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6月13日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的云家宴在全網(wǎng)刷屏。這場(chǎng)云家宴由實(shí)力戲骨何冰、“蜜桃主任”周濤、國(guó)民村長(zhǎng)李銳和中餐廳主廚林述巍聯(lián)袂出演，帶來(lái)一場(chǎng)暖心綜藝大秀，引起了3700萬(wàn)人的圍觀，總互動(dòng)次數(shù)高達(dá)74.3萬(wàn)。

在這場(chǎng)“萬(wàn)千N愛(ài) 值得期待”的直播中，東風(fēng)日產(chǎn)不僅為千萬(wàn)車(chē)主“家人”準(zhǔn)備了送禮物、發(fā)紅包、助力車(chē)主圓夢(mèng)等大禮，堪稱2020年車(chē)企直播最豪橫福利，更是創(chuàng)新地發(fā)布了主流合資車(chē)企中首個(gè)文創(chuàng)IP——“NISSAN好物”。且就在當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)“NISSAN好物”還上線了第一套文創(chuàng)物品——NISSAN FAMILY系列“23℃”。緊接著，“NISSAN好物”不僅與動(dòng)漫國(guó)民IP「吾皇萬(wàn)睡」聯(lián)袂上線了一系列聯(lián)名餐具，還跨界聯(lián)名發(fā)布了視頻《NISSAN 好物，全都是我的》，一時(shí)間萌倒了一片小朋友和大朋友，成為了大家茶余飯后的佳談。 

“NISSAN好物”

跨界演繹玩出美好生活

 提起東風(fēng)日產(chǎn)，大家第一個(gè)想到的肯定是“人·車(chē)·生活”這句廣為人知的品牌語(yǔ)。從2003年成立至今，東風(fēng)日產(chǎn)也始終堅(jiān)持共創(chuàng)價(jià)值，共謀福祉，創(chuàng)造更好的技術(shù)和產(chǎn)品，賦予中國(guó)家庭更加美好的生活、出行方式。也正是因?yàn)椴煌跣?，才有了主流合資品牌首個(gè)文創(chuàng)品牌——“NISSAN好物”的誕生。

據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理張繼輝介紹，“NISSAN好物”旨在創(chuàng)造全新的人·車(chē)·生活觸感，讓車(chē)主家人在冷冰冰的機(jī)器之外，能體會(huì)到東風(fēng)日產(chǎn)所帶來(lái)的情感與溫度。其SLOGAN為“東風(fēng)日產(chǎn)，懂您的人·車(chē)·生活”，接下來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)將以NISSAN好物為品牌的全新觸點(diǎn)，鏈接消費(fèi)者的不同生活場(chǎng)景，成為消費(fèi)者生活的共同參與者。

從“NISSAN好物”上線的第一套“好物”——NISSAN FAMILY 系列“23℃”到發(fā)布「吾皇萬(wàn)睡」聯(lián)名產(chǎn)品，不管是代表著餐桌溫度的蒸飯鍋、竹蒸籠、陶瓷碗、圍裙、木筷；或是代表著陪伴溫度的帳篷、手提燈；抑或是代表自然溫度的野餐墊、野餐箱、速冰器；還是代表內(nèi)心溫度的桌面套裝（文檔盒、筆槽盒、儲(chǔ)物盒）、文具套裝（鼠標(biāo)墊、筆記本、筆袋、卡包、書(shū)簽），都和大家的生活密切相關(guān)。

更值得一提的是，“NISSAN好物”第一套好物——NISSAN FAMILY 系列23℃中的“2、3”在日語(yǔ)中與NI和SAN同音，當(dāng)我們尋找NISSAN的專(zhuān)屬溫度時(shí)，23仿佛就是命中注定的數(shù)字。同時(shí)，23℃也是人體感覺(jué)最舒適的溫度，為NISSAN FAMILY打造的文創(chuàng)系列「23℃」自然就代表著給人最貼心、舒適的溫度與關(guān)懷。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些好物的上線，讓東風(fēng)日產(chǎn)可以更多地參與到萬(wàn)千車(chē)主家人的生活場(chǎng)景。這也正好應(yīng)了東風(fēng)日產(chǎn)SLOGAN所倡導(dǎo)的人·車(chē)·生活，不止于車(chē)，更懂生活。

