作者 ｜ 夏天龍

編輯 ｜ 王雙雙

“胖頭俞”說，我不喜歡別人用“汽車界的老字號”來形容名爵。

“胖頭俞”的稱號顯然大家已經(jīng)不再陌生了，作為上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民的自嘲式網(wǎng)名，這三個字在疫情期間已經(jīng)成為汽車營銷圈的網(wǎng)紅代表。但對于46歲的俞經(jīng)民，他正在習(xí)慣新生代的調(diào)侃方式，或者說，他正嘗試成為一名“前浪”隊伍中的“后浪”。

名爵，擁有百年歷史的車界老字號，作為曾經(jīng)的英國王室最愛，也作為曾經(jīng)盤踞英國跑車銷量冠軍的品牌，這個老字號的頭頂一直以來就帶著些不凡的氣質(zhì)，但如今，它正在嘗試摘掉這些標(biāo)簽。

而無論是引領(lǐng)汽車高管“主播風(fēng)”的俞經(jīng)民，還是正在煥新中的名爵，他們都在嘗試成為中國車市的那朵“奇葩”，為什么？

這一切得從第三代名爵6的發(fā)布會說起。

7月10日，上海南京路步行街世界廣場被“綠光”籠罩，就像孫燕姿的《綠光》中的歌詞，“Green Light in My Life，遇見了一個傳奇，卻如此熟悉”，第三代名爵6身披這抹“傳奇綠”閃耀上市，極為抓人眼球，而8.78萬元的起售價也讓全行業(yè)驚喜。

這股綠光的確吸引人，上海汽車集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心副總設(shè)計師兼全球設(shè)計總監(jiān)邵景峰和上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮在本次發(fā)布會第一個節(jié)目——《峰潮亮劍說名爵》中， 以相聲的方式解釋了為什么是綠色：“看到綠色，多數(shù)人會想到那個不好聽的綠什么（帽子），其實綠色代表健康，代表綠碼，代表一路綠燈，不要把它想歪了?！?/p>

自黑自嘲的幽默相聲效果出色，不可否認(rèn)，上汽乘用車的高管隊伍已經(jīng)具備了人均“喜劇表演藝術(shù)家”的能力，但第三代名爵6為什么使用綠色為主色調(diào)，顯然不是僅僅因為“一路綠燈”這么簡單。

可以看到，第三代名爵6整車呈強(qiáng)勁運(yùn)動轎跑姿態(tài)，配合經(jīng)典溜背造型和掀背尾門，戰(zhàn)斗氣息撲面而來。全新的數(shù)字燃動格柵、LED數(shù)字光軌大燈、LED粒子流尾燈，搭配18寸冰刃輪轂、紅色卡鉗、立體懸浮大尾翼等組成的G-Force空氣動力套件，可謂是實打?qū)嵉摹皯?zhàn)力全開”，這種原廠的性能取向改裝再搭配上這一抹驚艷的綠色，同級別中的確絕無僅有，更為重要的是，現(xiàn)在特立獨行的年輕人，真的就好這口。

當(dāng)然，竭力貼合年輕人的喜好只是名爵6與上汽名爵布局年輕化的一部分，早在此前的全V聯(lián)盟座談會上，張亮就曾表示過，“年輕化是與時代品位、科技、格調(diào)和生活方式的共鳴”。也就是說，“引發(fā)共鳴”是重點。

這也就有了本次名爵6上市發(fā)布會的第二個節(jié)目，也是真正讓年輕人“看得進(jìn)去”的新營銷。

當(dāng)晚，奇葩天團(tuán)肖驍、黃執(zhí)中、顏如晶、傅首爾、大王、冉高鳴等奇葩說紅人組成正反兩方，胖頭俞率領(lǐng)大魔王隊，邵景峰領(lǐng)銜網(wǎng)紅段子隊各執(zhí)一詞，針鋒相對，金句頻出，場面不光是熱鬧，而且全場笑聲連連。

俞經(jīng)民更是在辯論中為名爵做出了深刻的定義，他認(rèn)為“名爵就是最好的傳送門”。而這個傳送門上深刻地烙上了“品牌煥新、模式煥新、產(chǎn)品煥新、體驗煥新”的四大亮點。

對于這次辯論環(huán)節(jié)的題目，很多人表示“一頭霧水”，汽車發(fā)布會為何不說汽車，而是傳送門？的確，這次發(fā)布會除了最終公布價格之外，在長達(dá)2個小時的時間里，關(guān)于名爵6的產(chǎn)品信息其實并不多，而我們常見的那種尷尬的軟廣更是少之又少。

張亮在接受采訪時解釋說，填鴨式的產(chǎn)品亮點解讀雖然內(nèi)容多，但消費者真正吸收到的內(nèi)容卻很少?！爱?dāng)下談新零售背后，其實更想談其能否帶給用戶更加真切的價值。所以第一件事，我們要讓消費者通過他們喜歡的方式得到他們想要的信息。用看似好像和產(chǎn)品沒有太大關(guān)聯(lián)的命題來引出討論，這樣更易與年輕人進(jìn)行交互。”

正如張亮所言，這次名爵6的上市發(fā)布會意在與年輕人產(chǎn)生共鳴，如果通過跨界的因素讓人們認(rèn)識到名爵6，認(rèn)可名爵的態(tài)度，那大家自然會愿意去了解名爵6的亮點。

那么對于俞經(jīng)民所講的四大亮點，他在發(fā)布會后，也對本報記者也做出了最直觀的解釋，“創(chuàng)新的本質(zhì)不是直接獲取銷量，是直接觸及用戶，升級用戶體驗，這是價值觀。體驗上好了，真心真意地圍繞用戶經(jīng)營，自然銷量就會好?！?/p>

的確，依托上汽新四化戰(zhàn)略的前瞻布局，名爵正在全面“煥新”，打響品牌刷新戰(zhàn)役。以此為基，名爵將深化“全球化、數(shù)字化、年輕化”三大標(biāo)簽。進(jìn)一步深耕全球化發(fā)展，名爵將加碼全球化研發(fā)體系、全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、全球市場檢驗，領(lǐng)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在數(shù)字化方面，名爵將主抓“數(shù)字化業(yè)務(wù)決策、數(shù)字化業(yè)務(wù)管理、數(shù)字化服務(wù)體驗”三大板塊，以數(shù)智科技領(lǐng)潮未來，持續(xù)帶給全球用戶超越時代的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗。

在領(lǐng)潮年輕化方面，名爵將通過創(chuàng)新性互動、娛樂化體驗、個性化定制，打造更方便快捷、更透明規(guī)范、更高效智能的體驗，構(gòu)建專屬的數(shù)字化、年輕化服務(wù)體驗。

綜合來看，第三代名爵6的用極為激進(jìn)的運(yùn)動風(fēng)格爭做市場中的“奇葩”，搭配上MEGA Tech全新一代1.5T PRO發(fā)動機(jī)和全新一代DCT 280濕式雙離合變速箱，以及L2.5級的智能駕駛系統(tǒng)，它的實力不容小覷。

而整個上汽榮威則從內(nèi)到外爭做全行業(yè)中的“奇葩”，這份獨一無二的發(fā)力方式不光是體現(xiàn)在上汽乘用車“網(wǎng)紅天團(tuán)”的年輕風(fēng)格上，更體現(xiàn)在圍繞“年輕化”所展開的新產(chǎn)品、新營銷、新零售等多方面。

如此舉措，讓所有人看到了名爵的沖勁與新意。