就在剛剛結(jié)束的成都車展，長城汽車獲得了銷量、流量雙豐收，無論是第三代哈弗H6還是歐拉ES11都吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注，當(dāng)然，要說長城展臺甚至成都車展人氣最高的一款車，那么非哈弗大狗莫屬，即便沒有擺放在C位，也擋不住絡(luò)繹不絕的粉絲圍觀。

作為哈弗史上最具“個性”的產(chǎn)品，哈弗大狗想要帶給消費(fèi)者的不僅僅是越級的產(chǎn)品體驗，更是情感上的連接，滿足年輕人對潮玩?zhèn)€性的一切想象。早在成都車展開幕前，哈弗大狗便積累了眾多粉絲，成為了汽車圈的高熱度IP，并形成了一種特殊的“哈弗效應(yīng)”——以消費(fèi)者興趣點(diǎn)為中心，通過打破興趣點(diǎn)與車型傳播之間的邊界，呈現(xiàn)”出其不意“的傳播效果。顯然，哈弗自身獨(dú)到的經(jīng)營哲學(xué)已初見成效。

同頻共振，營銷還得看哈弗

哈弗不僅愛玩，更懂如何與年輕人玩，從線上賣車、明星直播帶貨到攜手筷子兄弟打造“智能潮品告白ing”系列營銷事件，哈弗用跨界的方式去改變消費(fèi)者一貫的認(rèn)知。各行業(yè)大咖爭相與哈弗搞事情更是驗證了“哈弗效應(yīng)”波及的范圍不僅僅限于汽車行業(yè)，進(jìn)一步彰顯了長城汽車“三十而立”的造車真實力。

在汽車消費(fèi)群體年輕化的當(dāng)下，一個有創(chuàng)新意義的營銷方式必將大獲成功，而通過體驗式營銷不僅讓大家更加直觀地感受產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌魅力，更能達(dá)到與年輕靈魂同頻共振的效果。憑借一系列深得潮流青年喜愛的跨界活動，哈弗大狗已經(jīng)成為了年輕人心中的符號，通過“硬核實力”締造營銷大事件，讓產(chǎn)品傳播從信息洪流中脫穎而出。

前不久，一組“熊貓愛大狗”的海報在網(wǎng)上引起了不小的熱議，短短幾天累計點(diǎn)贊量破5萬，仿佛全城都沉浸在尋找熊貓的樂趣中，以至于最后知道哈弗大狗“搶走”我們的網(wǎng)紅大熊貓，很多網(wǎng)友表示想知道哈弗大狗到底是一款怎樣的車。

車展組團(tuán)“擼狗”

在如今這個碎片化時代，消費(fèi)者注意力正成為稀缺資源，如果不能打動他們，就會永遠(yuǎn)失去他們，而哈弗品牌顯然是深諳其中。不僅如此，哈弗品牌還趁熱打鐵，在成都展車期間搞了一件大事。

7月25日，麻辣車事粉絲百人品鑒團(tuán)出現(xiàn)在長城汽車展臺，一場與眾不同的“粉絲見面會”就此開始，不僅有熱辣的舞蹈、專業(yè)的新車講解，麻辣車事還聯(lián)合豪氣的哈弗SUV送出了定制T恤、越野頭巾、多功能行李箱等等，引得臺下粉絲尖叫聲連連，麻辣主播CC的趣味互動更是讓現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮，越來越多的消費(fèi)者從其它展臺涌來，瞬間把長城展臺圍得水泄不通，大家齊聚長城展臺擼狗。

在自由品鑒環(huán)節(jié)，90后小姐姐“達(dá)菲”表示，別看她長得溫靜，其實內(nèi)心有著狂野的一面，喜歡蹦極、喜歡爬山，追求新鮮感，而哈弗大狗“剛?cè)岵?jì)”的特點(diǎn)非常符合她的胃口，既能城市出行，又能潮玩越野，選擇它就相當(dāng)于同時擁有兩輛車，何樂而不為呢？

像“達(dá)菲”這樣的90后還有很多，他們?yōu)楣ゴ蠊反駽ALL的原因很多，包括新潮、越野、帥氣、智能等等，無論站在哪個維度，這都是一次值得其它品牌“抄作業(yè)”的營銷模板，這是一場新車亮相和粉絲活動的完美契合，是一場為年輕人定制的潮玩盛宴，更是一次追求與年輕消費(fèi)者共鳴的全新嘗試。天生愛曬的年輕人紛紛舉起相機(jī)，將“熊貓愛大狗”、“麻辣粉絲百人品鑒團(tuán)”等信息大范圍曝光，此外，在抖音、微博等內(nèi)容產(chǎn)生地，均引起廣泛傳播。

