造車新勢(shì)力在北京車展的狂歡,可以說是出盡了風(fēng)頭,大屏滾動(dòng)播放的PPT頁面,現(xiàn)場(chǎng)展示的科幻概念車,極具未來感、時(shí)尚感、科技感的展示實(shí)車,其中任何一項(xiàng)都足以吸引消費(fèi)者到場(chǎng)觀展,形成與傳統(tǒng)造車企業(yè)截然不同的現(xiàn)場(chǎng)狀況。
站在2018年廣州車展即將開幕的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,回看年初北京車展上“新老造車勢(shì)力”的狂歡,那應(yīng)該是真正意義上的造車新勢(shì)力第一次大狂歡。數(shù)萬平米的展臺(tái),數(shù)十萬的觀眾,數(shù)千篇報(bào)道,一切都圍繞著新老造車勢(shì)力的首次公開較量展開。
造車新勢(shì)力在北京車展的狂歡,可以說是出盡了風(fēng)頭,大屏滾動(dòng)播放的PPT頁面,現(xiàn)場(chǎng)展示的科幻概念車,極具未來感、時(shí)尚感、科技感的展示實(shí)車,其中任何一項(xiàng)都足以吸引消費(fèi)者到場(chǎng)觀展,形成與傳統(tǒng)造車企業(yè)截然不同的現(xiàn)場(chǎng)狀況。
造車新勢(shì)力在北京車展上的“聚光燈”現(xiàn)象,相信在很多人預(yù)料之中,好奇是人的天性,對(duì)新鮮事物好奇也是情理之中。
不可否認(rèn),傳統(tǒng)車企正遭遇近幾年來最嚴(yán)重的車市寒冬,造車新勢(shì)力又豈能獨(dú)善其身呢?
實(shí)話實(shí)說,新勢(shì)力在造車進(jìn)展方面可以用“雷聲大雨點(diǎn)小”來形容,正面消息一兩條,負(fù)面消息一籮筐。例如,賈躍亭法拉第未來與恒大資本“糾纏不清”、蔚來IPO估值大幅度縮水等。
大量資本的進(jìn)入,華麗的PPT講解之后,造車新勢(shì)力最終還是要落實(shí)到“造車”上來。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)信息網(wǎng)對(duì)24家造車新勢(shì)力在生產(chǎn)資質(zhì)獲得、生產(chǎn)基地建設(shè)、首款車上市及交付情況來看,24家造車新勢(shì)力企業(yè)中大部分都在“拖后腿”。
根據(jù)造車資質(zhì)認(rèn)證情況來看,目前24家企業(yè)中僅有10家企業(yè)有造車資質(zhì),其中還有3家企業(yè)通過收購(gòu)汽車公司獲得造車資質(zhì)?!半p認(rèn)證資質(zhì)”對(duì)于造車新勢(shì)力來說,只能算得上是進(jìn)入造車行業(yè)的一張入場(chǎng)券,如果你連拿到入場(chǎng)券的資格都沒有,何來造車一說?
