隨著新款歐拉R1正式更名為歐拉“黑貓”，與剛上市不久（7月15日）的歐拉“白貓”正式組成歐拉家族“黑白雙煞（貓）”組合。打破常規(guī)的歐拉“貓”系列可謂一“名”驚人，呆萌的造型更是極好地融入了當(dāng)前流行的“擼貓文化”，深得一批Z世代年輕人的喜愛，可謂汽車品牌“出圈”典范。

然而，“黑白雙貓”組合的板凳還未坐熱乎，又一款腦洞大開的全新車型，登上了歐拉家族的舞臺(tái)，這就是集呆萌、輕奢、潮流、復(fù)古于一身的歐拉家族全新成員——?dú)W拉好貓。至此，一個(gè)全新的“喵族三萌客”組合正式出道！

要的就是與眾不同，歐拉貓系家族一“名”驚人

“有品位并且光芒四射，想要無可取代，就必須時(shí)刻與眾不同。”

——香奈兒廣告語

長城歐拉（ORA）一開始就與眾不同，如同其名字釋義的那樣：Open（開放）、Reliable（可靠）和Alternative（非傳統(tǒng)），“非傳統(tǒng)”成為歐拉品牌的一個(gè)重要符號(hào)。

從首款產(chǎn)品“歐拉iQ”，到最新的“貓”系家族，歐拉從名字到產(chǎn)品，便打破了枯燥乏味的傳統(tǒng)格局，處處展現(xiàn)了開放和非傳統(tǒng)的發(fā)展道路，以“破圈”的營銷玩法實(shí)現(xiàn)與年輕群體的情感互通，極好地契合了正在崛起的Z世代用戶的時(shí)代需求。

尤其是最新亮相的“貓”系家族，更是憑借大膽的創(chuàng)意和標(biāo)新立異的玩法，將電動(dòng)精品汽車融入當(dāng)前流行的“擼貓文化”，以非傳統(tǒng)命名的方式，將產(chǎn)品定位直觀地呈現(xiàn)在用戶面前。而命名只是第一步，全新的設(shè)計(jì)、全新的營銷方式則進(jìn)一步加深了用戶對(duì)這一時(shí)尚潮流汽車品牌的認(rèn)知。

“貓”系家族年輕化、潮流化、個(gè)性化的產(chǎn)品特點(diǎn)，不僅掀起了汽車領(lǐng)域的“吸貓”文化，更引領(lǐng)了汽車品牌的“出圈”浪潮。作為成立僅2年的獨(dú)立新能源汽車品牌，歐拉硬是憑借一套“漂亮的營銷+新潮的產(chǎn)品”組合拳，讓品牌形象逐漸立體化，在群雄逐鹿的新能源汽車市場(chǎng)迅速脫穎而出。

個(gè)性+走心，歐拉“好貓”到底有多好？

過去的7月，歐拉白貓、黑貓、好貓相繼亮相，時(shí)尚、呆萌、個(gè)性的造型圈粉無數(shù)。其中，歐拉白貓首開先河，將電動(dòng)精品汽車融入“擼貓文化”，開啟個(gè)性“智游”新生活。

隨后歐拉黑貓以“智悅”體驗(yàn)為年輕人帶來精致悅享生活的更多打開方式；而歐拉好貓的推出，則將“貓”系家族推向一個(gè)新的高潮，也讓人對(duì)好貓到底有多“好”，存有無限遐想。

作為歐拉“貓”系家族的后起之秀，歐拉好貓更是將歐拉獨(dú)樹一幟的品牌形象，展現(xiàn)得淋漓盡致。歐拉好貓的人群定位也更加清晰，即“以90后為分界的Z世代人群”，他們是重內(nèi)涵的顏值控、精致悅己一族，也是智能科技重度愛好者，以“貓”知名，激發(fā)追求個(gè)性時(shí)尚Z世代人群的潮范兒需求。

早在歐拉好貓正式公布命名之前，一波“反向思維”的海報(bào)大片就刷爆朋友圈。獨(dú)特而又吸睛的構(gòu)圖不僅成功勾起了人們的好奇心，同時(shí)也展現(xiàn)了歐拉好貓致敬經(jīng)典、大膽創(chuàng)新、個(gè)性智趣的“態(tài)度”，令人拍手叫絕。

