7月21日，上汽大眾寧波工廠內(nèi)，隨著一輛丹霞橙色柯珞克駛下生產(chǎn)線，上汽斯柯達(dá)迎來(lái)第300萬(wàn)輛汽車下線的重要時(shí)刻。

從2005年簽約落戶上汽大眾到2007年第一款車型明銳上市，從2013年100萬(wàn)輛達(dá)成到2017年200萬(wàn)輛的實(shí)現(xiàn)，斯柯達(dá)在華用時(shí)13年到達(dá)了300萬(wàn)輛下線的里程碑。

以300萬(wàn)輛的原點(diǎn)，斯柯達(dá)達(dá)成這一成績(jī)的根基是什么？過(guò)去斯柯達(dá)在中國(guó)的發(fā)展有哪些時(shí)刻見(jiàn)證了歷史？展望未來(lái)，斯柯達(dá)下一步在中國(guó)的發(fā)展又將帶來(lái)哪些新意？都是外界所關(guān)注的焦點(diǎn)。

01

300萬(wàn)輛的根基

誕生于1895年的斯柯達(dá)品牌在橫跨三個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程中，憑借水晶切割設(shè)計(jì)、超越同級(jí)的寬敞空間、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)具特色的Simply Clever智慧解決方案以及物超所值的用戶體驗(yàn)，得到包括中國(guó)在內(nèi)全世界100多個(gè)國(guó)家用戶的青睞。

2020年是斯柯達(dá)汽車成立125周年，也是斯柯達(dá)品牌與上汽大眾“結(jié)緣”的第15年?；仡櫵箍逻_(dá)在華15年發(fā)展史，幾乎每一個(gè)重要時(shí)刻都伴隨著重要車型的參與。正如斯柯達(dá)汽車生產(chǎn)與物流董事宇杰（Michael Oeljeklaus）所說(shuō)，斯柯達(dá)在華取得成功離不開(kāi)卓越的車型系列。

如今，“實(shí)在不簡(jiǎn)單”的斯柯達(dá)實(shí)現(xiàn)了入門級(jí)、主流市場(chǎng)到中高級(jí)轎車以及SUV市場(chǎng)的全覆蓋。在華推出了速派、明銳、昕銳、昕動(dòng)、晶銳等多款轎車車型，以及柯迪亞克GT、柯迪亞克、柯珞克、柯米克GT、柯米克等5款SUV車型。

“我清晰地記得第一輛斯柯達(dá)汽車在中國(guó)工廠下線時(shí)，在場(chǎng)的人員是多么激動(dòng)和興奮，能夠親眼目睹這一歷史性時(shí)刻，對(duì)我而言意義非凡?！弊鳛橹匾獣r(shí)刻的見(jiàn)證者，宇杰講到當(dāng)時(shí)的情形，依然充滿激情。

2005年4月，上汽大眾與斯柯達(dá)汽車公司在捷克共和國(guó)簽署合作協(xié)議，時(shí)值110周歲的斯柯達(dá)品牌正式落戶上海；次年3月，斯柯達(dá)品牌銷售網(wǎng)絡(luò)組建工作正式啟動(dòng)；一年后的2007年3月，上汽斯柯達(dá)售價(jià)經(jīng)銷商店落成典禮在石家莊舉行，標(biāo)志著品牌銷售服務(wù)體系正式啟動(dòng)。

2017年6月，上汽斯柯達(dá)首款國(guó)產(chǎn)車型OCTAVIA明銳正式上市；2009年全新B級(jí)車SUPERB昊銳上市；2013年RAPID昕銳上市……隨著線下網(wǎng)絡(luò)搭建的完善以及國(guó)產(chǎn)車型的上市，斯柯達(dá)在中國(guó)的發(fā)展快速步入正軌。

入華短短6年，上汽斯柯達(dá)憑借三款國(guó)產(chǎn)車型在2013年迎來(lái)第100萬(wàn)輛汽車-RAPID昕銳的下線，成為在華達(dá)成100萬(wàn)輛用時(shí)最短的歐系汽車品牌。