“雙認(rèn)證資質(zhì)”的獲得絕非易事兒,其需要滿足發(fā)改委和工信部不同的條件要求,例如造車技術(shù)儲(chǔ)備、研發(fā)設(shè)備、研發(fā)資金、管理團(tuán)隊(duì)、銷售資源等,其中任何一項(xiàng)要求未達(dá)標(biāo),“雙認(rèn)證資質(zhì)”將難以獲得,同時(shí)也說明該企業(yè)在造車方面還存在一定的問題。
與“雙認(rèn)證資質(zhì)”息息相關(guān)的便是自建工廠,未獲得造車生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)是無法自建工廠的,這也就誕生了造車新勢(shì)力與傳統(tǒng)造車企業(yè)合作“代工生產(chǎn)”的模式。按照蔚來ES8交由江淮汽車代工生產(chǎn)來看,代工生產(chǎn)還是存在一定的弊病,質(zhì)量管控難得到體系化管理,產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保障。
不過從目前的發(fā)展模式來看,蔚來選擇了江淮代工,小鵬選擇海馬代工,新特汽車選擇一汽代工,電咖選擇東南汽車代工,博郡選擇一汽吉林代工等。從造車新勢(shì)力選擇的傳統(tǒng)車企代工廠也可以看出,代工廠傳統(tǒng)汽車品牌目前均處于銷量欠佳狀態(tài),選擇為新勢(shì)力代工不失為繼續(xù)生存的好辦法。
在合理利用公共資源的前提下,造車新勢(shì)力選擇傳統(tǒng)車企代工生產(chǎn)也是一種非常優(yōu)質(zhì)的合作方式。未來,隨著新老造車勢(shì)力之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,其合作應(yīng)該會(huì)更加深入,畢竟造車新勢(shì)力缺乏傳統(tǒng)造車經(jīng)驗(yàn)。
除了在資質(zhì)認(rèn)證、工廠建設(shè)等方面存在問題外,造車新勢(shì)力在新車交付環(huán)節(jié)也是一波三折。在新車交付環(huán)節(jié),動(dòng)作最快的應(yīng)該屬蔚來ES8,其后延預(yù)定時(shí)間向車主交付了首批新車,但也出現(xiàn)了首批交付內(nèi)部員工、后期交付不足等問題,讓定位豪華的蔚來汽車在新車交付環(huán)節(jié)蒙上交付陰影。
同時(shí),威馬汽車在今年9月上市并交付了首批威馬EX5新車,直截了當(dāng)?shù)淖屛锪鬟\(yùn)輸車從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)駛向全國(guó)各地,給造車新勢(shì)力在新車交付環(huán)節(jié)中打了樣兒。不過后期也有媒體報(bào)道其物流車從現(xiàn)場(chǎng)駛回了車間,給本是完美的交付留下了瑕疵。
蔚來、威馬等品牌即使在交付環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題,但好在新車已經(jīng)量產(chǎn),已陸續(xù)開始向用戶交付。相比之下,剩下的20余家造車新勢(shì)力進(jìn)展可沒有如此“順利”。
如車和家、奇點(diǎn)汽車、金康汽車、零跑汽車、游俠汽車、愛馳汽車、博郡汽車、綠池汽車、敏安汽車、華人運(yùn)通、帝亞一維等品牌,新車上市遙遙無期,工廠建設(shè)或代工生產(chǎn)進(jìn)度不明確,更別提新車量產(chǎn)下線了。不過對(duì)于華人運(yùn)通來說,外界對(duì)其品牌發(fā)布時(shí)亮相的“四輪轉(zhuǎn)向”汽車還是非常期待的。
從整個(gè)造車新勢(shì)力的發(fā)展來看,資質(zhì)認(rèn)證、工廠建設(shè)、新車量產(chǎn)交付應(yīng)該是它們存在的通病,拋開病理性表象,造車新勢(shì)力還是主要存在缺乏資金、人才、技術(shù)儲(chǔ)備、傳統(tǒng)造車經(jīng)驗(yàn)等深層次問題。正如賈躍亭的FF91,因?yàn)橘Y金問題久經(jīng)波折,如今也未孕育出首款車的上市。
相比于造車新勢(shì)力存在的通病,傳統(tǒng)造車企業(yè)轉(zhuǎn)型新能源領(lǐng)域則優(yōu)勢(shì)比較明顯。首先,傳統(tǒng)造車企業(yè)擁有穩(wěn)定的資金來源、深厚的技術(shù)儲(chǔ)備,獲得雙資質(zhì)認(rèn)證比較容易;其次,傳統(tǒng)造車企業(yè)擁有豐富的造車經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)造車新勢(shì)力無法匹敵;最后,傳統(tǒng)車企營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系完善,新能源產(chǎn)品上市后擁有良好的營(yíng)銷服務(wù)支撐。
馬曰:
造車新勢(shì)力作為目前汽車行業(yè)的新生態(tài)群體,不可避免的存在資質(zhì)認(rèn)證、工廠建設(shè)、新車交付等問題,未來隨著新老造車勢(shì)力混戰(zhàn)狀態(tài)的更加激烈,“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)法則下,部分造車新勢(shì)力企業(yè)或?qū)ⅰ氨怀鼍帧?。繼續(xù)造車的新勢(shì)力企業(yè)或?qū)⑴c傳統(tǒng)車企展開深層次合作,正如目前存在的“代工生產(chǎn)”合作模式一樣,雙方將在車市中互利共贏。
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