8月2日，哈弗與張家界政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，哈弗SUV自駕游基地正式掛牌。此次合作的背后是汽車與旅游界兩大“頂流”的聯(lián)手，打造多元越野文化新地標(biāo)、擴(kuò)展消費(fèi)圈層、升級(jí)出游體驗(yàn)等嘗試，將為跨界創(chuàng)新運(yùn)營拓展更多可能，特別是在“后疫情時(shí)代”背景下，雙方的合作對(duì)于帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，創(chuàng)造新消費(fèi)場景啟發(fā)意義重大。

由于旗下SUV產(chǎn)品居于核心位置，哈弗是國內(nèi)最早致力于引領(lǐng)越野文化發(fā)展的品牌之一。其中旗艦車型哈弗H9的越野“打卡”活動(dòng)最多，包括阿拉善的沙海、海拉爾的雪域、烏蘭哈達(dá)火山群等，都已烙下印記。哈弗H9也有著很強(qiáng)的“聚圈”效應(yīng)，并發(fā)展出國內(nèi)最為活躍的越野車友群體“轟九”、“湘九”大隊(duì)，成為傳遞越野文化的火種。在今年疫情期間，湖北等地的哈弗H9車隊(duì)也以充滿正能量的車隊(duì)活動(dòng)為哈弗車主形象和品牌形象加磚添瓦。

這一次，哈弗將自駕游基地鎖定張家界。這里山巒疊嶂，植被豐富，地貌多樣，氣候宜人，是高品質(zhì)自駕游的理想目的地。此次哈弗×張家界“山林自駕穿越最佳目的地”，專為自駕游定制開發(fā)，集休閑、冒險(xiǎn)、親子、越野、露營、自然、民俗等多重戶外元素的特色線路，深度融合場景化優(yōu)勢，為哈弗車主提供專屬禮包，涵蓋食、住、行全方位的福利與便利，為高品質(zhì)自駕游標(biāo)準(zhǔn)“打樣”，解鎖品質(zhì)出游新姿勢。

為什么哈弗如此重視自駕游文化的打造？其原因在于，隨著汽車普及率的逐年攀升，以及人們對(duì)品質(zhì)出游的強(qiáng)烈渴望，自駕游因其便利性、高自由度、高私享度等優(yōu)勢，成為國內(nèi)旅游市場最受歡迎的出游方式，并大幅帶動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)增長。調(diào)查顯示，2019上半年，82.6%的車主有過自駕游經(jīng)歷，近八成車主選擇周邊自駕游，近六成車主有過長線自駕游經(jīng)歷，而SUV憑借其多功能性和廣泛的適應(yīng)性，自然成為自駕游出行的主力選擇。尤其是后疫情時(shí)期，自駕游的優(yōu)勢和發(fā)展勢頭無疑將進(jìn)一步凸顯，哈弗以高品質(zhì)自駕游為切入點(diǎn)“布局”出游場景，也無疑是順應(yīng)了消費(fèi)趨勢。

此次哈弗H9在啟動(dòng)儀式上率先打卡，一方面是作為哈弗的旗艦產(chǎn)品展示品牌形象，另一方面也在于力求抓住眼下珍貴的“窗口期”。今年上半年，哈弗H9以7286臺(tái)的累計(jì)銷量成為國產(chǎn)中大型SUV銷量第一名，并一舉挺進(jìn)中大型SUV銷量榜單TOP 5，創(chuàng)下國產(chǎn)硬派SUV歷史最高排名的同時(shí)，也預(yù)示著國產(chǎn)越野文化或?qū)⒂瓉肀l(fā)。事實(shí)上，今年豐田普拉多在國內(nèi)的退市從大趨勢來看是宣告了硬派越野的未來，但中短期，眼下卻無疑留出一個(gè)市場空白，這讓擁有哈弗H9的長城汽車有了加碼硬派越野市場的理由和條件。7月份開始出現(xiàn)的窗口期，北汽、長城汽車乃至一些國六皮卡品牌，都已經(jīng)加緊了宣傳攻勢。

文｜張峻嶺

圖｜網(wǎng)絡(luò)