蘭博基尼揮別車展

圖文：木喬木喬

編輯：諾妍

近日，蘭博基尼正式宣布將不再參加傳統(tǒng)汽車展會，未來將通過自有專享活動來完成新車發(fā)布和一系列駕乘服務(wù)。意味著，蘭博基尼更專注于服務(wù)它的用戶而不是各位看官。同時，去年法蘭克福車展上亮相的首款混動超跑Sián，也將是該品牌最后一次在車展發(fā)布新車。

蘭博基尼首席營銷官Katia Bassi表示，“我們決定放棄車展。這是因為，我們越來越相信，和客戶建立親近關(guān)系具有關(guān)鍵意義，而車展不再符合我們的理念。”

想來這一決定也是情理之中，又不是搞慈善，去趟車展就為了露個臉圈點粉賺點口碑？蘭博基尼還不至于無聊至此，作為萬千精英的Dream Car，粉絲基數(shù)龐大，大可不必這么做。當(dāng)然，并不是你不配，而是蘭博基尼認(rèn)為那20%的死忠粉值得更好的，對這個品牌來說，80%的人或許只是匆匆過客罷了。

從人性的需求來看，誰都希望獨享VIP待遇，蘭博基尼將開展的一個“持續(xù)的獨家客戶活動計劃”，小范圍體驗新車，享受一對一量身定制的專享體驗，讓志同道合的人更懂你，不僅更符合這個品牌的氣質(zhì)，也更契合其用戶的需求，蘭博基尼算是越活越明白了。

是不是心里還會有種忿忿不平的情緒，今天你對我愛答不理明天我讓你高攀不起？玩笑歸玩笑，冷靜想想，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，欣賞汽車早已不再依賴于線下展會了，最近幾年部分汽車缺席大型展會其實就是一個信號，跟你買不買得起毫無關(guān)系。

疫情影響，日內(nèi)瓦車展取消，國內(nèi)的各大傳統(tǒng)車展推遲，即便開展，參展量也明顯下降。疫情衍生，線上發(fā)布會、云逛展等等看似迫不得已，殊不知短視頻、直播等形式的風(fēng)靡，顛覆傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式必然應(yīng)運而生，不僅僅是像蘭博基尼這樣的豪華品牌，說不定將會有更多車企選擇多元化的形式出牌。按照對的方式來運營，可能遠(yuǎn)比扎堆媒體日曝光哄搶C位的效果更為喜人。

蘭博基尼汽車公司首席執(zhí)行官Stefano Domenicali表示，“蘭博基尼品牌今后的發(fā)布會都會在專屬的地點和場合用獨一無二的方式向大家呈現(xiàn)”。  雖然還沒有確定第一次定制車型發(fā)布的時間，不妨期待一下，看看這奢侈的頂級超跑制造商會帶給我們怎樣的驚喜。

寫在最后

以前跑車展，總會抽個空檔去“豪車館”養(yǎng)養(yǎng)眼，感受汽車工業(yè)的特殊魅力，甚至還能想起年輕時傻傻的去跟它們自拍合影的經(jīng)歷。相信看到這個消息時，汽車人的心情是復(fù)雜的，有惋惜，有坦然，唯獨沒有太多的驚訝。只是大波小年輕們，恐怕很難在現(xiàn)場慢慢品鑒瘋狂而又新潮的蘭博基尼藝術(shù)了。

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