近日，勞斯萊斯汽車發(fā)布了全新品牌標識設計，直接可見的變化——名稱中所有的字母均以大寫呈現(xiàn)，并且采用了“歡慶紫”（ Purple Ecstasy）作為全新的標志色調(diào)。

勞斯萊斯并沒有像絕大多數(shù)近年更換的LOGO的企業(yè)一樣追求極致的扁平化，但同樣強調(diào)全新的品牌標識是為了和年輕客戶有更多的共鳴。另一處變化，在新的品牌標識設計體系中，歡慶女神也進行了視覺優(yōu)化，并命名為“掠影”，同時歡慶女神衍生出平面圖像形式。勞斯萊斯汽車全新的品牌標識將于9月正式啟用。

擁有百年歷史的勞斯萊斯，生產(chǎn)出的轎車一直以高價格、高品質(zhì)著稱。例如其生產(chǎn)的"銀魂"轎車，在當時被譽為"世界上最好的汽車"

我們都知道勞斯萊斯是兩位創(chuàng)始人的姓氏拼接而成。但很少有人知道車頭那動輒幾十萬的歡慶女神像是怎么來的。

早在1902年，出身貴族世家的英國保守黨議員，約翰·蒙塔古，是個相當有名氣的上流人物，還是當時《汽車畫報》的主編，在夜總會遇見了美麗的舞女埃莉諾·桑頓，蒙塔古被桑頓曼妙的舞姿深深吸引，一見鐘情。

兩人很快墜入愛河，但是由于身份地位的懸殊，在當時的社會環(huán)境里，他們的戀情注定得不到祝福，只能秘密相愛。

但他們的交往遭到蒙塔古家族的強烈反對，蒙塔古的父親一怒之下將他趕出家門，并斷絕一切經(jīng)濟來源。一無所有的蒙塔古和自己心愛的姑娘終于在一起了，蒙塔古的父親借口自己病重將蒙塔古騙回了家中，并關了起來。然后他找到了桑頓，告訴她蒙塔古即將和一個貴族女子結婚，并給了她一筆錢讓她遠離自己的兒子。

但那時的桑頓已經(jīng)懷有身孕，為了孩子，她相信蒙塔古還會回到她身邊，可是一個月的等待讓她心灰意冷。三個月后，蒙塔古被放出來后第一件事就是瘋狂的尋找桑頓的蹤跡，這個時候他的父親告訴他桑頓已經(jīng)背叛了他，和別的男人離開了。悲痛欲絕的蒙塔古備受打擊，開始花天酒地，最后也和一位貴族女子結了婚。

也許是上天憐憫這對恩愛的情侶，四年后蒙塔古在一家酒吧與桑頓意外邂逅。隨后蒙塔古跟蹤桑頓發(fā)現(xiàn)她住在一個貧民區(qū)，在此看到了自己和桑頓的孩子，曾經(jīng)的愛意沒有減退分毫，得知情況的蒙塔古為了維護家族顏面，和桑頓進行了地下戀情。

蒙塔古有位藝術家的朋友查爾斯·塞克斯得知了他們的故事，他被這曲折的愛情深深打動，1909年應蒙塔古之請，以桑頓為原型創(chuàng)作了一個生動的雕塑：一個年輕的女孩，迎風而立，裙擺飛揚，食指輕點在自己的嘴唇上，這正象征著桑頓和蒙塔古之間不能言說的秘密情感。這個雕塑被命名為“私語”

蒙塔古將第一個“私語”，放在他的勞斯萊斯銀魅轎車車頭，以此含蓄地宣示自己的愛情。你沒看錯，這個“密語”的車標并不是我們現(xiàn)在看到的歡慶女神的樣子，而是一個年輕的女孩，迎風而立，任憑裙裾在風中飛揚，卻把食指輕輕地點在自己的嘴唇上，這正象征著桑頓和蒙塔古之間不能言說的秘密情感。

但蒙塔古車頭放雕像的做法卻引來了勞斯萊斯車主的 紛紛效仿。

但幸福的時光總是短暫的，蒙古塔和桑頓在一次出海中被德軍魚雷擊中，桑頓不幸罹難，蒙塔古在海上漂了36個小時后獲救，但痛失愛人的打擊使得他一蹶不振。得知此事的勞斯先生決定用一種特殊的方式來撫慰自己的朋友。于是，從1915年開始，勞斯萊斯以桑頓為原型制造的“歡慶女神”車標，放在；勞斯車型的車頭位置。

1911年至今，歡慶女神的形狀和尺寸經(jīng)過了幾次小的修改，在1937年，為了滿足新型運動型轎車的需求，塞克斯設計了“跪式”的歡慶女神。二戰(zhàn)之后，歡慶女神又換成了原本的站立式，同時還縮小了尺寸。

1996年，勞斯萊斯率先在第四代銀靈的歡慶女神雕像下方安裝了折疊伸縮機構，可在車輛熄火或發(fā)生碰撞時將雕像收進凹槽中，即可避免女神被偷竊，又起到了保護行人安全的作用。

勞斯萊斯追求完美的精神也體現(xiàn)在了立標上，從1911年至今，它的每尊歡慶女神雕像都是使用“脫蠟鑄造工藝”打造而成的，

首先用蠟模模具壓制注蠟模，然后將注蠟模裝配到豎板，浸漬并裹上硅土，在1500°C爐火高溫炙烤，在殼中加入業(yè)態(tài)貴金屬，之后將歸途注蠟模放入，將蠟融化剩下的外殼經(jīng)過冷卻后敲掉，最后還要經(jīng)過對金屬像的反復打磨，每尊雕像至少需要一周才能制作完畢。