不久前，雷克薩斯發(fā)布了“人生電影”中的最新一部，由王俊凱、丁勇岱和陳數(shù)聯(lián)合主演的長達(dá)15分鐘的微電影《任務(wù)》，影片以“愛是科技的歸宿”為出發(fā)點(diǎn)，講述了王俊凱飾演的智能機(jī)器人“2020”與由丁勇岱飾演的生命即將走向終結(jié)的老鄭之間的故事。

這部影片探討了科技與情感的關(guān)系，傳遞“因先見，而感動”的品牌理念，表達(dá)LEXUS雷克薩斯“待人有情”的深遠(yuǎn)意蘊(yùn)。雷克薩斯始終相信，不論科技走多遠(yuǎn)，愛，始終是它的歸宿。

該電影至發(fā)布以來，目前已有上千萬的播放量。在劇中，由王俊凱飾演的機(jī)器人2020由一開始的不理解人類的感情到后來被丁勇岱飾演的老鄭所感動，并最終決定幫助老鄧完成他人生中的最后一項(xiàng)任務(wù)。

影片在延續(xù)雷克薩斯人生電影系列一貫以情感溝通為核心的基礎(chǔ)上，融入了科技與超現(xiàn)實(shí)的元素，為觀眾帶來了一個充滿愛與溫暖的科幻愛情故事。

而觀眾在劇中除了被王俊凱和老戲骨丁勇岱、陳數(shù)的演技所吸引之外，也對王俊凱在劇中駕駛的雷克薩斯UX300e留下了深刻的印象，不論是走山路還是在沙灘，都能夠行駛自如，而觀眾也能從中發(fā)現(xiàn)車輛的優(yōu)越性能。

以往一般的車輛品牌代言人都是成熟的男性，而雷克薩斯選擇“頂級小鮮肉”王俊凱作為代言人，不僅僅是因?yàn)橥蹩P符合電影中智能機(jī)器人“2020”的形象，更是看中了王俊凱背后的以90后、00后為主導(dǎo)的粉絲群體。

目前2020年，90后、00后已經(jīng)成為了社會的主力消費(fèi)軍，更是車輛消費(fèi)的主要市場，而中年人市場基本上已經(jīng)飽和。選擇王俊凱作為代言人，自然是想品牌年輕化，吸引更多的年輕消費(fèi)者。而網(wǎng)友們對雷克薩斯的這一舉動也很買賬，贊美聲一片。

而雷克薩斯的人生電影這一系列并不是今年首創(chuàng)，在2017年品牌升級的同時，雷克薩斯便開始進(jìn)行電影領(lǐng)域的嘗試。

2018年的《好戲?qū)⒅痢分v述了王千源、俞飛鴻和段奕宏的故事，而到了2019年，雷克薩斯的微電影營銷方向有所轉(zhuǎn)變，通過一系列能引起目標(biāo)受眾群體的普通人的平凡故事，展示不同的人生歷程，從親情、友情、愛情的不同角度講述了平凡人的故事，更加 能夠打動用戶。

在微電影《說不出來的故事》中，講述了由王景春和陳數(shù)飾演的一對夫妻之間的婚姻之道，在真實(shí)平淡的生活里發(fā)現(xiàn)美好的瞬間。

這支微電影通過隱喻愛情的方式，致敬這一豪華汽車品牌成立三十周年里程碑和它的100萬用戶和他們背后的家庭——陪伴的方式千萬種、但愛從不改變。微電影上映后，不僅收獲了眾多觀眾的認(rèn)可和贊譽(yù)，更一舉奪得了2019年中國國際廣告節(jié)長城獎的金獎。

不論是《說不出來的故事》還是《人物》，雷克薩斯并沒有簡單地將產(chǎn)品生硬地植入微電影，而是讓車作為生活的陪伴者和見證者，通過有質(zhì)感的電影語言，將產(chǎn)品特性與優(yōu)雅外觀自然融入在故事中。

而雷克薩斯每一次微電影的選角也不得不夸一句，角色幾乎是完全符合了車型的氣質(zhì)，例如這對年輕人市場的純電動車UX300e符合了王俊凱所扮演的“機(jī)器人2020”在影片中所表現(xiàn)出來的“年輕、溫情、可靠”的形象。

微電影營銷的方式比起一般的廣告宣傳片更具吸引力、親和力和傳播力。通過微電影營銷的方式，雷克薩斯在電影中引起觀眾的共鳴，建立起消費(fèi)者與品牌間情感關(guān)聯(lián)，傳遞著品牌與用戶的相處之道：哪怕日日相見，你也一直在我心里最深處，無需多言。

而微電影營銷的效果也是肉眼可見的，雷克薩斯在2019里全球銷量達(dá)76.53萬輛，較2018年同比上漲10%，創(chuàng)歷史最高年度銷量紀(jì)錄。

而在中國地區(qū)是雷克薩斯2019年里漲幅最大的地區(qū)達(dá)25%，累計售出20.2萬輛，同時也成為國內(nèi)唯一靠進(jìn)口車型突破20萬輛的豪華品牌。

微電影營銷，兼具了雷克薩斯的溫情與理性，也體現(xiàn)了雷克薩斯的兼·融之道。