文｜女青鯰

人類對于動(dòng)物的喜好似乎是無生俱來的。在我們還咿呀學(xué)語時(shí)，養(yǎng)一只小狗、小貓，一盒蠶寶寶，或者是幾條金魚、小蝌蚪，幾乎是每個(gè)孩子的夢想。

比如我，即使到了這把年紀(jì)，都沒能圓了養(yǎng)一只柯基的心愿。一部名為精靈寶可夢（又名寵物小精靈）的動(dòng)畫片，和由它衍生出的掌上玩具——電子寵物，就像緩解了我心中渴的無實(shí)物梅子，陪伴了我整個(gè)童年，成為足以供奉在記憶神龕里的至寶。

那只名叫皮卡丘的大尾巴黃色松鼠，臉頰兩邊頂著紅嘟嘟的電力袋，每一次發(fā)出“皮卡皮卡”的聲音，都能在電翻對手的同時(shí)，把電視機(jī)前的我給萌化了。

插畫師西田敦子說，在設(shè)計(jì)皮卡丘的形象時(shí)，她正好想養(yǎng)只小松鼠作為寵物。就這樣，一只矮矮胖胖圓乎乎的類嚙齒型小精靈成了幾代人的童年“玩伴”。

幾天前，精靈寶可夢的真人版電影《大偵探皮卡丘》即將于2019年5月率先在北美上映的消息，出現(xiàn)在微博的熱門話題里。預(yù)告片中那只毛絨絨、活靈活現(xiàn)的皮卡丘勾起了我遙遠(yuǎn)的回憶，也讓無數(shù)和我差不多年齡的人激動(dòng)的“發(fā)了狂”。緊接著，各種各樣有關(guān)這只小可愛的動(dòng)圖登上了微博熱門榜單的前幾位。

之前有人問我，“你發(fā)現(xiàn)沒有，人們越來越喜歡用動(dòng)物來命名公司、產(chǎn)品，甚至是某項(xiàng)技術(shù)”。例子數(shù)不勝數(shù)，旅游網(wǎng)站中的途牛、驢媽媽、螞蜂窩、藝龍，攜程的商標(biāo)里是只海豚，去哪兒的商標(biāo)里的駱駝。還有我平時(shí)經(jīng)常使用的盒馬、天貓，也都有動(dòng)物的身影。但我卻絲毫不覺得訝異。

因?yàn)槿撕蛣?dòng)物之間有著天然的親近感，具像化的動(dòng)物形象能讓人們更快的記住其所代表的產(chǎn)品、品牌，更清晰的理解形象背后蘊(yùn)含的理念和精髓。

汽車行業(yè)里也不乏這樣的例子，比如出現(xiàn)在廣州車展上的動(dòng)物黑科技——蜘蛛智選、斑馬系統(tǒng)等等。

什么是蜘蛛智選？它是一個(gè)車輛智能選配器，用戶只需安坐家中，登陸上汽大通“我行MAXUS” APP，就能在平臺上用“蜘蛛智選”按需選擇上汽大通所有在售車型的車輛配置、看車下單，然后一鍵將指令傳送至上汽大通的生產(chǎn)線。此后，用戶還可以指定任意一家4S店和想要的交車時(shí)間，前去提車。以上這一系列動(dòng)作，僅需花費(fèi)3分鐘時(shí)間。

蜘蛛智選，如同一張智能的大網(wǎng)，連接著定制出專屬Dream Car的各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣想來，這個(gè)名字不正是將生澀、難懂的科技具像化的同時(shí)，巧妙地涵蓋了產(chǎn)品背后的所有精髓嗎？

作為互聯(lián)網(wǎng)與汽車的結(jié)合，上汽大通率先嘗試的C2B造車模式，和其傳遞載體蜘蛛智選，有著強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)屬性。為了實(shí)現(xiàn)顛覆汽車產(chǎn)業(yè)的固有模式，“互聯(lián)網(wǎng)式”的迭代速度自然是必不可少的。