2017年斯柯達(dá)在華累計(jì)銷量突破200萬(wàn)輛，這次的主角是一輛NEW Superb全新速派。也正是這一年，斯柯達(dá)在SUV戰(zhàn)略下推出了首款全新車型科迪亞克。此后斯柯達(dá)不斷加大在SUV領(lǐng)域的擴(kuò)張，2019年斯柯達(dá)SUV家族第五款車型柯米克GT也正式上市。

2020年，斯柯達(dá)在華第300萬(wàn)輛車型-柯珞克正式下線。

02

SUV新名片

如今，SUV已經(jīng)成為斯柯達(dá)一張閃亮的名片。從2017年推出柯迪亞克，斯柯達(dá)在兩年半時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出5款全新SUV，成為同期SUV上新頻率最高的合資汽車品牌之一。中國(guó)也成為斯柯達(dá)全球范圍內(nèi)唯一一個(gè)同時(shí)提供5款SUV的市場(chǎng)。

其中，柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型更是斯柯達(dá)根據(jù)國(guó)內(nèi)用戶需求打造的專屬車型，以鮮明的轎跑SUV造型和高實(shí)用性的特征贏得眾多年輕消費(fèi)者青睞。近期，斯柯達(dá)潮酷SUV柯米克 GT 榮獲德國(guó)“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。這也是首次由上汽大眾造型團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的斯柯達(dá)品牌產(chǎn)品獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。

作為第300萬(wàn)輛下線的車型，柯珞克也是斯柯達(dá)SUV戰(zhàn)略中一款非常重要的車型。這款布局10-15萬(wàn)元合資SUV市場(chǎng)的多功能SUV，憑借工業(yè)4.0的高標(biāo)準(zhǔn)制造工藝、出色的動(dòng)力操控以及同級(jí)領(lǐng)先的功能，備受廣大車主好評(píng)。去年，柯珞克在J.D. Power（君迪）發(fā)布的汽車魅力指數(shù)研究中拔得緊湊型SUV頭籌。

03

深耕中國(guó)市場(chǎng)

展望未來(lái)，斯柯達(dá)品牌也正在煥發(fā)新生機(jī)。上半年，為了支持品牌、市場(chǎng)的回暖，斯柯達(dá)通過(guò)打通線上線下，全系車型價(jià)格煥新，并提供有吸引力的購(gòu)車金融優(yōu)惠等，率先打響激活汽車消費(fèi)動(dòng)能的發(fā)令槍。產(chǎn)品性價(jià)比更加突出，品牌定位更為清晰。

營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域，斯柯達(dá)同樣創(chuàng)意疊出。與蘇寧易購(gòu)合作的線下“斯家空間”，讓用戶在繁華商圈就能與斯柯達(dá)“親密接觸”，并與線上商城無(wú)縫對(duì)接，為汽車新零售打造出成功范本。針對(duì)用戶觸達(dá)與溝通，從直播帶貨到電商零售，從門對(duì)門試駕到線上維保預(yù)約，斯柯達(dá)逐步從線下為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下并重、線上線下相結(jié)合，貫通從買車、用車到置換的全流程。

服務(wù)方面，斯柯達(dá)秉持“Human Touch真心呵護(hù)”理念，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)流程與服務(wù)質(zhì)量。近年來(lái)，通過(guò)與經(jīng)銷商聯(lián)手打造線上線下相融合的用戶體驗(yàn)計(jì)劃，斯柯達(dá)逐步將經(jīng)銷商端打造成“7S體驗(yàn)終端”，建設(shè)營(yíng)銷中臺(tái)“7E智能云端”，進(jìn)一步拉近與用戶的距離。J.D. Power（君迪）最新發(fā)布的2020中國(guó)汽車銷售滿意度研究（SSI）報(bào)告顯示，斯柯達(dá)位列主流車細(xì)分市場(chǎng)銷售滿意度第3名。

2020年面臨新冠肺炎疫情的后市場(chǎng)挑戰(zhàn)，斯柯達(dá)圍繞產(chǎn)品更加經(jīng)典，品牌定位也更加清晰。站在300萬(wàn)輛的新起點(diǎn)上，一個(gè)更加年輕、積極，兼具高品質(zhì)和物超所值體驗(yàn)的斯柯達(dá)已然呼之欲出。