以年輕人更容易接受的營銷方式，潛移默化地傳播產(chǎn)品硬核實力，并在此基礎(chǔ)上為年輕人傳遞一種更酷炫、更便捷的出行生活方式，進(jìn)而持續(xù)突破各大圈層，利用圈層文化，逐步占領(lǐng)年輕人心智。這種方式將哈弗品牌從產(chǎn)品到服務(wù)等各個方面的優(yōu)勢都展現(xiàn)給廣大用戶，加深了消費(fèi)者對哈弗的品牌認(rèn)知。

不以真正產(chǎn)品實力進(jìn)行包裝的營銷，

都是在耍流氓

當(dāng)然，哈弗大狗能夠成為流量擔(dān)當(dāng)，離不開的是自身的產(chǎn)品力和長城汽車強(qiáng)大背書，以及以用戶為中心的造車?yán)砟睢Ｄ壳?，市面上的城市SUV和越野車之間存在明顯的壁壘，城市SUV偏向舒適性，硬派越野車偏向通過性，千篇一律的產(chǎn)品設(shè)定，束縛了年輕一代消費(fèi)者的選擇，而哈弗大狗不同于市面上在售的任何一款產(chǎn)品，它是介于城市SUV與硬派SUV之間的一個全新品類，兼具城市SUV和硬派越野車的優(yōu)勢，輕松應(yīng)對從城市到越野的全部場景，滿足多樣化的出行需求。

據(jù)了解，哈弗大狗是由前路虎設(shè)計總監(jiān)、現(xiàn)長城汽車全球設(shè)計總監(jiān)兼副總裁菲爾?西蒙斯親自操刀設(shè)計，基于全新檸檬平臺打造，該平臺具備處于領(lǐng)先水平的擴(kuò)展性和安全性。它的意義就如同MQB之于大眾，TNGA之于豐田，提高汽車的基本性能，提升產(chǎn)品競爭力，制造富有魅力的“更好的汽車”，同時對消費(fèi)者來說，可以用更少的錢買到更高品質(zhì)的汽車。

全新的設(shè)計語言為哈弗大狗注入了新鮮活力，不僅在硬朗車身設(shè)計上，點(diǎn)綴了炯炯有神的“地球之眼”圓形大燈，同時還以山川、海岸、天際等自然元素碰撞出獨(dú)具魅力都市潮流風(fēng)格。內(nèi)飾方面，全液晶行車儀表、旋鈕式電子檔桿等全新設(shè)計，則將充滿野性的內(nèi)飾風(fēng)格與靈性的科技元素實現(xiàn)了完美融合，實現(xiàn)了舒適與性能的完美結(jié)合。

以年輕人群的需求為原點(diǎn)，哈弗大狗是對汽車工業(yè)邊界的一次顛覆性探索，這種探索映射在產(chǎn)品力上可以歸納為四個簡潔有力的數(shù)字：“2346”，即兩把鎖、智能V3平臺硬核實力、智能四驅(qū)、六種駕駛模式。四大產(chǎn)品力加成造就了全面超越30萬級別的可能性邊界。

此外，哈弗大狗集成大量先進(jìn)功能，操作上支持高度定制化，將為消費(fèi)者提供新一代智能座艙，新車擁有L2自動駕駛、360°全景環(huán)視，疲勞駕駛監(jiān)測等智能駕駛輔助配置，遠(yuǎn)超同級競爭對手。

產(chǎn)品營銷齊發(fā)力，助力哈弗持續(xù)向上

作為中國汽車領(lǐng)軍者，長城汽車再次用行動力證明，一個品牌的發(fā)展和成功，和一個人的成功一樣，除了一步一個腳印往前走，沒有任何捷徑可言。全新推出的“哈弗大狗”依托自身優(yōu)勢，通過更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，更富有樂趣的越野性能，滿足年輕消費(fèi)者的用車需求，并超越他們的期待。同時與現(xiàn)有的產(chǎn)品線一起形成全新的產(chǎn)品矩陣，助力哈弗實現(xiàn)對SUV市場的全面覆蓋、對各細(xì)分市場高地的全面占領(lǐng)。

造車，哈弗從來沒有怕過誰，做營銷，哈弗也同樣走在市場最前沿。隨著更多新興市場被哈弗占領(lǐng)，勢必助力哈弗品牌銷量提升與品牌向上突破，進(jìn)一步夯實哈弗品牌身為SUV領(lǐng)導(dǎo)者的地位。我們可以真切的感受到，在產(chǎn)品和營銷方面，哈弗讓我們有了更多期待。此外，貼合熱點(diǎn)、花樣翻新的營銷，必然與扎實的產(chǎn)品力一起，成為驅(qū)動哈弗品牌銷量繼續(xù)攀升的又一張王牌。

圖片來源于麻辣車事拍攝及官方