一個品牌的狀態(tài)及未來的發(fā)展前景，其實從員工的狀態(tài)就可以“管中窺豹”。特別是今年受疫情的影響，不少企業(yè)出現(xiàn)降薪裁員，有些企業(yè)甚至面臨破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險，整個行業(yè)的低迷也反應(yīng)在不少從業(yè)者的工作狀態(tài)上。

從業(yè)者對未來充滿不確定性，成為汽車行業(yè)發(fā)展最大的風(fēng)險和障礙。

然而，有一個品牌，從上到下都像打了雞血一樣亢奮，跟他們在一起，不知道的人還以為誤入“傳銷組織”，這個品牌就是——MG名爵。

從被稱之為“Always Young（Yang）”的上汽集團(tuán)副總裁、乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任楊曉東，到自嘲“胖頭俞”和“90后”的上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民，再到上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮，以及上汽技術(shù)中心副總設(shè)計師兼全球設(shè)計總監(jiān)邵景峰等，一個個化身“網(wǎng)紅”，做直播、說相聲、挑戰(zhàn)脫口秀、參加奇葩說……身兼數(shù)職，挑戰(zhàn)全能。

身先士卒、以身作則的高管團(tuán)隊，讓外界看到了名爵品牌“Always Young”的品牌內(nèi)涵和無限可能。

“上汽男團(tuán)”拼了

7月10日晚，以“戰(zhàn)力全開”為主題的第三代名爵6上市活動在上海南京路舉辦，包括媒體和經(jīng)銷商在內(nèi)共300人參加了此次活動?！耙咔槠陂g舉辦這么大規(guī)模的活動，又是在南京路世紀(jì)廣場這樣的地方，難度之大可想而知?！鄙掀粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了舉辦這次活動，他們付出了極大的努力，才有了這次驚艷全場的“全球奇葩創(chuàng)造營”上市活動。

俞經(jīng)民（中）、張亮（右）、汪洋（左）

活動并沒有采用傳統(tǒng)的上市模式，而是以大批80后和90后擁躉的“奇葩說”為藍(lán)本，探討“用傳送門替代所有(汽車)出行方式你支持嗎？”這么一個看似跟上市活動沒有什么關(guān)系的主題。肖驍、黃執(zhí)中、傅首爾、顏如晶、大王和冉高鳴這六個“奇葩天團(tuán)”腦洞大開，貢獻(xiàn)了一場精彩的“奇葩說”。特別是“大魔王”黃執(zhí)中，開口定勝負(fù)。

但事實上，比“奇葩說”更有看點(diǎn)的，是“上汽男團(tuán)”。先是張亮和邵景峰化身小亮亮、峰峰子，穿上藍(lán)色大袍，說學(xué)逗唱，樣樣精通，圍繞《峰潮亮劍說名爵》這個主題，說起了中國傳統(tǒng)相聲。

“脫口秀還好一些，要說好相聲太難了。但是，連相聲都說了，以后還有什么不敢挑戰(zhàn)的?！鄙劬胺迦缡钦f。

在汽車行業(yè)，大家普遍有個共同的認(rèn)知，那就是“上汽男團(tuán)”不僅敬業(yè)，而且敢于嘗試，不斷在營銷上進(jìn)行挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。比如在5月份上汽榮威全新品牌發(fā)布會上，“上汽男團(tuán)”就與王建國、程璐、思文等脫口秀明星同臺PK，讓苦于營銷創(chuàng)新的業(yè)界眼前一亮。

之后，在6月10日榮威RX5 PLUS的上市活動上，上汽榮威告別傳統(tǒng)模式，與東方衛(wèi)視合作打造了一場熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》的番外篇——國潮榮威PLUS極致挑戰(zhàn)，以年輕人喜聞樂見的綜藝秀形式進(jìn)行新車上市發(fā)布，“上汽男團(tuán)”與一眾明星大咖一起挑戰(zhàn)。

從綜藝到脫口秀，再到相聲，上汽高管可謂拼了。而這些創(chuàng)新和嘗試的目的，就是與用戶走得更近。正如俞經(jīng)民所說：“創(chuàng)新的本質(zhì)不是直接獲取銷量，是直接觸及用戶，升級用戶體驗，這是價值觀。體驗上好了，真心真意地圍繞用戶經(jīng)營，自然銷量就會好。”

俞經(jīng)民

張亮也表示，“填鴨式的產(chǎn)品亮點(diǎn)解讀雖然內(nèi)容多，但消費(fèi)者真正吸收到的內(nèi)容卻很少。當(dāng)下談新零售背后，其實更想談其能否帶給用戶更加真切的價值。所以第一件事，我們要讓消費(fèi)者通過他們喜歡的方式得到他們想要的信息。用看似好像和產(chǎn)品沒有太大關(guān)聯(lián)的命題來引出討論，這樣更易與年輕人進(jìn)行交互?！?/p>

