30個小時晝夜不停，覆蓋兩個早晨兩個中午一個通宵，“2020春·路虎發(fā)現(xiàn)季全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版30小時云游上市會”線上直播，3月20日早晨6:00準(zhǔn)時開啟，今天中午12點完成，它宣告中國車市進(jìn)入了30個小時解說一輛車的“云游營銷”時代。

剛剛聽說全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版上市，要在網(wǎng)上直播30個小時，不明不覺厲，感覺很平常。無非就是直播抻長了而已。我們做廣播媒體的，每天不都是直播20個小時左右，不新鮮了。

隨著直播的展開，那高清畫質(zhì)，高水準(zhǔn)的視頻制作，精致考究的直播語言，扎實豐厚的內(nèi)容和龐大的信息量以及主持人的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神，猛然地讓我感覺到震撼。從上市新車的性能、品質(zhì)、升級亮點、購車政策，到造車車間流水線和制造設(shè)備的現(xiàn)場解說，從品牌內(nèi)涵的滲透到第八季“發(fā)現(xiàn)無止境”（Never Stop Discovering）活動正式啟動帶來的陪伴用戶發(fā)現(xiàn)中國大美風(fēng)物的8條路線的劇透，從300人主播天團(tuán)的精彩表現(xiàn)到獨立時裝設(shè)計師張娜和全能藝人林依輪的現(xiàn)場技藝秀，從日本知名建筑設(shè)計師青山周平的完美解說到知名演員田雨等多名“發(fā)現(xiàn)生活家”重磅登場，精彩不斷，魅力不減，總有令人意外的誘人之處讓你不得不關(guān)注。頻繁的抽獎環(huán)節(jié)穿插其間，最高價值4.99萬元的獎品充滿誘惑，媒體微信群、朋友圈、彈幕互動等多維交流渠道，讓直播吸引了數(shù)十萬觀眾的廣泛關(guān)注。

路虎品牌新一年的精彩征程就這樣開啟了。奇瑞捷豹路虎品牌的傳承與革新以及硬核制造實力，在長達(dá)30個小時過程中得到了全面的滲透和全方位分享。

這可不是一般的汽車企業(yè)都有魄力操作得了的。

網(wǎng)絡(luò)直播新車上市，并不是奇瑞捷豹路虎的獨創(chuàng)。近兩年來，這種全新的上市形式已經(jīng)被汽車廠商廣泛采用。但時間跨度如此之大、內(nèi)容如此豐富，質(zhì)量如此扎實的超長直播，至少在目前還是絕無僅有。

我分析，如果不是疫病蔓延，相關(guān)方不會采取這種形式。因為特殊時期，臨時創(chuàng)意，于是緊急準(zhǔn)備，超長直播便應(yīng)運而生。

這其中要準(zhǔn)備相當(dāng)規(guī)模和數(shù)量的云資料，包括影音視頻、嘉賓邀請、主持人選擇、直播傳輸路徑和發(fā)散范圍等，從創(chuàng)意審批到直播開始，充其量兩個月多一點，讓直播全程從容不迫，亮點頻現(xiàn)而不見失誤，足見奇瑞捷豹路虎的應(yīng)急決策能力、營銷魄力和格局。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁李大龍（Richard Shore）先生表示：“路虎發(fā)現(xiàn)的30年是不斷變化的30年。五代發(fā)現(xiàn)、無數(shù)次的越野探險和數(shù)百萬的銷量，展示了發(fā)現(xiàn)的成功和持續(xù)的吸引力。全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版以永無止境的探索精神，翻開了家族發(fā)展的全新篇章?！?/p>

春暉似錦 “發(fā)現(xiàn)”能量匯聚云端

春分，晝夜平分之日，上市會于3月20日早晨6:00準(zhǔn)時開啟。

晚上20:00，開始了發(fā)布會黃金兩小時。影視明星田雨以新車體驗者的身份，分享自己的人生感悟與用車體驗；重磅嘉賓張娜、林依輪、青山周平、捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁朱恒利先生依次登場，分別圍繞“衣”、“食”、“住”、“行”講述有關(guān)“發(fā)現(xiàn)”的四維故事，致敬發(fā)現(xiàn)者無畏的勇氣、堅定的信念及創(chuàng)新的思維，并共同線上發(fā)布了全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版。最后，觀眾零距離感受了全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版“豪華致用，智勇雙全”的產(chǎn)品優(yōu)勢，并觀看了解了第八季“發(fā)現(xiàn)無止境”全部活動路線，提前領(lǐng)略精彩。正如朱恒利先生所說：“我們希望通過‘發(fā)現(xiàn)無止境’活動，與路虎‘探險家’們一起去發(fā)現(xiàn)未曾發(fā)現(xiàn)過的壯美，探尋無所不至的傳奇?！?/p>

