整個(gè)七月份，全球時(shí)尚圈的話題基本上都是圍繞住一個(gè)人，他就是Kanye West。從高調(diào)宣布參選美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選，到加入快時(shí)尚品牌Gap試圖拯救這個(gè)奄奄一息的快時(shí)尚巨頭，Kanye所做的每一個(gè)動(dòng)作正如他本人一貫的作風(fēng)，以話題性收獲關(guān)注度。

從七月初Kanye宣布參選總統(tǒng)起，便獲得了 Elon Musk的 全力支持。但其實(shí)有關(guān)注的人就知道，早在2018年的時(shí)候，Kanye就曾揚(yáng)言要在2024年參與總統(tǒng)大選，現(xiàn)在看來，這個(gè)計(jì)劃提前了4年。目前，多個(gè)平臺(tái)開放Kanye West勝選美國(guó)總統(tǒng)的投注賠率，盡管各平臺(tái)賠率不同，但普遍都不低，似乎美國(guó)民眾對(duì)于Kanye的期待也不低。

如果要數(shù)過去10年，能引起一股文化風(fēng)潮的icon人物，那么Kanye West無疑是這份榜單中的第一名。他是如今地球上最有話題的人物之一，不僅是因?yàn)樗纳缃幻缕拮咏稹たù魃簬淼娜藲猓瑥恼f唱歌手到賣鞋商人，他一手締造的 Yeezy 時(shí)尚帝國(guó)更是讓人望塵莫及。

最近，Kanye以稅前1.5億美金（約合10.31億人民幣）的年收入，名列今年的福布斯名人富豪榜第三名（前兩位分別是Taylor Swift和Kylie Jenner），同時(shí)也是男性名人和說唱歌手中收入最高的人——但在三年前，他還對(duì)外宣稱自己負(fù)債5300萬美元。

2019年，Kanye受邀登上了福布斯雜志8月刊雜志封面，依舊穿著他標(biāo)志性的黑色連帽衛(wèi)衣，今年也正好是Yeezy系列鞋款誕生的10周年，意義非凡。從說唱歌手到“球鞋之王”，Kanye West如何改變了世界？

用時(shí)下一個(gè)流行詞“破圈”來類比，讓Kanye逐漸從說唱歌手“破圈”的，是他從2009年正式開始的球鞋設(shè)計(jì)師事業(yè)。2009年，Kanye West與Nike合作推出的運(yùn)動(dòng)鞋Yeezy 1一經(jīng)上線就成為網(wǎng)紅爆款，目前于二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格都在3萬至4萬元人民幣之間，后續(xù)推出的Yeezy 2系列則更為搶手，紅色款二手價(jià)格現(xiàn)已逼近10萬人民幣大關(guān)。

Kanye West與Nike合作的Yeezy球鞋

2013年與Nike分手后，Kanye轉(zhuǎn)頭攜手Adidas，推出Yeezy 750，因?yàn)槿蛳蘖?000雙極為稀缺，一經(jīng)發(fā)售便售罄，目前價(jià)格維持在4萬元人民幣左右。隨后推出的Yeezy 350鞋款成為了Adidas近五年來的現(xiàn)金奶牛，截至目前已更新超過30款配色，但熱度依然不減。

根據(jù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)StockX公布的2019年的寄售行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告顯示，Yeezy 350的市場(chǎng)份額約為18%，平均轉(zhuǎn)售價(jià)格則高達(dá)280美元。

Kanye十分崇拜喬布斯，在他看來，全球賣得最火的Yeezy Boost 350就是iPod的球鞋版：有無數(shù)種配色，但又萬變不離其宗，他對(duì)自己的營(yíng)銷預(yù)判十分自信。從誕生至今，Yeezy最拿手的套路就是饑餓營(yíng)銷+明星帶貨。雖然Kanye聲稱“要讓每個(gè)人都穿上Yeezy”，但假貨依然十分猖獗，并且成了鞋販子最愛的品牌之一。

