麗江，于我而言是一個(gè)具有特殊意義的地方，不知多少回，我和小伙們“口頭”相約麗江，準(zhǔn)備一起游古城、看雪山、感受一米陽光。不過，遺憾的是，這份宏愿從學(xué)生時(shí)代起，一直到現(xiàn)在都未能實(shí)現(xiàn)。

以至于現(xiàn)在“想去麗江”這個(gè)說辭，已經(jīng)成了和“下次一起吃飯”同級別的“官方套路”。其實(shí)，這么多年過去了，心中那份悸動(dòng)早已平淡了。

然而，當(dāng)?shù)弥舜问苎麉⒓拥摹癎AC ACURA NIGHT”活動(dòng)是在麗江舉行時(shí)，心臟還是不爭氣的狂跳，像是多年的執(zhí)著終于有了結(jié)果，一種又期待又怕會(huì)失望的情緒縈繞在心頭。

不過，作為一名職業(yè)汽車編輯，自然不會(huì)忘記此行的目的，那就是見證廣汽Acura帶來的這場“GAC ACURA NIGHT”，不得不說，現(xiàn)場光影交錯(cuò)，顛覆想象的活動(dòng)形式，讓我們這一眾媒體老師大飽眼福。但比發(fā)布會(huì)更值得關(guān)注的是，廣汽Acura釋放出的這兩個(gè)重磅信息：

1.全新品牌世界觀：“異行者”

2.全新RDX最終售價(jià)：32.8萬-43.8萬元

那么，這兩個(gè)重磅信息對于Acura來說，究竟有何意義？還且聽我細(xì)細(xì)道來。

Acura的“求變”

對于車企來講，Slogan是其展示品牌形象，彰顯品牌文化的利器，其重要性不容小覷。一句好的Slogan能強(qiáng)烈激發(fā)人的感情，產(chǎn)生心理認(rèn)同感，是令產(chǎn)品深入人心的關(guān)鍵，也是成功營銷的第一步。

汽車品牌經(jīng)典的Slogan總能給消費(fèi)者留下標(biāo)簽式印象。當(dāng)然，一個(gè)好的汽車品牌Slogan不可能一成不變，隨著市場以及產(chǎn)品規(guī)劃的變化，也要隨之而變。廣汽Acura顯然對這一點(diǎn)有著深刻的理解，并且也在為之不斷的努力。

去年廣汽Acura在上海旗忠網(wǎng)球中心，也舉辦了一場“GAC Acura Night”活動(dòng)，在該活動(dòng)上，廣汽Acura發(fā)布了一個(gè)全新中文口號——“精確 不凡”，按照官方的說法，“精確”是Acura品牌的基因和靈魂，是對每一個(gè)細(xì)節(jié)的精益求精?！安环病眲t是Acura品牌的追求和歸宿，是帶給每個(gè)夢想同行者的激動(dòng)與憧憬。

不得不說，這是一個(gè)非常漂亮的口號，同時(shí)Acura也不忘把它付諸于行動(dòng)，從近兩年發(fā)布的新車來看，從全新TLX-L到全新CDX再到全新RDX，都是經(jīng)過Acura“精雕細(xì)琢”之后，才進(jìn)入的中國市場，在這幾款車型身上你能深切感受到Acura所帶來的“精確 不凡”。而今年Acura又發(fā)布了全新品牌世界觀——“異行者”，可以說這又是一次大膽自我變革。

在現(xiàn)場,廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理田中弘春表示：“異行者并不意味著曲高和寡，而是勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，發(fā)掘新的價(jià)值，也不是離經(jīng)叛道，而是打破常規(guī)開拓新的成功之道。異行者不僅表現(xiàn)了Acura不斷挑戰(zhàn)造車常識的品牌精神，也展現(xiàn)了中國年輕精英群體的潮流趨勢?！?/p>

如果說，“精確 不凡”這一口號的發(fā)布，是Acura對于造車的堅(jiān)守，那么全新世界觀“異行者”發(fā)布就是Acura對于市場趨勢精準(zhǔn)把握。