隨著7月24日亮相成都車展，籠罩在歐拉好貓身上的神秘面紗終于被一一揭曉。

歐拉好貓出自前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師、現(xiàn)歐拉汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)埃蒙·德爾塔之手，而這，似乎決定了好貓與保時(shí)捷車型有著異曲同工之妙。經(jīng)典又復(fù)古的"蛙眼式"LED前大燈似曾相似且辨識(shí)度極高，配合下墜式艙蓋、圓潤的前臉造型，以及流暢動(dòng)感的線條，可謂經(jīng)典與時(shí)尚的完美結(jié)合。

歐拉好貓的設(shè)計(jì)還兼顧了科技、時(shí)尚之美，隱形式B柱、飽滿腰線、高曲率側(cè)窗、顛覆傳統(tǒng)的尾門設(shè)計(jì)等，呈現(xiàn)出了濃濃的"早期未來科技感藝術(shù)風(fēng)"線條美態(tài)，整體看起來簡約、大氣還頗具個(gè)性，非常符合當(dāng)下年輕人的潮流審美。

不僅如此，歐拉好貓?zhí)峁﹥商纂p子星太空車輪轂可選，符合Z世代年輕人的個(gè)性AB面。其中，18寸鋁合金輪輞以高性能、低重量，帶來更加鮮明的運(yùn)動(dòng)感。

總的來看，相較于歐拉白貓、黑貓的新潮范兒，歐拉好貓多了幾分復(fù)古輕奢風(fēng)，給人過目不忘的煥新觀感。加之個(gè)性化、時(shí)尚化、智能化的家族化特征，引領(lǐng)設(shè)計(jì)新風(fēng)潮，充分滿足了年輕人的潮流調(diào)性。

值得一提的是，歐拉好貓整體車身尺寸也比白貓、黑貓更大，這意味著，歐拉品牌從A00級(jí)到A0級(jí)市場(chǎng)布局的進(jìn)一步延伸。作為基于長城汽車“檸檬”+“咖啡”智能平臺(tái)打造的首款純電動(dòng)車型，歐拉好貓的誕生，開啟了歐拉品牌進(jìn)軍A0級(jí)精品純電動(dòng)車市場(chǎng)的新時(shí)代。

隨著長城歐拉好貓的到來，歐拉涵蓋了B端、C端，橫跨A00級(jí)、A0級(jí)的產(chǎn)品矩陣更加立體和完整，長城歐拉多元產(chǎn)品生態(tài)初露崢嶸。

目前，歐拉好貓尚未正式上市，其具體的車身尺寸和動(dòng)力參數(shù)有待進(jìn)一步確認(rèn)，對(duì)此，我們將持續(xù)關(guān)注。

營銷“出圈”，新零售2.0以新喚心

新時(shí)代背景下，歐拉不僅產(chǎn)品“出圈”，同時(shí)也營銷“出圈”，以“新”喚“心”，闊步挺進(jìn)新零售2.0時(shí)代。

2020年上半年，長城歐拉累計(jì)銷售9436輛。疫情期間，在新能源車大盤放緩的局面下，長城歐拉已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)了銷量穩(wěn)步上漲。之所以逆勢(shì)取得銷量佳績，離不開主動(dòng)“出圈”，長城歐拉除了產(chǎn)品命名“出圈”，營銷也在不斷“出圈”。

2020年，遵循“Open（開放）”的原則，歐拉全力推進(jìn)汽車新零售，持續(xù)引領(lǐng)中國新能源汽車營銷創(chuàng)新的步伐。同時(shí)，打造“直播+拼團(tuán)+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)“線上賣車”銷售閉環(huán)，大大提升流量向銷量轉(zhuǎn)化的效率，開創(chuàng)汽車新零售2.0時(shí)代。

憑借全新的營銷模式和手法，歐拉有效喚起了特殊時(shí)期消費(fèi)者安全購車的需求和認(rèn)同。以突破傳統(tǒng)的新方式，打造全新的增長引擎，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了銷量方面的逆勢(shì)上揚(yáng)，開創(chuàng)了國內(nèi)汽車新零售的帶貨范本。

未來，歐拉將堅(jiān)持制造“精品電動(dòng)車”的初心，持續(xù)為更多用戶“智”造更多驚喜。

結(jié)語：

不管“黑貓”、“白貓”，能俘獲用戶的心就是“好貓”。

無論是“破冰者”歐拉iQ，還是后來居上的“喵族三萌客”組合，能俘獲用戶的心，就是好車。秉承Open（開放）、Reliable（可靠）和Alternative（非傳統(tǒng)）的ORA（歐拉），能否贏得你的一聲“歐拉（表認(rèn)可）”呢？