球鞋的成功，更是驅(qū)使了Kanye開啟他的“Yeezy時(shí)代”。在時(shí)裝領(lǐng)域中，YEEZY SEASON 1的大獲成功讓Adidas的業(yè)績(jī)和關(guān)注度直線攀升，后續(xù)S 2/3/4的發(fā)布更加順理成章，他在2015年、2016年和2017年的紐約時(shí)裝周為Yeezy舉辦了時(shí)裝秀。據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，Yeezy品牌2019年銷售額將超過13億美元，而Kanye West聲稱品牌估值已達(dá)30億美元。

Yeezy時(shí)裝系列

從早前的Yeezy時(shí)裝秀到福音合唱團(tuán)Sunday Service，Kanye West對(duì)于“人?！边@種宏大美學(xué)形式的迷戀，成為了一以貫之的系統(tǒng)。在他尋找信仰、創(chuàng)造宗教的過程中，創(chuàng)立時(shí)尚品牌成為對(duì)更多人施加影響的途徑之一。這決定了Kanye West對(duì)Yeezy的期待不止步于短期的消費(fèi)狂歡，而是醞釀著更加宏大的規(guī)劃，商業(yè)成功必然是其中的關(guān)鍵一環(huán)。

2012年1月5日，Kanye 通過自己的Twitter發(fā)布了Donda成立的消息，他寫道：“Donda's House將繼承喬布斯的遺志，作為全世界最獨(dú)特的設(shè)計(jì)組織，我們將發(fā)掘出那些隱藏的杰出藝術(shù)思想家，盡全力幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，并為全世界的朋友提供負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品和體驗(yàn)?！?/p>

在培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)方面，Kanye可謂膽識(shí)過人，獨(dú)具慧眼。值得一提的是，在過去幾年里，Kanye已經(jīng)為時(shí)尚界挖掘了不少設(shè)計(jì)人才。在Kanye的提攜下，這些時(shí)尚潮流圈的中堅(jiān)力量，引領(lǐng)著行業(yè)如今的流行趨勢(shì)，舉重若輕。

其中，最著名的一位徒弟要數(shù)Virgil Abloh，時(shí)尚品牌Off-White的創(chuàng)辦人，如今Louis Vuitton的男裝總監(jiān)，他曾經(jīng)是Yeezy的時(shí)裝顧問及創(chuàng)意總監(jiān)。還有創(chuàng)辦了A-COLD-WALL的Samuel Ross、已經(jīng)被Givenchy收入囊中的Matthew Williams，還有自成一派的Heron Preston。

Virgil Abloh與Kanye West

LV首秀后與Kanye West相擁而泣的Virgil Abloh

特立獨(dú)行是Kanye West人生最大的標(biāo)簽，也是其能從一眾音樂人中脫穎而出的關(guān)鍵。無論是早年突破流言蜚語，堅(jiān)決要娶卡戴珊為妻的信念；還是受到宗教啟發(fā)，放棄傳統(tǒng)嘻哈音樂轉(zhuǎn)而創(chuàng)作福音的行為；又或是搶下Taylor Swift的話筒，公開為前老板之妻Beyonce站臺(tái)，都向我們展示了一個(gè)勇于“不走尋常路”的明星形象。對(duì)“特立獨(dú)行”的追求與向往，潛移默化也影響著廣大青少年消費(fèi)者去購(gòu)買Kanye West設(shè)計(jì)的服飾單品，或穿上被他認(rèn)可的時(shí)裝作品。

 當(dāng)下不少傳統(tǒng)時(shí)裝業(yè)內(nèi)人，依然對(duì)以Kanye West為首的這批非科班出身的設(shè)計(jì)師抱有嗤之以鼻的態(tài)度，認(rèn)為他們沒有從根本上繼承了時(shí)裝這個(gè)行業(yè)的傳承。但不可否認(rèn)的是，無論在商業(yè)上還是實(shí)際文化影響力上，Kanye West已經(jīng)超越了當(dāng)代幾乎所有的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他在自己的風(fēng)格上潛移默化地影響著所有年輕人的衣著穿搭乃至生活態(tài)度，而這也成就他成為我們這個(gè)時(shí)代真正的文化帶領(lǐng)人。