億車(chē)/李潮

一座山，一輛車(chē)，一本書(shū)，一條狗，這樣的自由讓你徒生羨慕嗎？毫無(wú)疑問(wèn)。

即使是美國(guó)的城市中產(chǎn)，他們的向往同樣如此。一座房，一輛車(chē)，兩個(gè)娃，一條狗，就成了美國(guó)中產(chǎn)的標(biāo)配。

無(wú)論是一個(gè)人的放飛自由，還是一個(gè)家庭的溫暖，一輛車(chē)、一條狗都是淳樸簡(jiǎn)約的快樂(lè)之源。而在中國(guó)，一臺(tái)叫“大狗”的車(chē)完成了這所有的一切。

國(guó)內(nèi)都市主流80、90后青年購(gòu)車(chē)視角是在改革開(kāi)放紅利和自身奮斗、父輩積累綜合消費(fèi)能力基礎(chǔ)上形成的，他們對(duì)車(chē)輛的個(gè)性表達(dá)有更高的追求，真心喜歡可以掏錢(qián)。他們拒絕無(wú)聊平庸的日子，相對(duì)于正在努力向社會(huì)中上層奮斗的精致人群，他們多了很多從容和豁達(dá)，信奉活出自己，開(kāi)心萬(wàn)歲。

隨著90后逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)的主力大軍，各家車(chē)企都在探索求變，來(lái)適應(yīng)年輕的消費(fèi)趨勢(shì),在這全新的時(shí)代里，一款新車(chē)的面世已不僅僅局限在外形設(shè)計(jì)、科技配置和動(dòng)力系統(tǒng)的迭代更新，與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)變得愈發(fā)重要。而這臺(tái)叫“大狗”的長(zhǎng)城哈弗全新SUV正是承載著Z世代消費(fèi)者表達(dá)自由個(gè)性的生活態(tài)度、審美訴求、情感需求橫空出世。這條 “大狗”的使命是伴隨那些渴望將“活著”變成真正“生活”的80、90后主流購(gòu)車(chē)人群，伴隨他們野出都市慵懶的舒適圈，野出尋常日子的無(wú)聊圈，實(shí)現(xiàn)放飛自由的生活。這樣親切溫暖的市場(chǎng)定義，自5月25日諜照曝光以來(lái)，短短50天，兼具個(gè)性造型設(shè)計(jì)與潮玩產(chǎn)品理念的哈弗大狗已經(jīng)爆紅汽車(chē)圈，獲得眾多新都市年輕用戶(hù)的上億搜索和關(guān)注。在長(zhǎng)城神車(chē)哈弗H6和一線網(wǎng)紅哈弗F7之外，哈弗大狗成功的以個(gè)性獨(dú)成品類(lèi)，孕育爆款。

哈弗大狗怎么能玩的這么High？

開(kāi)心逗 快樂(lè)遛：歡騰的哈弗大狗 釋放都市青年愛(ài)玩天性

從誕生之日起，哈弗大狗始終與年輕人群處于相同的節(jié)奏，拉動(dòng)潮野青年們的參與熱情。從全球征名到近日的哈弗大狗潮研所活動(dòng)，無(wú)論是渠道選擇還是內(nèi)容共鳴，哈弗大狗都讓我們看到潮玩娛樂(lè)圈的歡騰。

全網(wǎng)票選命名，擺脫某“逸”、某“炫”的千面流行，一炮而紅。哈弗“3/4刻度座駕“全新品類(lèi)SUV理念一經(jīng)發(fā)布便引起公眾對(duì)這款車(chē)型的強(qiáng)烈好奇。在引發(fā)公眾的高關(guān)注度后哈弗將命名權(quán)交給所有網(wǎng)友。在以新浪微博為主陣地發(fā)起“哈弗征名 一字萬(wàn)金”全球征名活動(dòng)，最大化提升產(chǎn)品聲量的同時(shí)，也激發(fā)了用戶(hù)的參與熱情。民間“大神”們“哈弗遠(yuǎn)行者”、“哈弗戰(zhàn)斧”等等各種腦洞大開(kāi)的命名方案紛至沓來(lái)。征名最終收獲3.8萬(wàn)次+討論、1.1億次閱讀，最后質(zhì)樸、生動(dòng)、親切，喚醒人類(lèi)和愛(ài)犬千萬(wàn)代溫暖記憶的“哈弗大狗”脫穎而出，在某“逸”、某“炫”、某“PLUS”千面流行難以區(qū)分記憶的汽車(chē)圈迅速轉(zhuǎn)開(kāi)，一炮而紅。全網(wǎng)票選命名，使哈弗大狗自帶傳播力與關(guān)注度，助力哈弗全新品類(lèi)SUV成功出圈圈粉。