今年對Acura來說也是具有特殊意義的一年，旗下兩款重磅車型CDX、RDX都實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)，再加上去年發(fā)布的TLX-L，Acura旗下已經(jīng)有了三款國產(chǎn)車型，可見Acura對于中國市場的重視程度，也不難看出它對于中國市場的野心。未來在全新品牌世界觀的指引下，Acura或許會(huì)突破眼前桎梏，走向一個(gè)全新的層面也未可知。

值得一提是，此次Acura也簽約了新的品牌代言人——“姜文”，作為著名電影導(dǎo)演和知名藝術(shù)家，姜文有著深厚的藝術(shù)造詣，他極具自我的藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特表現(xiàn)形式，與Acura“異行者”品牌世界觀可謂相得益彰。

除了全新品牌口號和新的代言人之外，Acura也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場宣布了其第三款國產(chǎn)車型全新RDX最終售價(jià)。32.8萬元的起步價(jià)，可以說誠意十足，而參與此次活動(dòng)也讓我對Acura以及全新RDX有了一個(gè)新的認(rèn)識。

Acura的“不變”

可能在坐在BBA這口井里太久，以至于我們觀察市場時(shí)，總是以固定思維來考量其他豪華品牌。但實(shí)際上很多豪華品牌都有自己獨(dú)特調(diào)性，它們不喜歡隨波逐流，也從不妄自菲薄，以自己獨(dú)特方式“寵愛”著這個(gè)市場，并努力向消費(fèi)者們展示別具一格的魅力。

謳歌就是這樣一個(gè)品牌。它從不追求全方位的均衡，而是力求將自己長處發(fā)揚(yáng)光大。就像謳歌的核心品牌價(jià)值“Precision Crafted Performance”所描述的那樣，性能是這個(gè)豪華品牌的靈魂。

從全新RDX身上就不難看出，它并沒有如其他中型豪華SUV一樣，讓國產(chǎn)成為軸距加長的“代名詞”，而是選擇將動(dòng)力最大化，2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+10AT動(dòng)力組合讓全新RDX擁有了極強(qiáng)爆發(fā)力，265Ps的最大功率輸出和380N·m的峰值扭矩，也讓全新RDX在同級別競品車型足以傲視群雄。（關(guān)于它的詳細(xì)信息我們也做了個(gè)表格僅供大家參考）

可以說，想要在中型豪華SUV中，選一款性能車，那么全新RDX無疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。更何況它還有一個(gè)不錯(cuò)的皮囊和一個(gè)令人驚喜的售價(jià)。

其實(shí)，縱觀現(xiàn)在汽車市場，已經(jīng)慢慢地有一種同質(zhì)化傾向，品牌與品牌之間、車型與車型之間的“涇渭”變得不再那么分明。無論外觀、空間、內(nèi)飾還是動(dòng)力等，都免不了要“隨大流”，對于車型來說，是為了跟上市場潮流，但對于消費(fèi)者來說，往往會(huì)令其陷入一種選擇恐慌，一時(shí)不慎就是踩雷的節(jié)奏。

如果你不想陷入一種“選擇恐慌”，也看膩了滿大街的BBA，莫不如將目光轉(zhuǎn)向謳歌，，這個(gè)豪華品牌中的“異行者”。

不過，值得注意的是，從目前市場形勢來看，無論在中國市場上根深蒂固的BBA，還是二線陣營近兩年“名聲鵲起”的凱迪拉克、雷克薩斯等，都給了品牌優(yōu)勢不足的Acura巨大壓力。而進(jìn)入2018年后，Acura的銷量也不是那么盡如人意，前9月Acura的總銷量為6,019輛，同比下跌42.9%?？梢哉f現(xiàn)在的Acura面臨著不少棘手的課題，而RDX的上市，對于眼下的Acura來說，無疑是一劑強(qiáng)心針。我們也期待著Acura全面逆襲那天。