好營(yíng)銷(xiāo)

才能讓好產(chǎn)品創(chuàng)造好生活

也許，對(duì)于好營(yíng)銷(xiāo)眾說(shuō)紛紜?？扇绻麪I(yíng)銷(xiāo)能從真實(shí)的用戶體驗(yàn)去轉(zhuǎn)變?yōu)樾撵`的歸屬，那一定是好營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然，這也是跨界營(yíng)銷(xiāo)的精髓所在。一如東風(fēng)日產(chǎn)，當(dāng)大家還在拼產(chǎn)品力時(shí)，其卻率先占領(lǐng)了情感高地，關(guān)注起了車(chē)主生活與精神層面的需求，用“NISSAN好物”鏈接萬(wàn)千車(chē)主家人時(shí)，將競(jìng)爭(zhēng)的維度提升到了另一次層次。

回溯過(guò)往營(yíng)銷(xiāo)案例，東風(fēng)日產(chǎn)可謂是跨界營(yíng)銷(xiāo)的先行者。更重要的是，其每一次玩“跨界營(yíng)銷(xiāo)”不僅僅只是單純的跨界形式，將流行元素與產(chǎn)品相結(jié)合，更傳遞出不同的精神面貌。

且不說(shuō)其攜手知名音樂(lè)IP玩出了新花樣，也不說(shuō)近期備受好評(píng)的“樓蘭發(fā)現(xiàn)美第五季”，意在教會(huì)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)生活中的美好，讓平淡的日常變得不平凡……就第14代軒逸攜手全球第一巧克力品牌M&M’s豆的“逸起·趣旅行”所傳達(dá)的歡樂(lè)，足夠開(kāi)啟幸福愜意的生活；天籟聯(lián)袂時(shí)尚先生首發(fā)的“天籟之音”微電影，傾情演繹了朱亞文心有天籟、海闊天空的人生境界，足以成為業(yè)界經(jīng)典。

也正是這樣經(jīng)典的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不僅讓東風(fēng)日產(chǎn)成為了最會(huì)玩的汽車(chē)品牌，更是以最快時(shí)間破千萬(wàn)輛的車(chē)企（今年5月13日又突破了1200萬(wàn)的銷(xiāo)量）不斷刷新了東風(fēng)日產(chǎn)與汽車(chē)行業(yè)的速度。

然而，志在躋身合資品牌TOP3的東風(fēng)日產(chǎn)并不滿足于此。正如東風(fēng)有限副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理陳昊所坦言：“17年來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)始終與1200萬(wàn)車(chē)主家人在一起，我們每一次的成長(zhǎng)，都離不開(kāi)車(chē)主家人對(duì)我們的呵護(hù)和信賴。東風(fēng)日產(chǎn)希望通過(guò)這樣家人間的情感交流，成為一個(gè)有溫度、重情感、懂生活的品牌，一個(gè)備受家人熱愛(ài)的品牌。”

 

寫(xiě)在最后

毫無(wú)疑問(wèn)，每個(gè)人都有自己的生活，精彩與否，關(guān)鍵是找到屬于自己的生活方式，在適合自己的道路繼續(xù)前行。而東風(fēng)日產(chǎn)“NISSAN 好物”的發(fā)布，不僅用系列精彩的“好物”跨界營(yíng)銷(xiāo)引起了消費(fèi)者靈魂般的共鳴，更在廠商與消費(fèi)者之間架起了全新的鏈接，為車(chē)主家人們帶來(lái)全新的人·車(chē)·生活觸感發(fā)現(xiàn)生活之美，記錄美好時(shí)光。

當(dāng)然，這樣的 “NISSAN 好物”必然成為行業(yè)新經(jīng)典，并助力東風(fēng)日產(chǎn)人·車(chē)·生活模式的新變革，創(chuàng)造更多屬于東風(fēng)日產(chǎn)的速度與故事。

                           

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出 品｜阿貴看車(chē) 

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