潮玩新旅伴 哈弗大狗尋主啟事活動(dòng)：為讓粉絲獲得搶先體驗(yàn)新車(chē)的機(jī)會(huì)，哈弗大狗啟動(dòng)了全網(wǎng)征集“哈弗大狗 潮玩新旅伴”尋主啟事活動(dòng)，以征集“喜歡哈弗大狗的1000個(gè)理由”話題的形式，為哈弗大狗尋主，活動(dòng)吸引了眾多潮玩年輕人參與，向哈弗大狗“花式表白”。

7月，哈弗大狗攜手酷狗音樂(lè)、虎撲、搜狗、快看漫畫(huà)四大平臺(tái)，開(kāi)啟潮玩大事件。召集各路潮玩音樂(lè)同好，帶領(lǐng)潮野青年們激活潮流潛力，用音樂(lè)節(jié)拍、潮鞋文化、斗圖漫畫(huà)與年輕人溝通，一起潮玩。

用音樂(lè)表達(dá)潮野態(tài)度，傳遞哈弗大狗的歡騰調(diào)性。對(duì)于追逐潮流、喜好個(gè)性化表達(dá)的年輕人群來(lái)說(shuō)，潮玩就要不設(shè)限！洞悉年輕用戶(hù)的潮玩生活，哈弗大狗正式化身“潮流教授”，以年輕化的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)引發(fā)潮流人群共鳴。在“流行、說(shuō)唱、電子、雷鬼”，收藏潮流歌單、分享流行單曲、大數(shù)據(jù)推送興趣內(nèi)容的當(dāng)下，聽(tīng)同一首歌才能證明誰(shuí)是你的潮流“Bro”。瞄準(zhǔn)了潮野青年對(duì)音樂(lè)的狂熱喜愛(ài)，哈弗大狗“以歌會(huì)友”聚集潮流音樂(lè)愛(ài)好者，攜手酷狗音樂(lè)潮玩娛樂(lè)圈，用音樂(lè)表達(dá)個(gè)性態(tài)度、傳遞哈弗大狗的潮野調(diào)性。

潮玩生活圈，與虎撲JRs引爆潮鞋新風(fēng)尚。一招未老，一招又出。哈弗大狗深知潮流“老炮兒”們心中各有態(tài)度，是趕潮流還是看實(shí)戰(zhàn)、是大牌還是選國(guó)潮，是時(shí)候以一場(chǎng)極致battle燃爆潮玩生活圈了！7月6日起，繼哈弗SUV與虎撲路人王的跨界合作后，哈弗大狗率“心潮力量美學(xué)”與虎撲潮人再度熱血合流，聯(lián)手潮人聚集地虎撲APP上線“潮鞋武道會(huì)”，不僅能Pick你摯愛(ài)的“潮鞋之王”，還能與虎撲JRs正面PK較量，開(kāi)啟潮鞋新風(fēng)尚。

哈弗大狗還為潮野青年們建立了時(shí)尚溫暖的潮玩大“狗窩”，一所潮流新地標(biāo)—哈弗大狗“潮流研究所”。7月17日，哈弗大狗攜手UNIK上海店打造潮玩空間，這里既有潮流街舞、潮T涂鴉、潮鞋抽獎(jiǎng)等互動(dòng)潮玩環(huán)節(jié)，更有精彩潮車(chē)解說(shuō)，各路資深玩咖傾情登場(chǎng)，吹響潮流生活集結(jié)號(hào)。