自1948年創(chuàng)立之初，路虎品牌始終秉承銳意創(chuàng)新、開拓進(jìn)取的精神，充滿激情地鼓勵更多人開啟屬于他們自己的探險之旅，發(fā)現(xiàn)未知的世界。其中，路虎發(fā)現(xiàn)家族以全能實用的產(chǎn)品特色、永不止步的探索基因、30年持之以恒的進(jìn)化煥新，從1989年第一代發(fā)現(xiàn)誕生，到2014年路虎發(fā)現(xiàn)神行上市，再到今天全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版發(fā)布，帶給每一時期的消費者以非凡的用車體驗，寫就一部SUV現(xiàn)代進(jìn)化史。全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版的上市，標(biāo)志著發(fā)現(xiàn)家族將以更強(qiáng)實力翻開家族歷史的新篇章，讓生活精彩無疆。

突破想象 智享科技演繹先鋒實力

作為路虎發(fā)現(xiàn)家族的新成員，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版專為新中產(chǎn)家庭而生，攜五大科技升級、全系標(biāo)配納米級空氣凈化系統(tǒng)，充分照顧和呵護(hù)每一位家人的用車需求。秉承“豪華致用，智勇雙全”的理念，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版基于捷豹路虎全新的PTA豪華橫置發(fā)動機(jī)平臺打造，采用了享譽全球的英杰力2.0T發(fā)動機(jī)，并搭載全新ATRS全地形科技，采用第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、ATPC全地形進(jìn)程控制系統(tǒng)、由路虎全球首創(chuàng)的全地形“透視”技術(shù)及傲視同儕的涉水感應(yīng)系統(tǒng)，兼顧便捷性和安全性，讓全地形駕駛再無死角。全新實用科技亦是全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版的一大優(yōu)勢，不僅搭載了ADAS L2級別智能駕駛輔助系統(tǒng)，而且具備智能四“屏”、無線充電、WiFi熱點、Apple CarPlay和百度 CarLife等實用科技配置，為用戶締造美好的智能出行。

外觀方面，在沿襲發(fā)現(xiàn)家族設(shè)計DNA的同時，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版亦注入了創(chuàng)新元素，外觀更顯動感，內(nèi)飾愈加豪華。不僅如此，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版全系標(biāo)配了空氣質(zhì)量監(jiān)測系統(tǒng)、PM2.5霧霾凈化系統(tǒng)和納米級負(fù)離子除菌系統(tǒng)[1]，并擁有同級首創(chuàng)的5+2座椅布局、劇院式座椅設(shè)計、車門開啟角度接近90°設(shè)計等人性化優(yōu)勢，陪伴用戶探索未知，發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界。

全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版是奇瑞捷豹路虎基于智能制造與體系實力打造的一款革新產(chǎn)品，其非凡品質(zhì)源自奇瑞捷豹路虎常熟工廠強(qiáng)大的智能制造實力。奇瑞捷豹路虎常熟工廠是捷豹路虎首個英國本土以外的整車制造工廠，也是捷豹路虎全球樣板工廠。作為一座高智能集成的現(xiàn)代化工廠，奇瑞捷豹路虎常熟工廠憑借全球統(tǒng)一的制造、技術(shù)、供應(yīng)、管理及品控標(biāo)準(zhǔn)，助推捷豹路虎全球化布局和長遠(yuǎn)發(fā)展，為中國高端汽車制造業(yè)的升級做出貢獻(xiàn)。以奇瑞捷豹路虎常熟工廠完善的品控體系力量、領(lǐng)先業(yè)界的生產(chǎn)工藝為支撐，全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版有信心為消費者提供值得安心信賴的出行選擇。

心至無疆 締造全地形科技夢想

2012年，路虎品牌推出了創(chuàng)新體驗營銷活動“發(fā)現(xiàn)無止境”，全心詮釋探索未知、永不止步的精神。

在30小時云游上市會過程中，路虎品牌還與直播觀眾一同回顧“發(fā)現(xiàn)無止境”過去七季的精彩故事，并宣布以“發(fā)現(xiàn)大美風(fēng)物”為主題的第八季探索之旅再次啟程。驅(qū)車馳騁于莫干竹海、西藏凈土、梅嶺古道、西域漠途、蒼茫草原、騰沖秘境、海島征途、駕雪崇禮8條路線，路虎品牌與你結(jié)伴而行，共同發(fā)現(xiàn)沿途的“美景”、當(dāng)?shù)氐摹懊朗场薄⒕绿厣摹懊牢铩?、邂逅風(fēng)情萬種的“美人”，找到屬于自己的“大美風(fēng)物”。

天地豁然，無畏發(fā)現(xiàn)。春來日暖，路虎品牌堅持傳承、大膽革新，云端推出全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版的同時啟動第八季“發(fā)現(xiàn)無止境”，將永無止境的探索精神進(jìn)行到底。

30個小時，分秒不停的關(guān)注一輛車，似乎時間太長。而當(dāng)直播結(jié)束，又覺得興猶未盡，時間很短。奇瑞捷豹路虎團(tuán)隊在極短的時間里，完成了一場似乎不可能完成的網(wǎng)絡(luò)直播盛宴，開了市場營銷和電商平臺先河。這對疫情影響下的中國汽車行業(yè)，是一個激勵。它證明，無論遇到多大的困難，只要堅定信念，扎實努力，汽車經(jīng)濟(jì)終會得到振興。