7月15日，歐拉白貓正式上市，共推出4款車型，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為7.58萬-8.88萬元。另外，長城汽車表示，在天貓旗艦店購買白貓可享受5000元購車優(yōu)惠券、3500元貼息、終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)、車聯(lián)網(wǎng)智享服務(wù)、免費(fèi)充電樁、免費(fèi)道路救援、車輛維修代步車、免費(fèi)上門服務(wù)等10項(xiàng)優(yōu)惠。

歐拉白貓由長城日本技研株式會社橫濱造型室操刀設(shè)計(jì)，整體延續(xù)了歐拉家族小巧可愛風(fēng)格，封閉式網(wǎng)狀裝飾搭配圓角矩形大燈設(shè)計(jì)給人呆萌的視覺感，車身熏黑的A柱設(shè)計(jì)營造出懸浮車頂?shù)囊曈X效果，較短的前后懸有利于乘坐空間最大化。新車長寬高分別為3625/1660/1530毫米，軸距為2490毫米，長度和軸距優(yōu)于歐拉R1。

車尾的線條設(shè)計(jì)和前臉呼應(yīng)，兩條狹長的燈帶和拍照處飽滿的扁長的輪廓都讓它透露出可愛的風(fēng)格，后車窗兼顧可開啟的尾門，方便實(shí)用。

歐拉白貓的內(nèi)飾采用了深淺撞色的設(shè)計(jì)，并在空調(diào)出風(fēng)口周圍加入了種彩色元素裝飾，儀表盤和中控屏的23英寸連體屏幕視覺效果突出，內(nèi)置智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。配置方面，新車配有全景影像，原廠行車記錄儀，前后雷達(dá)等。

歐拉白貓基于ME純電平臺打造，360公里版本車型配備最大功率35千瓦，最大扭矩為125牛米的電機(jī)，401公里版本車型配備最大功率45千瓦，最大扭矩為130牛米的電機(jī)。動力電池分別搭載容量為34kWh和38kWh的三元鋰電池。

動物命名為何如此獨(dú)特？

一個(gè)好名字在前期傳播中起了至關(guān)重要的作用，此前哈弗大狗的命名在網(wǎng)上惹來爭議，而后又定名了歐拉白貓，看似隨意的名稱卻為兩款產(chǎn)品帶來無限的熱度，這對于本處于小眾定位的車型來說，勝過一切營銷。其實(shí)在大狗和白貓之前，長城高端皮卡車型——長城炮就以類似的劍走偏鋒命名打開市場，前期自帶流量和話題會吸引一部分人關(guān)注，再結(jié)合自身足實(shí)力，成功把關(guān)注者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。如今，哈弗大狗和歐拉白貓就像當(dāng)初長城炮一般。

不過，與長城炮不同的是，無論哈弗大狗，還是歐拉白貓，它們都更加貼近吸貓吸狗的當(dāng)代年輕人，同時(shí)也會增進(jìn)年輕人對品牌的感性理解。根據(jù)長城官方解讀，狗帶表忠誠，能陪我柴米油鹽，能陪我詩和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，乍一看確實(shí)符合一臺硬派越野車的調(diào)性；而貓文化被認(rèn)為是一種治愈系文化，更是一種積極溫暖的生活方式，白貓不單單是吸睛，它還包含了對新車定位的詮釋，以及對未來用車生活的美好期待。從官方解釋看，兩款車命名都與車型十分貼切，但我認(rèn)為試水或者可以說賭博的成分會更大一些，因?yàn)楸揪吞幱谛”姸ㄎ?，銷量表現(xiàn)一般實(shí)屬正常，但如果超過預(yù)期，可能后面會加快推出“動物園”系列來提升銷量。

另外，決定傳播效果不能單單只看前期流量，在熱度消除后還要靠實(shí)力穩(wěn)住市場，回歸到產(chǎn)品本身，以本次上市的歐拉白貓為例，它定位更高階的A00級電動汽車，在續(xù)航和空間上與競品車型相比都有一定優(yōu)勢，但價(jià)格也相對更高，整體競爭力不如歐拉R1、零跑T03等車型。結(jié)合長城汽車產(chǎn)銷快報(bào)，歐拉R1和歐拉iQ上半年銷量分別為9372輛和64輛，同比累計(jì)下滑48.17%和99.28%，歐拉品牌上半年總銷量同比下滑65.07%，所以歐拉白貓雖話題性十足，但未來走勢不是很明朗，我們也期待下月的銷量成績。至于哈弗大狗也將在第三季度內(nèi)上市，有了一定熱度后，價(jià)格將是消費(fèi)者的關(guān)注的重點(diǎn)。