“斗圖”表情包加漫畫(huà)，玩轉(zhuǎn)潮流社交場(chǎng)景。聊天斗圖、潮圈黑話，潮流玩咖自有專(zhuān)屬圈層的社交語(yǔ)言。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流語(yǔ)境下，哈弗大狗以“潮流新旅伴”的形象玩轉(zhuǎn)潮流社交場(chǎng)景，聯(lián)手搜狗輸入法定制“不潮不用花錢(qián)”表情包，7月期間登陸微信、QQ社交平臺(tái)，用搜狗輸入法輸入“哈弗大狗”以及相關(guān)新車(chē)話題，即可觸發(fā)哈弗大狗表情包，成為新任“表情包大神”，為潮野青年打造更智能化的社交場(chǎng)景體驗(yàn)。此外，哈弗大狗還攜手快看漫畫(huà)破壁次元矩陣，以豐富多彩的二次元生活漫畫(huà)植入哈弗大狗的出行場(chǎng)景，通過(guò)更生動(dòng)的畫(huà)面、更豐富的元素展示車(chē)型的潮流形象，助力年輕人群全面體會(huì)哈弗大狗的潮野魅力。

哈弗大狗尋主互動(dòng)是哈弗與用戶(hù)群體富有創(chuàng)意和樂(lè)趣的一次深度溝通，強(qiáng)化了哈弗大狗潮流、忠誠(chéng)、與年輕人群玩在一起的產(chǎn)品特質(zhì)，再次引爆新車(chē)熱度，讓潛在用戶(hù)更加深入了解產(chǎn)品，讓品牌快速聚攏了一批有想法、有態(tài)度的“種子用戶(hù)”，為新車(chē)后續(xù)口碑?dāng)U散奠定了基礎(chǔ)。

舒心賞 貼心愛(ài)狗：忠誠(chéng)的哈弗大狗 釋放產(chǎn)品質(zhì)樸與信任

最先提出“大狗”命名的參賽者在推薦理由中寫(xiě)道：“現(xiàn)在的車(chē)名要么是星空宇宙，要么是天神猛獸，我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩(shī)和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車(chē)該有的樣子”。這一觀點(diǎn)引起了眾多網(wǎng)友的共鳴，許多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，車(chē)應(yīng)該是伙伴，自己想要的就是這樣一輛車(chē)，火爆熱度的背后，反映出市場(chǎng)對(duì)這款新車(chē)的期待。

哈弗大狗的硬朗容貌。哈弗大狗全面滿足了年輕主人苛刻顏值控的需求，用大狗忠誠(chéng)的特質(zhì)釋放了產(chǎn)品的質(zhì)樸與信任，創(chuàng)建了鮮明的品牌印記。在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，哈弗大狗用“心潮力量美學(xué)”孕育出了兼顧城市SUV精致潮流與越野SUV硬派野性的全新造型，大膽時(shí)尚的撞色設(shè)計(jì)、狂野力量的越野元素、精致細(xì)膩的細(xì)節(jié)處理，由內(nèi)而外揮灑出硬朗線條，高度符合年輕主人現(xiàn)代審美的酷酷風(fēng)姿。其定位全場(chǎng)景智能SUV、基于面向全球市場(chǎng)的全新整車(chē)平臺(tái)打造，不論是整車(chē)設(shè)計(jì)、安全防護(hù)、動(dòng)力性能，還是智能化方面均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，讓潮野青年一見(jiàn)傾心。

哈弗大狗的強(qiáng)硬骨架。哈弗大狗定位于緊湊型SUV，主要面對(duì)年青消費(fèi)者，據(jù)悉新車(chē)基于全新平臺(tái)打造，這是長(zhǎng)城汽車(chē)面向全球市場(chǎng)打造的全新模塊化平臺(tái)架構(gòu)，歷時(shí)7年研發(fā)，其軸距、輪距、動(dòng)力組合、懸架行程可多維度柔性調(diào)節(jié)，擁有強(qiáng)大兼容性及可拓展性。兼容未來(lái)左、右舵市場(chǎng)及不同市場(chǎng)安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)將用于長(zhǎng)城汽車(chē)出口全球市場(chǎng)車(chē)型，擁有極高的全球戰(zhàn)略意義。

