文 | Dedee
早就聽(tīng)聞這個(gè)美麗新世界,什么都可以收藏,什么都可以炒,更是什么都能拿去二級(jí)市場(chǎng)賣(mài)。
愛(ài)馬仕包如此,潮鞋如此,樂(lè)高更是如此。
這兩年各種關(guān)于樂(lè)高不僅是二級(jí)市場(chǎng),更是黑市“原鉆”的傳說(shuō),多到兩只手完全數(shù)不過(guò)來(lái):
樂(lè)高公司刻意控制綠色顆粒的數(shù)量,任何一盒樂(lè)高中綠色顆粒永遠(yuǎn)是最少的。富人們會(huì)像賭石一樣賭每一盒積木里會(huì)有多少綠色顆粒。
在倫敦街頭,50美元(約合人民幣346元)的樂(lè)高禮品卡可以換10美元(約合人民幣69元)的毒品。
在佛羅里達(dá)黑市,一套八年前價(jià)值180美元(約合人民幣1244元)的樂(lè)高M(jìn)ISB(原裝未拆封)能換到13把AK47或20克高純可卡因。
2005年,俄勒岡州一名飛賊單槍匹馬地偷了超過(guò)60萬(wàn)美元(約合人民幣415萬(wàn)元)的樂(lè)高。警方在追查過(guò)程中發(fā)現(xiàn),他居然有澳大利亞洗錢(qián)組織做靠山。
亞利桑那州鳳凰城曾有一對(duì)雌雄大盜在玩具反斗城偷了5.9萬(wàn)美元(約合人民幣40.8萬(wàn)元)的樂(lè)高,警察順藤摸瓜,在他們家又找到了超過(guò)26萬(wàn)美元(約合人民幣180萬(wàn)元)的樂(lè)高……
各種真假傳言交織在一起,看上去比20年前的知音體小說(shuō)還蠱惑人心,更讓無(wú)數(shù)樂(lè)高玩家一笑了之。
的確,這幾年來(lái)有不少限量版樂(lè)高積木在一些“二級(jí)市場(chǎng)”頗為吃香。
比如今年出現(xiàn)過(guò)兩款這樣的樂(lè)高限定——春天里發(fā)售的新款蝙蝠車(chē),和8月初發(fā)售的能和樂(lè)高任天堂紅白機(jī)拼搭的馬里奧配件:
不對(duì),不是他倆。是在實(shí)體店預(yù)約購(gòu)買(mǎi)這兩款積木時(shí),一同附送的限量贈(zèng)品:
小阿姨記得很清楚,馬里奧發(fā)售的最初幾天,只有在實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店提前預(yù)訂才能拿到的那款免費(fèi)黃鼴鼠限定,曾一度被炒到了800元,如今的價(jià)格穩(wěn)定在400元左右。
至于新款蝙蝠車(chē)的贈(zèng)品小蝙蝠車(chē)——根本就是有市無(wú)價(jià)。
不少稀有的樂(lè)高套裝的確肥腸值錢(qián)。比如2014年推出的星戰(zhàn)人仔Darth Revan,原價(jià)只要3.99美元(約合人民幣28元),一年內(nèi)eBay上就漲到了28美元(約合人民幣194元)左右,溢價(jià)率超過(guò)600%:
早在五年前,英國(guó)《電訊報(bào)》就曾發(fā)表過(guò)一篇研究文章:
“2000-2015年,英國(guó)富時(shí)100指數(shù)計(jì)入派息后的平均年回報(bào)率為4.1%。相比之下,保存完好的樂(lè)高玩具價(jià)值平均每年增長(zhǎng)12%,高于股市和黃金的投資回報(bào)率。”
