外媒最新消息，日產(chǎn)汽車即將啟用新的品牌LOGO，而新LOGO將于7月15日發(fā)布，期間日產(chǎn)全新SUV車型Ariya也一同亮相。 

結(jié)合Ariya車型的預告圖來看，日產(chǎn)全新LOGO采用了黑白扁平化設計，日產(chǎn)新LOGO拋棄了鍍鉻金屬和3D立體效果，以純線條的形式勾勒出圓形外觀。圓內(nèi)橫向坐落的無襯線“NISSAN”字樣直接以鏤空透明的形式呈現(xiàn)，整體色調(diào)以黑色為主。細節(jié)上，新LOGO依然以“NISSAN”為中心，“NISSAN”字體變化較大，新版字體增加了字間距，而且字形也變得更加苗條，字體拐角處也摒棄了圓滑的弧形設計。

資料顯示，日產(chǎn)汽車誕生于1933年，至今共經(jīng)歷6次換標，目前日產(chǎn)全球通用的LOGO為2003年設計啟用的。從日產(chǎn)LOGO多年演變發(fā)展來看，均以日產(chǎn)“NISSAN”英文標識為中心。

根據(jù)日產(chǎn)汽車發(fā)布的預告圖，Ariya車型將率先搭載日產(chǎn)全新車標。據(jù)了解，Ariya是日產(chǎn)最新推出的一款純電動轎跑SUV，外觀上與全新奇駿設計基本一致，前格柵造型和大燈造型都很相似，不同的就是Ariya車型懸掛了日產(chǎn)全新車標，可以看做是奇駿的純電車型。從裝車效果來看，全新日產(chǎn)LOGO采取發(fā)光設計，同時尾部的NISSAN標識也是隨車啟動而點亮的。

據(jù)了解，該車續(xù)航在500km左右，量產(chǎn)版車型將于2022年上市銷售。

隨著經(jīng)濟全球化以及數(shù)字化時代的發(fā)展，越來越多的品牌開始對品牌形象作出全面的改變。雖然無法百分百確定未來日產(chǎn)汽車將會將全新車標應用于更多車型上，亦或是只有Ariya專屬，但是可以確定的是，扁平化品牌標識在當前的時代發(fā)展中似乎更容易產(chǎn)生深刻的印象。

不過，當前日產(chǎn)汽車的經(jīng)營狀況并不樂觀，全新品牌標識的更換或加大日產(chǎn)汽車的生存壓力。據(jù)2019財年財報顯示，日產(chǎn)汽車實現(xiàn)車銷售額為98789億日元（約合人民幣6555億元），同比下滑14.6%；實現(xiàn)凈利潤為-6712億日元（約合人民幣-445億元），這是日產(chǎn)汽車11年來首次虧損，也是該公司20年來最大的虧損。

業(yè)績表現(xiàn)不達預期，更換品牌標識對于日產(chǎn)而言又是一個重大的工程，除了旗下車型做出變革外，旗下的所有關于該品牌LOGO的資產(chǎn)都將改變，可能包括全球數(shù)以萬計的經(jīng)銷店。

由于戈恩事件的影響，日產(chǎn)汽車內(nèi)部出現(xiàn)巨大動蕩，因此急需通過品牌重塑，幫助日產(chǎn)重新樹立市場形象，重振品牌發(fā)展信心，同時改變消費者對品牌的刻板印象。當前，受全球疫情以及車市下行大趨勢影響，日產(chǎn)汽車銷量出現(xiàn)大幅下滑，5月全球銷量大跌37%，全球市場中僅中國市場實現(xiàn)同比增長。