全球技術(shù)領(lǐng)先的全新平臺(tái)賦予了哈弗大狗強(qiáng)健的骨骼，使它變成了一臺(tái)威風(fēng)凜凜的大狗。哈弗大狗采用輕量化工藝，優(yōu)化零部件斷面結(jié)構(gòu)，大量采用高強(qiáng)度輕量化板材，高強(qiáng)度鋼使用比例達(dá)77%，熱成型鋼最高強(qiáng)度達(dá)2000mp，整車(chē)鋼性不遜于傳統(tǒng)非承載式車(chē)身，處于市場(chǎng)主流車(chē)型領(lǐng)先水平，極大提升了哈弗大狗的安全性、動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性及操控舒適性能。

一座山，一條狗。善跑的哈弗大狗硬核實(shí)力，配備多項(xiàng)領(lǐng)先科技，匹敵越野硬派車(chē)型，加持后橋電控牙嵌式機(jī)械差速鎖，強(qiáng)悍四驅(qū)系統(tǒng)智能四驅(qū)系統(tǒng)，配備標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)、泥地、沙地、雪地、經(jīng)濟(jì)六種全地形模式，接近角24°、通過(guò)角22° 、離去角30°，離地間隙200mm，更有超強(qiáng)通過(guò)性能，大幅提升整車(chē)通過(guò)性及駕駛樂(lè)趣，共同鑄就了潮玩趣野的產(chǎn)品實(shí)力。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，在目前的細(xì)分市場(chǎng)上，哈弗大狗在同級(jí)自主SUV中還沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

哈弗大狗的聰明機(jī)敏。除了用潮流強(qiáng)悍的外觀，全新V3智能平臺(tái)的智能為哈弗大狗造就了靈敏的感受和神經(jīng)控制系統(tǒng)。它是一條聰明機(jī)敏的大狗，擁有L2自動(dòng)駕駛、智能前視模塊、角雷達(dá)控制模塊，用大狗忠誠(chéng)可靠為年輕的主人帶來(lái)更快捷、更智能、更安全的出行體驗(yàn)，實(shí)時(shí)保障主人的出行安全。

據(jù)悉，哈弗大狗體提供2.0T及1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，其強(qiáng)悍性能優(yōu)于競(jìng)品車(chē)型。所以，哈弗大狗不但為潮野青年解鎖了更多潮玩新體驗(yàn)，更跨界深入潮流青年鐘愛(ài)的多個(gè)領(lǐng)域，突破不同潮流圈層。除了走心營(yíng)銷(xiāo)之外，能夠如此在年輕人朋友圈刷屏，關(guān)鍵還在于哈弗大狗真正滿足了年輕主人們的需求，解決了他們對(duì)車(chē)輛既有越野感及個(gè)性表達(dá)、又有舒適實(shí)用性?xún)烧呒婢叩男枨笸袋c(diǎn)，成為潮流青年心中的潮野文化符號(hào)。

億車(chē)君有話說(shuō)

身處于廝殺激烈的SUV細(xì)分市場(chǎng)，哈弗大狗讓我們見(jiàn)識(shí)到了長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)創(chuàng)全新藍(lán)海的實(shí)力與野心，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品不斷升級(jí)的大背景下，哈弗品牌發(fā)現(xiàn)并且率先闖入3/4刻度全新藍(lán)海，開(kāi)始了車(chē)型軸的第三次劃分，為中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史添加了一個(gè)新刻度，而全新品類(lèi)SUV哈弗大狗的推出，兼具城市SUV的精致潮流、舒適、時(shí)尚與越野SUV的硬派野性、性能、個(gè)性，是一張兼顧實(shí)用與潮流的王牌。

面對(duì)不斷年輕化與個(gè)性化的核心消費(fèi)群體，哈弗大狗體現(xiàn)了哈弗品牌與年輕用戶(hù)玩在一起、打成一片的決心。正因?yàn)槿绱?，它得以長(zhǎng)驅(qū)直入突入年輕用戶(hù)的心房，從目前節(jié)節(jié)上升的預(yù)訂數(shù)量來(lái)看，哈弗大狗發(fā)售即成爆款的前景明朗可期，隨著用戶(hù)口碑的持續(xù)積淀，相信哈弗大狗必將能為用戶(hù)創(chuàng)造更多潮野、個(gè)性的極致體驗(yàn)，讓更多年輕用戶(hù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為之驚嘆！