近年來，輪胎線上消費(fèi)不斷興起，但第三方平臺在貨源質(zhì)量、授權(quán)售后等方面卻問題頻出。就在剛剛過去的7月份里，天貓、京東兩大電商平臺的輪胎產(chǎn)品銷量、銷售額出現(xiàn)了罕見的暴跌。

慢慢買大數(shù)據(jù)平臺顯示：3—7月，京東平臺的輪胎銷量分別為11.64、17.45、16.24、30.29、12.3萬條。7月銷量環(huán)比降低59.4%！

3—7月，京東平臺的輪胎銷售額分別為5253.55、7917.4、7484.83、14476.15、5536.46萬元。7月銷售額環(huán)比大跌61.8%，創(chuàng)下近五個月來的銷售額新低。

3—7月，天貓平臺的乘用車胎銷量分別為5.74、12.6、16.06、22.84、6.65萬條。7月出現(xiàn)較大跌幅，銷量暴跌70.9%。

3—7月，天貓平臺的乘用車胎銷售額分別為2096.29、4445.74、5764.46、8790.83、2602.58萬元。7月銷售額環(huán)比下降70.4%，重回3月的“低迷”水平。

為何電商輪胎銷量7月滑鐵盧？

1、618活動結(jié)束，價格大幅回升

打出各種“補(bǔ)貼”、“降價”的旗號進(jìn)行促銷，使得銷量和銷售額在6月大漲。618造勢結(jié)束后，數(shù)據(jù)則回歸“慘淡”。比如，天貓7月輪胎銷售均價就上漲了42元/條。值得一提的是，其實在6月輪胎均價也漲了19元，有“618先漲后降”等價格欺騙行為的可能。

2、假貨頻出，消費(fèi)者不再信任電商

近年來，由于電商平臺監(jiān)管弱，網(wǎng)上產(chǎn)品魚龍混雜，消費(fèi)者購買到的問題輪胎越來多。許多網(wǎng)上9成新的便宜輪胎其實是“美容胎”！還有車主網(wǎng)購到假冒普利司通的輪胎，logo竟然是貼上去的。

輪胎安全關(guān)乎生命安全，但部分不正規(guī)的網(wǎng)店公然售賣改號胎、超期胎、報廢胎、不合規(guī)的翻新胎等，使電商平臺漸漸失去了消費(fèi)者的信任。

3、無正規(guī)授權(quán)，被多家輪胎企業(yè)抵制

2020年5月7日，中策橡膠集團(tuán)有限公司發(fā)布公告，怒懟網(wǎng)上不正規(guī)的磨標(biāo)胎：中策橡膠從未對淘寶、拼多多等平臺授權(quán)。請消費(fèi)者去正規(guī)授權(quán)渠道購買條碼完整的輪胎產(chǎn)品！

7月，優(yōu)科豪馬輪胎銷售公司發(fā)布嚴(yán)正聲明：有關(guān)人士及其關(guān)聯(lián)公司，未經(jīng)授權(quán)即于名為新康眾或及康眾汽配電商平臺，針對線上消費(fèi)者，銷售及配送優(yōu)科豪馬輪胎產(chǎn)品，該等行為已涉嫌嚴(yán)重侵權(quán)。

據(jù)悉，除了中策橡膠和優(yōu)科豪馬外，普利司通、玲瓏、萬力、雙錢、通伊歐、昊華、豐源、正新、海大、萬力、森麒麟、萬達(dá)寶通等很多輪胎企業(yè)也曾多次聲明：未和電商合作，產(chǎn)品不享受企業(yè)提供的售后服務(wù)。

輪胎電商狂歡之后傷害了誰？

小邦認(rèn)為，電商平臺此次銷量大跌并不會是偶然事件，它反映了目前第三方線上平臺輪胎銷售的諸多問題。無正規(guī)授權(quán)，輪胎企業(yè)公然向電商平臺宣戰(zhàn)。大量假輪胎、過期胎由網(wǎng)絡(luò)渠道被銷售，爆胎、鼓包、傷人的事件頻發(fā)。

輪胎電商狂歡之后，剩下一地雞毛。擾亂了車主正常的換胎節(jié)奏和行業(yè)公平競爭。損害了輪胎企業(yè)多年來建立的輪胎經(jīng)銷體系，也傷害了車主的生命安全！越來越多的夫妻店、連鎖店開始抵制網(wǎng)購輪胎到店安裝。

網(wǎng)上輪胎的“便宜”，不是真便宜。用白菜的價格能買到人參？那是不良商家用來忽悠你的套路。實體店的熟人才真的想給你最好最實在的，只是你不信任罷了。

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