也難怪阿姆斯特丹一名毒梟,曾在暗網(wǎng)上寫(xiě)下一段魅惑人心的文字:
“一套2000年的樂(lè)高自由女神,當(dāng)時(shí)上市價(jià)是200美元(約合人民幣1383元),現(xiàn)在亞馬遜賣(mài)近一萬(wàn)美元(約合人民幣6.9萬(wàn)元),這是最強(qiáng)勁的貨幣?!?/p>
(我不會(huì)告訴你這套自由女神之所以絕版不再生產(chǎn),是因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得她太吃藕了)
絕大部分樂(lè)高積木都不會(huì)讓你“升職加薪,當(dāng)上總經(jīng)理,出任CEO,迎娶白富美,走上人生巔峰”。
因?yàn)楫?dāng)你決定將交易樂(lè)高當(dāng)成一種“另類(lèi)投資”時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)大部分樂(lè)高的流動(dòng)性遠(yuǎn)不如股市。你不僅需要大量的錢(qián)、知識(shí)儲(chǔ)備和足夠的耐心——更需要一所大房子,來(lái)安置那些MISB(全新未開(kāi)封)盒子。
而且,樂(lè)高的升值空間往往會(huì)被MOC的成本所控制。比如一套絕版MISB,如果絕大部分零件屬于普通件,那它勢(shì)必會(huì)分流掉不少以玩為主的買(mǎi)家。它被炒高的可能性也會(huì)比一些擁有許多稀有零件的MISB要小很多。
也有例外,比如堅(jiān)持用傳統(tǒng)老顆粒的逼格高成人向Ideas系列。
《華爾街見(jiàn)聞》在去年曾出過(guò)一份報(bào)告:Ideas、Seasonal和超級(jí)英雄主題系列的二級(jí)市場(chǎng)回報(bào)率最高:
一旦哪套經(jīng)典樂(lè)高大套件被拎出來(lái)復(fù)刻,老貨在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格就會(huì)立馬撲街。比如2017年底被復(fù)刻的泰姬陵,許多幾年前追高時(shí)買(mǎi)了老版的玩家都疼得不要不要的。
這兩年收益率最快最高的前五位樂(lè)高玩具,統(tǒng)統(tǒng)發(fā)行于2014年。除了之前提到的Darth Revan人仔,還有同是星戰(zhàn)系列的TC-4人仔,和出自Seasonal系列的Elves’ Workshop等:
基本都是少于113塊磚的小體積樂(lè)高組,一年內(nèi)它們的收益率達(dá)到了425%-613%。
難道這就是如今許多成年人迷戀樂(lè)高的關(guān)鍵原因?過(guò)于膚淺了吧。
當(dāng)你問(wèn)一個(gè)資深玩家,為什么那么迷戀樂(lè)高時(shí),他很有可能會(huì)拿出一道數(shù)學(xué)題來(lái)砸懵你:
“6塊最普通的2×4樂(lè)高積木,總共可以搭配出多少種不同的造型組合?”
這是一道樂(lè)高自己都無(wú)解的數(shù)學(xué)題。直到一位閑得蛋疼的丹麥數(shù)學(xué)家潛心研究才得出了最終結(jié)果:915,103,765。
這個(gè)數(shù)字,差不多是美國(guó)人口的3倍。
這一串讓人頭皮發(fā)麻的數(shù)字,正說(shuō)明了玩樂(lè)高時(shí)產(chǎn)生的快感,遠(yuǎn)比在二級(jí)市場(chǎng)搞投資要復(fù)雜有趣得多。
