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出品 | 車(chē)與輪編輯部

編輯 | 楊巍

6月18日，可以說(shuō)是電商平臺(tái)的一次“狂歡”，各種打折促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)接不暇，這也為電商平臺(tái)帶來(lái)巨額銷(xiāo)售成績(jī)。而這些恐怖數(shù)據(jù)還是值得我們探究到的，于是車(chē)與輪也對(duì)此次電商公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一番調(diào)查與研究，看看到底是狂歡還是虛假的繁榮。

近日，蘇寧、京東都批報(bào)了一些關(guān)于“618狂歡節(jié)”相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其中輪胎銷(xiāo)售增長(zhǎng)用恐怖形容也不為過(guò)。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到6月10日24點(diǎn)，蘇寧自營(yíng)輪胎銷(xiāo)售增長(zhǎng)352%。數(shù)據(jù)披露，在活動(dòng)期間有超過(guò)60萬(wàn)人瀏覽過(guò)蘇寧自營(yíng)輪胎，共計(jì)銷(xiāo)售輪胎數(shù)萬(wàn)條。其中，米其林、德國(guó)馬牌、固特異三個(gè)輪胎品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最為恐怖，分別是573%、331%、282%。

而作為618狂歡節(jié)的發(fā)起者，京東也對(duì)輪胎相關(guān)行業(yè)的銷(xiāo)售情況進(jìn)行了披露，京東表示618活動(dòng)期間，輪胎及相關(guān)行業(yè)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了65%。

但是，這里小邦真的存在一個(gè)疑問(wèn)，輪胎擁有自己的使用特殊性，難道真的有那么多人在618活動(dòng)期間有換輪胎的需求嗎？

電商輪胎銷(xiāo)售暴增可信度有多少？

就輪胎而言，本身就擁有很多限制，也對(duì)車(chē)主購(gòu)買(mǎi)輪胎的時(shí)間產(chǎn)生限制，以下幾種情況限制了輪胎出現(xiàn)龐大銷(xiāo)售量的可能性。

1：輪胎并非易耗品，特定人群才會(huì)購(gòu)買(mǎi)

輪胎并非易耗商品，通常情況下，輪胎如果不出問(wèn)題，用個(gè)四五年是完全足夠的。換句話說(shuō)，在618購(gòu)買(mǎi)輪胎的基本是一些輪胎急需更換的車(chē)主才會(huì)選擇。

2、輪胎屬于急需品，不可能拖延購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

輪胎是保證安全的重要商品，一旦輪胎發(fā)生一些鼓包、破損等問(wèn)題就需要及時(shí)換新，所以輪胎也是急需品。車(chē)主如果急需用車(chē)，那也不可能等到活動(dòng)再購(gòu)買(mǎi)，為了安全他也等不起。

3、輪胎屬于消耗品，提前購(gòu)買(mǎi)容易貶值

而如果說(shuō)儲(chǔ)存，那就更不應(yīng)該了，畢竟輪胎屬于消耗品，擁有一定時(shí)間的保質(zhì)期，如果車(chē)主輪胎并不需要更換，買(mǎi)回來(lái)以后放著不僅占地方，還會(huì)貶值，這也是車(chē)主提前太早購(gòu)買(mǎi)輪胎的原因。

而這些限制，也讓輪胎根本無(wú)法在短期內(nèi)擁有一個(gè)很龐大的銷(xiāo)量，這也與蘇寧披露的輪胎銷(xiāo)售暴增產(chǎn)生了一些沖突。再根據(jù)以往的618、雙十一等活動(dòng)后出現(xiàn)的一些退款等負(fù)面新聞，不得不讓我們懷疑數(shù)據(jù)的真實(shí)性，于是小邦也相關(guān)輪胎產(chǎn)品的評(píng)論進(jìn)行調(diào)查。

銷(xiāo)量高，評(píng)論少

此次蘇寧所披露的輪胎銷(xiāo)售增長(zhǎng)比例實(shí)在是恐怖，所以小邦也對(duì)評(píng)論進(jìn)行了一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘇寧此次披露的暴漲的輪胎品牌下方的品論數(shù)量可以用冷清來(lái)形容。

1：銷(xiāo)量第一的德國(guó)馬牌只有50+的評(píng)論

在調(diào)查過(guò)程中，小邦發(fā)現(xiàn)，在蘇寧輪胎專(zhuān)區(qū)內(nèi)，銷(xiāo)量排行第一的是德國(guó)馬牌CC6型號(hào)的輪胎，輪胎尺寸為205/55R16 91V，但是這款銷(xiāo)量第一的輪胎卻只有50+的評(píng)論，而截至到6月20日下午小邦查詢(xún)時(shí)，只有兩條評(píng)論，分別是6月19日和6月17日兩個(gè)時(shí)間。

2：固特異銷(xiāo)量排第二，6月評(píng)論只有1條

銷(xiāo)量排行第二的是固特異品牌的EAGLE NCT5，195/65R15 91V尺寸輪胎，雖然銷(xiāo)量排名很高，評(píng)論也有800+，但是查詢(xún)最新評(píng)論發(fā)現(xiàn)，6月只有1條留言評(píng)論。

