故宮淘寶店賣斷貨，李寧走上紐約時(shí)裝周，華為賣到了全世界，來(lái)自中國(guó)的“國(guó)潮”聲量正在逐漸增強(qiáng)，“國(guó)貨自強(qiáng)”的市場(chǎng)現(xiàn)象正逐步取代“唯進(jìn)口是尊”的刻板消費(fèi)印象。

想要成為“國(guó)潮”，需要具備兩個(gè)因素，一是要有中國(guó)文化的基因，二是要與當(dāng)下潮流融合。

在汽車領(lǐng)域，就出現(xiàn)了一個(gè)符合以上兩個(gè)要素、力爭(zhēng)成為“國(guó)潮”的品牌，并帶來(lái)了全新“國(guó)潮”戰(zhàn)略以及全新“國(guó)潮”產(chǎn)品——榮威的全新獅標(biāo)以及RX5 PLUS。

革新的獅標(biāo)

外觀上最明顯的科技元素要數(shù)帶有參數(shù)化設(shè)計(jì)榮麟紋理的前格柵，面積更大的同時(shí)通過(guò)更具未來(lái)感的參數(shù)化矩陣來(lái)體現(xiàn)整車的科技屬性；細(xì)節(jié)更豐富的前后大燈也是亮點(diǎn)之一，依我看精致的單元排列所營(yíng)造的氣場(chǎng)不輸燈廠奧迪；還有諸如熒黃色格柵貫穿飾條、側(cè)裙飾條以及輪轂蓋等細(xì)節(jié)處理，都彰顯著十足的年輕氣息，炫酷卻不張揚(yáng)。

上汽在顏色開(kāi)發(fā)上一向很有想法，主打“國(guó)潮”概念的RX5 PLUS也推出了諸如榮麟灰+螢黃、青鳥(niǎo)藍(lán)、錦鯉紅、龍鱗金、月白、墨黑等六種洞察中國(guó)消費(fèi)者審美喜好的外飾顏色。我個(gè)人還是投榮麟灰+螢黃一票，還是“炫酷卻不張揚(yáng)”的視覺(jué)體驗(yàn)，確實(shí)更符合新一代年輕消費(fèi)者心中的“國(guó)潮”形象。

RX5 PLUS的內(nèi)飾設(shè)計(jì)延續(xù)了榮威“賦空間以情感，賦智能以情商”的情感化設(shè)計(jì)理念，繼承了RX5 MAX上出現(xiàn)過(guò)的14.3英寸曲面中控屏+12.3英寸全數(shù)字儀表，IP及門板的橫向曲線元素優(yōu)雅有力，斜置的手機(jī)無(wú)線充電模塊和47.8度的人機(jī)工程學(xué)排擋凸顯人性化設(shè)計(jì)，整體質(zhì)感和實(shí)用性都不錯(cuò)。

而在人機(jī)交互設(shè)計(jì)上，RX5 PLUS則有了更多新的突破，也在從“展示國(guó)潮”的角色向“定義國(guó)潮”的角色轉(zhuǎn)變。

把國(guó)潮打造成玩具

RX5 PLUS的車機(jī)系統(tǒng)更像一個(gè)在不斷迭代、不斷學(xué)習(xí)的大玩具。

比如這套車機(jī)系統(tǒng)有A/B兩個(gè)世界，A世界基于位置的服務(wù)理念，強(qiáng)調(diào)此時(shí)此地高頻操作智能排序；B世界則以個(gè)性化為核心，可以實(shí)現(xiàn)千人千面的界面表現(xiàn)，每個(gè)用戶都有屬于自己的獨(dú)特玩法，兼顧個(gè)性化和實(shí)用性。

作為率先實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控的車型，RX5 PLUS增加了免喚醒、全雙工模式、百科問(wèn)答，聊啥都懂、語(yǔ)音泛化、8種音色、全場(chǎng)景可見(jiàn)可說(shuō)等功能，支持你和車機(jī)連續(xù)對(duì)話、問(wèn)天氣問(wèn)股票、隨時(shí)打斷插話等更便捷也更智能的使用需求。

我說(shuō)RX5 PLUS交互系統(tǒng)“定義國(guó)潮”，還體現(xiàn)在它把中國(guó)消費(fèi)者最習(xí)慣的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用場(chǎng)景紛紛搬到了車內(nèi)，比如之前的榮威小獅子AI形象也不再局限于官方的出廠設(shè)定，你可以自主生成專屬形象進(jìn)行替換，就像微信頭像一樣可以作為車輛通訊時(shí)的個(gè)人形象；

比如RX5 PLUS也開(kāi)始支持像微信小程序一樣的免下載安裝應(yīng)用，這在主流車機(jī)系統(tǒng)中尚屬首次，省流省空間、速度快不占內(nèi)存、功能更加豐富，相信未來(lái)也會(huì)有越來(lái)越多的車型擁抱這個(gè)汽車出行生態(tài)應(yīng)有的模樣；再比如迅速實(shí)現(xiàn)微信剛剛推出的白天/黑夜模式，整個(gè)UI界面有針對(duì)白天和夜間閱讀的不同文字和色塊對(duì)比度方案。

還有新接入的“美的美居”和“360智能家居”智慧家居平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控全屋家電，也在將時(shí)下流行的萬(wàn)物互聯(lián)概念融入到這個(gè)你家里最大的移動(dòng)智能終端中。

寫在最后

在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與中國(guó)元素相關(guān)的關(guān)鍵詞累計(jì)搜索量超過(guò)126億次；安踏推出的一款999元的鞋在縣級(jí)市被一搶而空；故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)8700件，一年的營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元——這些“國(guó)潮”現(xiàn)象，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)提升帶動(dòng)的文化回歸，是一種集體的文化自信。

到了2020年，這種集體自信也面臨著全新的挑戰(zhàn)，比如低端供給過(guò)剩、高端供給不足的制造業(yè)供需結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題依然突出；比如有的企業(yè)利用“國(guó)潮”的熱度生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，影響了國(guó)貨聲譽(yù)；再比如一些行業(yè)的品牌存在跟風(fēng)模仿現(xiàn)象，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足等等。

在尖端制造領(lǐng)域，榮威有能力也有義務(wù)擔(dān)起這個(gè)重任，重新定義國(guó)家品牌汽車的潮流，并把國(guó)潮汽車推向更廣袤的大地，甚至掀起“全球潮流”。RX5 PLUS是國(guó)潮榮威的第一槍，也是上汽和年輕人交個(gè)朋友的新方式。

對(duì)了，RX5 PLUS將在5月10日的榮威品牌之夜正式亮相，這一天恰巧也是國(guó)務(wù)院自2017年起設(shè)立的“中國(guó)品牌日”。

冥冥中，中國(guó)品牌的中國(guó)潮流，又多了一份新的味道。