樂(lè)高的創(chuàng)始人奧勒·克里斯第森,最開(kāi)始只是丹麥的一名普通農(nóng)村木匠。
某天,四個(gè)兒子閑來(lái)無(wú)事玩起了老爹吃飯的家伙“刨花機(jī)”,一玩不要緊,直接把房子點(diǎn)著了,所有家當(dāng)統(tǒng)統(tǒng)被付之一炬。
克里斯第森無(wú)比崩潰,更崩潰的還在后頭……災(zāi)后重建的錢(qián)根本就不夠。沒(méi)辦法,他只能將木材邊角料做成各種小玩具,賣(mài)給周邊鄰居。
沒(méi)想到由于用料實(shí)在油漆夠厚,再加上價(jià)格公道,十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親們都來(lái)找他買(mǎi)。重建房子的錢(qián)居然就夠了,還小有富余。
克里斯第森福至心靈,覺(jué)得自己應(yīng)該乘勝追擊擴(kuò)大生意。他做的第一步,就是將自己的木頭玩具打上自己的烙印, LEGO之名就此誕生——源自丹麥語(yǔ)Leg-Godt(玩得開(kāi)心)的縮寫(xiě):
好巧不巧的,樂(lè)高的丹麥語(yǔ)發(fā)音和“拼接”是一樣一樣的。當(dāng)然那時(shí),樂(lè)高和積木沒(méi)有一毛錢(qián)的關(guān)系。這是1930年代樂(lè)高最受歡迎的玩具木頭鴨子:
樂(lè)高的第二次蛻變,又因?yàn)閮蓤?chǎng)接踵而至的火災(zāi)。
前一場(chǎng)是在1940年代早期,由于電線(xiàn)短路,被木料堆滿(mǎn)的樂(lè)高工廠(chǎng)又被點(diǎn)著了。
克里斯第森想得挺開(kāi),又不是第一次著火了,幾個(gè)兒子也長(zhǎng)大成人可以獨(dú)當(dāng)一面了。誰(shuí)知,新工廠(chǎng)造好沒(méi)多久被一道閃電擊中,所有資產(chǎn)又雙叒叕一次被大火吃干抹盡啥也沒(méi)剩。
已接手的兄弟們看著廢墟幾近崩潰,一邊想著當(dāng)年親爹不容易居然沒(méi)把他們活活揍死,一邊開(kāi)始第三次災(zāi)后重建。某天,困頓潦倒的他們發(fā)現(xiàn)隔壁腐國(guó)有一個(gè)叫佩奇的玩具商,發(fā)明了一種名叫Kiddicraft的多彩塑料積木顆粒。
新世界的大門(mén)就此敞開(kāi)。克里斯第森兄弟如獲至寶,他們一邊重建工廠(chǎng),一邊跑到腐國(guó)買(mǎi)回大量的Kiddicraft塑料拼插積木做研究,尤其是2×4的基礎(chǔ)顆粒,玩起來(lái)根本停不下來(lái)!
沒(méi)多久,他們就決定徹底放棄木質(zhì)玩具,將全部重心投入到塑料積木中去。
冥冥之中自有天意——佩奇百密一疏,申請(qǐng)的塑料拼插積木專(zhuān)利居然只覆蓋腐國(guó)境內(nèi)。這讓克里斯第森家狠狠松了一大口氣。樂(lè)高的第一個(gè)塑料積木玩具誕生了。
1947年,樂(lè)高購(gòu)入第一臺(tái)塑料玩具制造注塑機(jī),開(kāi)始大批量生產(chǎn)無(wú)限接近Kiddicraft的樂(lè)高積木:
經(jīng)歷三次大火還能再站起來(lái),克里斯第森家不成功簡(jiǎn)直沒(méi)天理啊!