從這點(diǎn)上看，第三代名爵6已經(jīng)邁出了成功的第一步。

第三代名爵6有何核心競爭力？

當(dāng)然，營銷上的創(chuàng)新只是錦上添花。對于汽車品牌來說，產(chǎn)品力才是決定成敗的最關(guān)鍵因素。

從第一代名爵6上市以來，十余年來，名爵6已經(jīng)在市場上樹立了鮮明的運(yùn)動風(fēng)格。從第二代名爵6開始，“性能”這一標(biāo)簽就已經(jīng)深入人心，并成為名爵品牌的銷量擔(dān)當(dāng)。作為主打年輕運(yùn)動的超寬體領(lǐng)潮轎跑，第三代名爵6攜“四超”產(chǎn)品特征——即超戰(zhàn)力顏值，超動力激情，超智力科技，超豪力品質(zhì)，再次向市場發(fā)起沖擊。

外觀方面，第三代名爵6采用了全新“燃動性感力”設(shè)計語言，進(jìn)一步強(qiáng)化其運(yùn)動屬性。前臉格柵提供蜂窩造型以及流體造型，均進(jìn)行“黑化”處理，提升視覺沖擊力，并起到了降低視覺重心的作用。

車身尺寸方面，第三代名爵6長寬高分別為4704/1848/1466毫米，軸距達(dá)到了2715毫米。新車尾部變化十分明顯，首先映入眼簾的便是大溜背與尾翼，搭配底部帶有領(lǐng)航燈的亮黑擴(kuò)散器與雙邊共兩出尾排，視覺效果營造到位。

內(nèi)飾方面，新車采用了全新布局設(shè)計，中控大面積的黑色涂裝配合少量的黃色點(diǎn)綴恰到好處，營造出更加活躍的車內(nèi)氛圍。中央10.1英寸IPS顯示屏為懸浮式設(shè)計，再加上平直的輪廓線簡潔干練。全新平底方向盤輔以打孔皮質(zhì)與縫線修飾，而新增的紅色Super Sport按鈕，瞬間強(qiáng)化運(yùn)動氣息。

同時，新車還大幅提升了車內(nèi)的NVH，應(yīng)用了前排雙層玻璃，側(cè)面雙層擋風(fēng)玻璃，以及整車多處覆蓋有超厚隔音膜、隔音墊等靜音材料。

作為“智領(lǐng)風(fēng)潮”的全新品牌理念指引下的第一款產(chǎn)品，第三代名爵6上的“智”也是重點(diǎn)。數(shù)字化、智能化不是一輛車的噱頭，而是真正讓汽車變得好用。

第三代名爵6不僅搭載了最新的斑馬智行3.0系統(tǒng)，在安全方面的配置也毫不吝嗇，還全面裝配了L2.5 PLUS智能駕駛輔助系統(tǒng)，包括全速段自適應(yīng)巡航、自動緊急制動系統(tǒng)、車道保持輔助、車道偏離報警、后方盲區(qū)監(jiān)測等功能。就連老羅體驗過以后，都說好。

第三代名爵6 作為第一款采用上汽“藍(lán)芯”2.0 MEGA Tech明星動力總成的車型，第三代名爵6采用“黃金動力組合”，配備MEGA Tech全新一代1.5T PRO發(fā)動機(jī)和傳動效率高達(dá)97%的全新一代DCT 280濕式雙離合變速箱。最大功率181馬力，最大扭矩285牛·米，動力參數(shù)全面提升。傳動系統(tǒng)方面，配備6速手動或全新7速濕式雙離合變速箱，后者的傳動效率高達(dá)97%。

這么一款競爭力十足的產(chǎn)品，價格卻很親民，官方指導(dǎo)價僅為9.38萬元-13.98萬元。同時，全系提供6000元優(yōu)惠，也就是實際售價僅為8.78-13.28萬元，另外，還推出了多重購車禮遇。同時，插電混動版本車型第三代名爵6PHEV同步開啟預(yù)售，7月24日前預(yù)定可享有超6先享預(yù)售權(quán)益。

可以說，從顏值到動力，從智能到品質(zhì)，全面升級的第三代名爵6可謂“戰(zhàn)力全開”。

結(jié)語

今年5月，上汽乘用車宣布，張亮將掛帥名爵品牌，全面負(fù)責(zé)上汽集團(tuán)名爵品牌的銷售、市場及公關(guān)等全方面工作。其目的，就是希望在名爵品牌率先落地“數(shù)字化”。

在張亮看來，“數(shù)字化”是貫穿全體系的，從產(chǎn)品的研發(fā)到市場營銷、新零售和售后服務(wù)等，通過MG Live APP，和客戶在售前、售中和售后的全方位的接觸，讓潛客和車主能夠通過MG Live APP有一些千人千面的功能和名爵品牌產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生強(qiáng)黏度。

而無論是快速轉(zhuǎn)換思路、創(chuàng)新營銷方式，還是靈活改變用戶溝通路徑，本質(zhì)都是“以用戶為中心”。正如俞經(jīng)民所說：“新零售的本質(zhì)不是直接獲取銷量，是直接觸及用戶，升級用戶體驗，這是價值觀。”

在此基礎(chǔ)上，名爵希望通過“品牌重振、模式重構(gòu)、產(chǎn)品重生、體驗重塑”四個維度全面煥新品牌，實現(xiàn)“熱銷全球100個地區(qū)、達(dá)成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%”的“Mission 100”戰(zhàn)略。

這個看似無法實現(xiàn)的目標(biāo)，既說明上汽乘用車對名爵品牌的期望之高，也是名爵品牌上上下下如此努力的源動力。夢想總是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？