據(jù)上汽大通內(nèi)部傳出來的消息，于今年8月8日進(jìn)化到2.0階段的“蜘蛛智選”，在本次廣州車展上又有了新的迭代，增加了不少新功能和新服務(wù)。

不僅如此，將上市價(jià)格的話語權(quán)交給消費(fèi)者的上汽大通全新MPV G50也將在參考了“我行MAXUS”平臺上126萬人次的定價(jià)數(shù)據(jù)后，于廣州車展推出首發(fā)嘗鮮款的預(yù)售。

再說說另一項(xiàng)動(dòng)物黑科技，上汽大通G50和D90上都搭載了的斑馬智能互聯(lián)系統(tǒng)。和它所采用的動(dòng)物形象斑馬一樣，快速便捷、反應(yīng)靈敏是其特點(diǎn)之一。

以上汽大通D90斑馬智能互聯(lián)系統(tǒng)為例，其采用了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的在線實(shí)時(shí)迭代方式，用戶在線即可升級最新版本，持續(xù)不斷地體驗(yàn)產(chǎn)品升級優(yōu)化后的功能和體驗(yàn)。而且D90的斑馬智能互聯(lián)系統(tǒng)基礎(chǔ)流量是終身免費(fèi)的，下載升級不花錢，智能導(dǎo)航隨便使用。

并且作為最早推出的智能車機(jī)系統(tǒng)品牌，它的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)非常成熟，在把界面設(shè)計(jì)得極為簡約的同時(shí)，功能豐富，特別在升級為2.0版本后，其具備的功能也變得更加強(qiáng)大，且人性化：

比如智能語音系統(tǒng)的加入，讓用戶省去許多原有的手動(dòng)操作。撥打電話，控制音樂播放，開關(guān)天窗、空調(diào)，調(diào)節(jié)溫度等一系列實(shí)用功能，都可以靠語音交互來實(shí)現(xiàn)；

比如，車主在斑馬智行APP綁定并授權(quán)后，手機(jī)就會化身成智能鑰匙，可以遠(yuǎn)程控制車輛，完成車門上鎖和解鎖、發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)、空調(diào)啟動(dòng)等指令；

再比如，當(dāng)下出行必不可少的智能支付，點(diǎn)開個(gè)人中心，選擇相應(yīng)的訂單，最后通過支付寶完成支付，絲毫不亞于智能手機(jī)的便利程度。目前支持移動(dòng)支付的停車場已經(jīng)有5000多家；

還有諸多在和伙伴們一起自駕出游時(shí)會倍感便利的功能。通過車機(jī)能將編隊(duì)所有車輛納入一個(gè)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)播報(bào)車隊(duì)情況，并在地圖上顯示編隊(duì)車輛的位置?！拔刮梗沂?號車”“喂喂，我是2號車”的大哥大式對講機(jī)，可以鎖緊古董箱里了。

在我們還是不會讀書識字的孩童時(shí)，花鳥魚蟲幫助我們認(rèn)識這個(gè)繽紛多彩的世界。他們是人類心底最柔軟、童真的部分，即使我們成熟到長出了堅(jiān)硬的“殼”，依然藏在身體里的某個(gè)角落。將他們喚醒，是這種命名方式的機(jī)智所在。

從“蜘蛛”到“斑馬”，這些具象化的“動(dòng)物”形象被運(yùn)用在科技系統(tǒng)上后，不僅能夠幫助消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行快速記憶，也可以更好的理解與之關(guān)聯(lián)的內(nèi)涵和內(nèi)在運(yùn)行邏輯。

不信你試著對比一下普遍車企偏愛使用的“智能”“年輕”“科技”“互聯(lián)網(wǎng)”等沒有具體形象的車載系統(tǒng)形容詞，動(dòng)物式命名是不是生動(dòng)、鮮活得多？再試著回想一下蜘蛛智選改名前那個(gè)工科男的名稱——智能選配器，天吶，簡直冰冷、晦澀至極?？梢娨粋€(gè)好名字，對于產(chǎn)品的重要性。

不過說了這么多，究竟這兩只小動(dòng)物是不是真的那么神奇，大家去廣州車展的上汽大通展臺上試一試就知道了。