“叔味”，被用來形容那些思想陳舊，外形“油膩”，上了年紀的人或事。也是當下年輕人比較反感的一類群體。在汽車圈同樣有“叔味”的說法。

拒絕“叔味”是所有車企在面對年輕消費群體時都在思考的問題。目前看來，做的好的案例并不多見，新寶駿是一個值得研究的案例。

當?shù)谝淮温牭叫聦汄E這個品牌名稱的時候我心里是有疑慮的。一方面寶駿品牌在中國市場有著強大的群眾基礎，上汽通用五菱肯定希望寶駿能夠給新寶駿背書，擴大其知名度；然而另一方面，寶駿國民神車、性價比之王的稱號已經(jīng)在消費者心中根深蒂固。這讓它在給新寶駿“宣傳”時很難給年輕消費者帶來新鮮感。

如何在傳承原有優(yōu)勢的同時，打破格局，展現(xiàn)自我是新寶駿面臨的巨大挑戰(zhàn)。在這場傳承與革新中，新寶駿確實給后汽車時代品牌打造提供了一個優(yōu)秀的樣本。

新寶駿近期舉動來看，8月8日，新寶駿RC-5/RC-5W聯(lián)手浙江衛(wèi)視上市。本次新寶駿RC-5共推出1.5L、1.5T兩種排量共計7款車型，官方指導價5.98-10.98萬元。RC-5W共推出6款車型，官方指導價7.28-11.28萬元。

此外，新寶駿還推出了以下購車政策：至高1萬元現(xiàn)金優(yōu)惠、至高3千元置換補貼、24期0利息、贈3年7次保養(yǎng)等。

新寶駿X浙江衛(wèi)視，年輕品牌先行

前幾天理想汽車創(chuàng)始人李想在朋友圈發(fā)文點評特斯拉為什么能夠吊打國產(chǎn)電動車品牌引發(fā)了外界廣泛熱議。

外界普遍認為特斯拉吊打國產(chǎn)品牌其中一個很重要的原因就是品牌力。盡管特斯拉幾乎不做宣傳，但它科技狂人的品牌標簽早已深入人心。讓它在無形中早已占領消費者心智。

國內(nèi)造車新勢力中，蔚來也是典型品牌驅(qū)動型企業(yè)，它打造的中式豪華智能電動汽車品牌形象圈了不少粉絲。

以新寶駿來看，它誕生于新生代消費群體崛起的2019年，出生就與時代完美契合，自帶品牌年輕化基因。具體到實處，本次發(fā)布會是一個非常直觀的體現(xiàn)。

新寶駿顛覆傳統(tǒng)，采用跨界創(chuàng)新的線上發(fā)布會形式。利用當下年輕人喜愛的兩大綜藝娛樂形式戶外真人秀和脫口秀，通過四大環(huán)節(jié)，以趣味高效的方式將新寶駿RC-5/RC-5W兩款越級配置、顏值新潮、智能優(yōu)秀的產(chǎn)品形象展示出來，與與年輕人產(chǎn)生了很好的共鳴。

過去大家印象里，科技發(fā)布會都是千篇一律的套路。先是企業(yè)領導上來介紹產(chǎn)品性能，各種參數(shù)羅列一遍，最后銷售部長上去公布價格。汽車圈、手機圈基本都是這個套路。稍微放開一點的會在結尾請歌手上來唱首歌，就已經(jīng)算是比較“潮范兒”了。感覺像是上學的時候老教授在臺上講課，專業(yè)是專業(yè)，就是少了點趣味。

新寶駿X浙江衛(wèi)視的跨界發(fā)布會是一個大膽的嘗試，也給整個行業(yè)提供了可行性參考，將產(chǎn)品上市信息貫穿到趣味的娛樂節(jié)目中。也與其年輕、潮酷的品牌基因完美契合。

顏值是拒絕“叔味”第一步

“沒有人會通過你丑陋的外表去窺探你有趣的靈魂?！笔悄贻p人對待生活、擇偶，甚至是選擇商品的態(tài)度。尤其是汽車這種彰顯身份，品味的大宗商品上，年輕人更是格外挑剔。如何在產(chǎn)品設計上拒絕“叔味”，新寶駿在這個問題上想的很明白。

RC-5/RC-5W采用“星際幾何“家族式設計理念，未來感的進氣格柵、溜背式的造型設計……這樣的造型設計也讓傳統(tǒng)轎車多了更大的想象空間。

個人感覺，和此前寶駿品牌一貫居家過日子的形象不同。新寶駿在造型設計上嘗試了更多元的可能。塑性曲面車身，貫穿式后尾燈，封閉于引擎蓋的一體式腰線。至少在視覺上就已經(jīng)先聲奪人，排除在“叔味”車型之外。塑造了一個全新的自我形象。

智能科技是一款車拒絕“叔味”的殺手锏

現(xiàn)代年輕人都是手機深度中毒用戶，手機幾乎不離手。這和他們出身的環(huán)境，技術進步密切關聯(lián)。這種對于智能科技的行為習慣被延續(xù)到汽車上。智能科技也是新生代車型區(qū)別傳統(tǒng)老車型的地方。新寶駿在這方面做得很全面。

在車聯(lián)網(wǎng)上，RC-5/RC-5W可實現(xiàn)語音操控；并且運用APP全生態(tài)投屏，自定義娛樂多媒體；新車還配備了車家互聯(lián)系統(tǒng)，可以遠程控制智能家居，讓車輛兼具出行和控制家居的功能。

此外，新寶駿RC-5/RC-5W采用毫米波雷達+光學攝像頭的融合方案，雷達探測范圍可達160米，攝像頭探測距離可達120米，RC-5/RC-5W搭載了17項全能ADAS智能駕駛輔助功能，提升主動駕駛安全性。

同時，新車還搭載了無線充電、輔助轉(zhuǎn)向燈、記憶座椅，還有Clean air森林級潔凈空間的智能高效空氣凈化系統(tǒng)等實用功能。

新寶駿搭載HUAWEI HiCar智慧互聯(lián)解決。眾所周知，華為在5G和芯片領域的優(yōu)勢，這讓新寶駿擁有更好地智能基因，它是第一家所有車型均支持OTA升級的汽車品牌。

從這個維度再來看，這是新寶駿拒絕“叔味”的核心殺手锏，也是它區(qū)別于其他車企優(yōu)異的地方。對于一個全新品牌來說，這奠定了它的品牌基因，也是它能夠迅速占領年輕人心智的關鍵。

RC-5/RC-5W的產(chǎn)品配置、造型設計打造了年輕化產(chǎn)品輸出的新樣本。新寶駿創(chuàng)新的營銷模式及硬核的產(chǎn)品實力也讓外界對它多了更多期待。