做得好”。

奔騰T77 PRO作為奔騰T77的升級之作，也是奔騰2020年的開年重磅新車，企業(yè)著實花了一番心思，不僅精心策劃了這場線上發(fā)布會，還在本次直播上市前的3月4日-6日，舉辦了一場別開生面的“透明工廠”線上參觀活動，邀請網(wǎng)友進行“云監(jiān)工”，親眼見證每一臺奔騰T77 PRO是如何被制造出來的，在與汽車生產(chǎn)線進行了一次零距離接觸后，網(wǎng)友不禁大呼“疫情期間數(shù)奔騰會玩兒”。

在“透明工廠”中，我們看到奔騰T77 PRO的骨架使用了寶馬同款鋼板，看到了如同“機器人大戰(zhàn)”搬的智能化焊裝車間，看到了正在以十佳發(fā)動機為標準打造全新15TD發(fā)動機的發(fā)動機工廠，看到了每1.08分鐘就可以組裝一臺整車的總裝流水線，看到了精益求精的多重質量檢測，看到了不輸大眾、奧迪的造車技術積淀……可以說，“透明工廠”活動就像廠家放送的一份來自“技術男”的滿滿的愛，把消費者所關心的選材用料、產(chǎn)品質量、車輛安全等環(huán)節(jié)不加修飾的展示出來。

事實上，奔騰品牌自誕生之日起，就把“品質”的烙印深深地融入品牌，也把消費者所關心的問題當作頭等大事，致力于為用戶提供品質過硬，質量過關的可靠汽車產(chǎn)品，一次次通過奔騰T77拉坦克、奔騰X40經(jīng)受“空投翻滾試驗”等手段使消費者直觀感受到奔騰產(chǎn)品的可靠性和安全性。

反映到銷量上，2019年奔騰品牌逆勢交出12.05萬臺的“黑馬”數(shù)據(jù)，T系列三款新產(chǎn)品持續(xù)熱銷，就連突如其來的疫情也不能阻擋奔騰月銷過萬。此次“透明工廠”、直播上市等雖然是疫情的形勢所迫，卻使T77 PRO因此走紅。敢于直播造車的勇氣來源于奔騰對于自家生產(chǎn)工藝的自信，體現(xiàn)了廠家對消費者負責的態(tài)度，背靠強大的先進制造工藝體系，也給了一汽集團總經(jīng)理奚國華對奔騰實現(xiàn)2020年20萬+銷量的十足底氣。