3：米其林評(píng)論截止為4月份

而作為此次增長(zhǎng)量較大的米其林，銷(xiāo)量排行卻沒(méi)有一款輪胎進(jìn)入前十。銷(xiāo)量最靠前的米其林浩悅4ST，尺寸為215/55R17 94V的輪胎只能排進(jìn)前20，雖然評(píng)論有800+，但是評(píng)論截止日期是在4月份。

今年如此冷清的評(píng)論數(shù)據(jù)，更讓人懷疑，蘇寧所披露的輪胎銷(xiāo)售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。也足以讓人懷疑這些數(shù)據(jù)是否是平臺(tái)下方的店家招人刷單了。2018年的618活動(dòng)，小邦就接到過(guò)用戶(hù)懷疑店家刷單的投訴。

電商平臺(tái)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，存在疑問(wèn)

2018年京東表示，618期間輪胎銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)253%，其中，米其林銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)286%，德國(guó)馬牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)233%，固特異銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)215%。但是隨后車(chē)與輪就收到多起有關(guān)于用戶(hù)618期間訂單被強(qiáng)制取消的投訴。

1、618購(gòu)買(mǎi)輪胎 被強(qiáng)制退款

2018年618活動(dòng)過(guò)后，小邦收到一位輪胎店主投訴，他表示在618期間購(gòu)買(mǎi)的12條輪胎，結(jié)果付完款過(guò)了幾天就自動(dòng)退款了，并且店主還表示，不僅僅是他，他的很多朋友也都遇到過(guò)同樣的強(qiáng)制退款問(wèn)題。

店主表示自己完全是按照京東規(guī)定購(gòu)買(mǎi)的三種不同型號(hào)的輪胎，每個(gè)型號(hào)4條，一共十二條。但商家并沒(méi)有經(jīng)過(guò)自己的同意，就擅自的進(jìn)行了退款，這屬于欺騙消費(fèi)者的行為。

2、買(mǎi)20條輪胎只收到1條 其他全部強(qiáng)制退款

還有一位四川的輪胎店主也向小邦反映過(guò)同樣的問(wèn)題，他表示在618期間，他通過(guò)京東購(gòu)買(mǎi)了20條輪胎，并且全部付款，但是最后只收到一條輪胎，其余輪胎款全部退回。

據(jù)這位輪胎店主介紹，他完全是按照京東要求在購(gòu)買(mǎi)輪胎，同一規(guī)格型號(hào)品牌的輪胎不超過(guò)四條，結(jié)果還是被全額退款了！總共是8066元！

網(wǎng)購(gòu)刷單是常態(tài) 看似繁華實(shí)際虛假

其實(shí)網(wǎng)購(gòu)刷單并不是個(gè)例，而是一種常態(tài)，一些網(wǎng)店商家根據(jù)用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣，會(huì)利用“刷單”的方式來(lái)提升自己店鋪的銷(xiāo)量和好評(píng)數(shù)量，以博得更好的排名。

 

1:全國(guó)刷單第一人，被抓

2017年6月， 杭州李某因刷單非法獲利被判入刑，成為了中國(guó)刷單被抓的第一人。

2：186家網(wǎng)店涉嫌刷單，背后有900多刷手涉案

2018年6月，濟(jì)南市工商管理局查獲了一起網(wǎng)絡(luò)刷單案，186家網(wǎng)店被立案調(diào)查，900多名刷手涉案，揭開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)虛假交易的黑幕。

 

3：百萬(wàn)刷手在線刷單

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)有近百萬(wàn)人在從事刷單活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上有上百個(gè)刷單的社群，他們每天做的就是組織刷單人員，為各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行虛假交易信息提交。

體量小，刷單多

經(jīng)過(guò)自信分析其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，輪胎本身就不是一個(gè)體量特別大的產(chǎn)品。而電商平臺(tái)內(nèi)部本身也存在一些為了提升數(shù)據(jù)，所產(chǎn)生的刷數(shù)據(jù)的行為。

其實(shí)無(wú)論是刷單，還是體量小都是影響整體數(shù)據(jù)的判斷，如果電商平臺(tái)想要做到更加客觀公正，那么這兩種情況應(yīng)該算計(jì)在內(nèi)，輪胎行業(yè)的銷(xiāo)售情況也一樣。

小邦說(shuō)：

輪胎作為一種低頻商品，電商平臺(tái)的銷(xiāo)售量在618期間短時(shí)間內(nèi)翻倍增長(zhǎng)的同時(shí)，評(píng)論量卻幾乎沒(méi)有，這讓我們懷疑電商的輪胎銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是否真實(shí)。

當(dāng)然這只是小邦個(gè)人的看法和意見(jiàn)，如果您對(duì)上述看法有意見(jiàn)或者說(shuō)是有獨(dú)特見(jiàn)解可以在下方留言評(píng)論，也可通過(guò)投票來(lái)支持你所堅(jiān)持的觀點(diǎn)。

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