不過(guò),樂(lè)高知道“一時(shí)抄襲一時(shí)爽,一輩子抄襲死光光”的真理,所以在進(jìn)入1950年代后開(kāi)始不斷改進(jìn)積木的“配方”。
最開(kāi)始的樂(lè)高積木是沒(méi)有任何說(shuō)明書(shū)的零件包,大多數(shù)以拼房子為主(以下是1954-1958年之間發(fā)售的):
基礎(chǔ)的磚、板、門(mén)窗和帶斜面的拼房頂零件:
當(dāng)時(shí)很多顆粒已經(jīng)被設(shè)計(jì)得非常完整。近70年過(guò)去了,雖然不少細(xì)節(jié)有這樣或那樣的修改,但尺寸規(guī)格一直沒(méi)改過(guò),不少樂(lè)高中古顆粒,十有八九可以和今天的新顆粒完美地拼在一起:
直到1958年,樂(lè)高才徹底擺脫“抄襲狗”的陰影,提交了專(zhuān)利申請(qǐng)“TOY BUILDING BRICK”——包羅萬(wàn)象的樂(lè)高“大宇宙概念”,也是從那時(shí)開(kāi)始慢慢出現(xiàn)的。
比如對(duì)樂(lè)高而言有劃時(shí)代意義的“警察系列”。
最早的雛形是1955年的Town Plan零件包里,推出的第一個(gè)警察玩具??吹贸龊腿缃竦臉?lè)高人仔截然不同,更像一個(gè)不可動(dòng)的兵人:
1972年推出了第一套警察積木套裝Police Heliport:
兩年后,第一個(gè)樂(lè)高人仔真正誕生——就是一個(gè)警察:
目前為止,樂(lè)高推出了不下150套“警察系列”,但這并不算是樂(lè)高宇宙中最出名最受歡迎的。類(lèi)似的還有誕生于1975年的樂(lè)高醫(yī)院系列:
城堡系列:
就是用基本黃磚拼出來(lái)的,看起來(lái)似乎平平無(wú)奇……但這套完整版的,你肯定買(mǎi)不到。
同樣難買(mǎi)的還有1990年的第一款加高底座城堡系列。特別值得一提的是,城堡里自帶了第一款樂(lè)高鬼魂人仔:
既然反復(fù)提到了人仔,咱們就岔開(kāi)來(lái)聊聊樂(lè)高這門(mén)賺錢(qián)從來(lái)不眨眼的超級(jí)大生意。
第一個(gè)真正的擁有可動(dòng)胳臂、腿、手腕和腦袋這些重要設(shè)計(jì)點(diǎn)的樂(lè)高人仔,是在1978年,依舊是一枚警察人仔。
然后,樂(lè)高發(fā)現(xiàn)原來(lái)人仔是如此的受!歡!迎!
于是,他們開(kāi)始瘋狂打造各種人仔,一路狂奔再也回不了頭——不僅僅是常用套裝自帶的,還有單獨(dú)銷(xiāo)售的,搞抽抽樂(lè)的,尤其是這兩年和各種大IP搞合作的,迪士尼、星球大戰(zhàn)、哈利·波特、DC和漫威、我的世界……
據(jù)說(shuō),目前在brickset.com上能搜到的樂(lè)高迷你人仔起碼有11,000種,光蝙蝠俠就有90種左右:
還有一些無(wú)比稀有的中古款。例如早些年專(zhuān)為學(xué)齡前神獸打造的德寶中古人仔,不是“畫(huà)風(fēng)清奇”這四個(gè)字就能簡(jiǎn)單概括的:
還必須介紹一下特別受玩家追捧的航天系列,尤其是1970-1980年代的那一批。例如1978年的第一款全白/全紅樂(lè)高宇航員,和1984年的黃色宇航員:
據(jù)說(shuō)最稀有的宇航員人仔是黑色和綠色的:
還有這兩年才出現(xiàn)的,戴著裂開(kāi)舊頭盔的宇航員Benny。
他最早是在《樂(lè)高大電影》里出現(xiàn)的。原型是出自設(shè)計(jì)人員擁有的一個(gè)中古樂(lè)高人仔,因?yàn)樗煌娴筋^盔裂開(kāi),反而讓設(shè)計(jì)師福至心靈,復(fù)刻進(jìn)了電影里:
除了人仔,同樣值得一提的還有1962年4月正式出現(xiàn)的樂(lè)高輪胎:
誰(shuí)能想到,58年后的樂(lè)高,已經(jīng)是一年能生產(chǎn)7億多個(gè)輪胎,共有300多種款式的“宇宙第一輪胎公司”。
不過(guò),人家的輪胎再重也就是170g:
再大,直徑也沒(méi)超過(guò)21cm:
更重要的是——在樂(lè)高大宇宙里,汽車(chē)根本就不是什么最受歡迎的載具。明明第一名是直升飛機(jī),其次是摩托車(chē)、船和水上飛機(jī),之后才輪到汽車(chē)……
而且對(duì)于樂(lè)高來(lái)說(shuō),還有比汽車(chē)更重要的載具,就是火車(chē)系列。1964年,樂(lè)高正式推出了第一代附有說(shuō)明書(shū)的套裝,其中就有第一套火車(chē):
兩年后出現(xiàn)了軌道和電機(jī)+電池系統(tǒng)——可以算是樂(lè)高早期對(duì)于Technic系列的摸索:
當(dāng)然,這些電器零件一般用不了幾年就爛了,好氣哦。
是的,國(guó)外不少樂(lè)高收藏大神,都是七八十歲的老人家,家里動(dòng)輒上千套中古樂(lè)高。
更難怪2019年之前的樂(lè)高套裝,不少都曾經(jīng)有一個(gè)“4-99”的年齡標(biāo)識(shí),來(lái)表明他們的積木,能讓你玩上一輩子。
幾十年來(lái),將簡(jiǎn)單的塑料拼插積木作為核心產(chǎn)品,將14歲以下兒童作為主要受眾的樂(lè)高,一直都過(guò)得肥腸滋潤(rùn)。
直到21世紀(jì)初,越來(lái)越多的電子產(chǎn)品和二次元作品開(kāi)始大舉和傳統(tǒng)玩具爭(zhēng)寵。樂(lè)高突然發(fā)現(xiàn),原本屬于自己的地盤(pán)不僅日益縮水,更欠下8億美元(約合人民幣55億元)的巨債。
當(dāng)時(shí),甚至有媒體對(duì)傳統(tǒng)玩具提出質(zhì)疑:
“孩子們真的還喜歡樂(lè)高嗎?”
讓被火燒過(guò)三回的克里斯第森家族徹底慌了,對(duì)自己發(fā)出了靈魂拷問(wèn):
“樂(lè)高是否需要通過(guò)改變,來(lái)爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)?”
直到同樣有四個(gè)娃的前麥肯錫職業(yè)經(jīng)理人克努德斯托普出現(xiàn),徹底拯救了在破產(chǎn)邊緣反復(fù)試探了好幾年的樂(lè)高。
他大刀闊斧地賣(mài)掉了諸如主題公園和電子游戲開(kāi)發(fā)部等一系列燒錢(qián)又不賺錢(qián)的多余部門(mén),還將目光徹底投向了不需要做選擇的成年人,推出了一個(gè)集合可編程主機(jī)、電動(dòng)馬達(dá)、傳感器和Technic部分的全新系列Mindstorms:
又貴又難又好玩,簡(jiǎn)直是為了全世界不差錢(qián)不差時(shí)間的理工科直男而生的:
一些懂編程的老玩家甚至能輕松黑入樂(lè)高編好的芯片,徹底改造原本是統(tǒng)一編制的機(jī)器人:
還有街景系列的高階版——搭起來(lái)無(wú)比繁復(fù)、搭完成就感爆棚的Architecture高級(jí)建筑系列:
更重要的是,樂(lè)高開(kāi)始全世界找IP,不僅僅是和諸如迪士尼、任天堂、星球大戰(zhàn)、哈利·波特等超級(jí)IP合作(賺IP粉絲們的錢(qián)),一會(huì)兒設(shè)計(jì)產(chǎn)品一會(huì)兒拍電影;還“善加利用”資深玩家們的大腦和雙手,打造出了如今最受歡迎的Idea系列。
諸如前幾年大火的黃色潛水艇、2017年推出的NASA女科學(xué)家,還有今年一上市就被搶購(gòu)一空的鋼琴:
中選的MOC大師們,還可以從產(chǎn)品的凈銷(xiāo)售額里分到1%。
越來(lái)越多的樂(lè)高玩家意識(shí)到,樂(lè)高其實(shí)可以陪他們過(guò)一輩子:
年少時(shí),它能讓整個(gè)世界和社會(huì)看起來(lái)簡(jiǎn)單明了;成年后,它能讓閑暇時(shí)間和無(wú)法在工作上發(fā)揮的無(wú)窮想象力得以施展,讓人暫時(shí)忘卻這個(gè)操蛋的真實(shí)社會(huì)。
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用