“舉起自己的刀革了自己的命?！?/p>

轉(zhuǎn)眼2020過半，中國(guó)汽車市場(chǎng)持續(xù)動(dòng)蕩、危機(jī)四伏。來自乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，6月第四周乘用車市場(chǎng)日均零售51,627輛，同比下滑37%。結(jié)合此前數(shù)據(jù)，6月前四周，乘用車日均零售量為39,012輛，同比下滑22%。

這表明，中國(guó)車市仍未見好轉(zhuǎn)，今年競(jìng)爭(zhēng)淘汰加劇，傳統(tǒng)車企正面臨市場(chǎng)飽和以及轉(zhuǎn)型的壓力，同時(shí)市場(chǎng)集中度也在提升，不少車企或?qū)尾幌氯?。而?jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年全年車市或仍將出現(xiàn)大幅下滑，這顯然對(duì)于弱勢(shì)車企不是一個(gè)積極信號(hào)。2020年對(duì)于中國(guó)車市來說，注定是一個(gè)不尋常的年份，但這也是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在這一節(jié)點(diǎn)上，面對(duì)行業(yè)格局重塑，不少車企此時(shí)選擇轉(zhuǎn)型發(fā)展，意欲在“窗口期”到來之前率先突圍。這其中，新寶駿的橫空出世成為最具代表性的品牌之一。

憑借五菱和寶駿兩大品牌，上汽通用五菱曾實(shí)現(xiàn)野蠻增長(zhǎng)。但站在年銷“兩百萬”體系高地后，伴隨著近幾年低端車市場(chǎng)的不斷萎縮，上汽通用五菱開始遭遇大幅下滑的尷尬局面。今年1-5月，上汽通用五菱累計(jì)銷量為407,040輛，同比下滑高達(dá)36.86%，這幾乎是這家公司十年前的水平。

由此可見，上汽通用五菱轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。而自去年新寶駿品牌推出至今，短短一年有余時(shí)間，產(chǎn)品攻勢(shì)已經(jīng)愈演愈烈。截至目前，新寶駿已經(jīng)形成RS-7、RS-5、RS-3的SUV系列布局，RC-6、RC-5、RC-5 Wagon的Car系列布局，RM-5的MPV布局，以及新能源電動(dòng)汽車E300/E300Plus的產(chǎn)品布局。這樣的上市節(jié)奏，足以見得上汽通用五菱需要新寶駿品牌的迫切程度。

但從現(xiàn)階段來看，新寶駿品牌的表現(xiàn)并未盡如人意。最新數(shù)據(jù)顯示，新寶駿汽車6月份實(shí)銷達(dá)到12,120輛，同比增長(zhǎng)725.1%，環(huán)比增長(zhǎng)52.9%。盡管實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但這已經(jīng)是多款在售車型的合計(jì)銷量，相比之前，這樣的月銷成績(jī)甚至還不及寶駿一款熱門車型月銷量的一半。

按照上汽通用五菱官方表示，長(zhǎng)期以來五菱和寶駿品牌一直在企業(yè)發(fā)展中未有較為清晰的定位，這或是近年來上汽通用五菱發(fā)展遭遇瓶頸的關(guān)鍵所在。在進(jìn)行品牌梳理后，未來的目標(biāo)是把五菱做成奮斗者的形象，在那些為家庭生存而奮斗在人生的各個(gè)階段，五菱是生存的工具、奮斗的見證。而新寶駿則瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境下長(zhǎng)大的年輕人，但從當(dāng)下的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，顯然并未抓住這一未來最大的新興消費(fèi)群體。

此外，或因微車形象在消費(fèi)者心目中根深蒂固，在消費(fèi)不斷升級(jí)、自主品牌不斷向上的大環(huán)境下，無法突破品牌天花板嚴(yán)重制約了新寶駿品牌的發(fā)展。另一方面，盡管定位品牌升級(jí)向上，但從新寶駿品牌的在售車型上來看，大部分價(jià)格區(qū)間仍集中在十萬元左右的價(jià)格區(qū)間，這是大多數(shù)低端車型集中的區(qū)域，顯然這與品牌向上背道而馳，這在一定程度上又折損了品牌形象。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，部分車企都曾試圖發(fā)力中高端市場(chǎng)，但實(shí)際的價(jià)格和銷量仍維持在中低端的線上，因此短期內(nèi)寶駿的向上之路并不被看好。品牌的向上并不是一蹴而就，需要在產(chǎn)品力和品牌方面有所積累。

眾所周知，打造一個(gè)全新品牌需要巨大的資金投入，如果此次新寶駿品牌失敗，或?qū)⒚媾R巨大資源流失的風(fēng)險(xiǎn)。但換言之，成功的道路上必然面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟留給上汽通用五菱突圍的時(shí)間不多了。

這是寶駿品牌自誕生后的一個(gè)新開始。新寶駿或許并不會(huì)輕易成功，而如何讓市場(chǎng)忘掉過去的記憶，如何觸達(dá)到品牌的目標(biāo)人群，這有待時(shí)間去證明。