疫情下，新車上市營銷從嘗試云直播漸漸變成一種常態(tài)，并由此催生一群網(wǎng)絡(luò)新生代——汽車高管網(wǎng)紅。

比如，經(jīng)歷了6月10日晚10時(shí)那場新國潮智聯(lián)網(wǎng)SUV——榮威RX5 PLUS云上市后，有過多次云直播經(jīng)驗(yàn)的上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民從此被貼上一張新的身份標(biāo)簽——上汽網(wǎng)紅高管。

榮威RX5 PLUS上市日，“榮威男人幫”成網(wǎng)紅

如果說2016年上市的全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車——榮威RX5令成立于2006年的上汽榮威咸魚翻身，那么今年疫情中催生的一場場榮威新車和品牌發(fā)布云直播活動，則使以上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民為首的一批上汽高管走出了一條網(wǎng)紅路線。

汽車高管的特殊身份和職業(yè)使他們本人比新更具“賣點(diǎn)”。

6月10日，被命名為新國潮智聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5 PLUS通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺宣布云上市，新車共有4款車型，官方指導(dǎo)：10.38萬-13.98萬元。

與該車一起亮相的是上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰、上汽榮威品牌營銷部總監(jiān)兼市場及公關(guān)總監(jiān)王建峰，三人以“榮威男人幫”組隊(duì)出場，與以賈乃亮、朱楨和劉維組成的“明星挑戰(zhàn)隊(duì)”上演車圈首屆綜藝真人秀，而這場由東方衛(wèi)視播出的國潮榮威PLUS極致挑戰(zhàn)節(jié)目其實(shí)就是一場新車上市發(fā)布會。

誰都知道新車上市云直播是一種嘗試。但是經(jīng)歷了這場6月10日晚10時(shí)開始的新國潮智聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5 PLUS云發(fā)布后，有過多次網(wǎng)上直播經(jīng)驗(yàn)的上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民從此被貼上一張新的身份標(biāo)簽——上汽網(wǎng)紅高管。

他的背后，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒——上汽榮威的一部興衰史。

就這樣，上汽榮威歷練成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒

如果說，馬云是靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)跡的，那么，之前長期不死不活的上汽榮威就是靠一款互聯(lián)網(wǎng)汽車咸魚翻身，從此成為自主品牌銷量排行榜上一面高高飄揚(yáng)的旗幟。

2016年7月6日，上汽榮威在杭州云棲小鎮(zhèn)以“登陸·探索”上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車新品類發(fā)布會的名義推出全球首款互聯(lián)網(wǎng)量產(chǎn)SUV——榮威RX5。，上汽榮威從此正式登上互聯(lián)網(wǎng)舞臺，每隔一段時(shí)間就會在互聯(lián)網(wǎng)上搞點(diǎn)或大或小的動靜，并不失時(shí)機(jī)地推出一款網(wǎng)紅車和創(chuàng)新性地引入一些網(wǎng)絡(luò)名詞，與網(wǎng)紅汽車如影隨形的是一批網(wǎng)紅達(dá)人和網(wǎng)紅汽車人，還有諸如斜杠青年之類的網(wǎng)絡(luò)流行語。

如2017年11月廣州車展，上汽榮威推出一款緊湊型互聯(lián)網(wǎng)SUV——榮威RX3，“斜杠青年”從主持人——80后脫口秀王自健口中脫口而出，榮威RX3自此與“斜杠青年”一起唱響汽車界。

時(shí)光飛逝，今年2月14日，疫情期間，上汽榮威在業(yè)內(nèi)率先開啟高管直播進(jìn)行促銷。5月10日，再借榮威品牌煥新盛典舉辦車圈首屆“吐槽大會”，當(dāng)天，“榮威國潮紅人館”在以俞經(jīng)民（網(wǎng)名：胖頭俞）為首的上汽高管脫口秀直播中正式開館，榮威網(wǎng)紅高管男團(tuán)在與王思文、王建國等脫口秀大咖對陣中笑料不斷，在包袱不停的“吐槽”中，上汽榮威發(fā)布了“雙標(biāo)戰(zhàn)略”。

網(wǎng)紅出更，榮威RX5 PLUS上市首日30秒售罄下架

此次，借榮威RX5 PLUS，上汽榮威與東方衛(wèi)視聯(lián)手打造熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》的番外篇——國潮榮威PLUS極致挑戰(zhàn)，將干貨融于趣味挑戰(zhàn)中，吸引無數(shù)觀眾深夜“蹲守”。

在這期特殊的“極挑”中，三位上汽網(wǎng)紅高管以“胖頭俞”、“邵镲”、“大王”的花名上陣，組成“榮威男人幫接受挑戰(zhàn)。賈乃亮、劉維、朱楨明星組在三輪極致關(guān)卡中，揭秘榮威RX5 PLUS高顏值、高智能、高品質(zhì)三大關(guān)鍵詞，最終成功打開專屬裝置、拿出數(shù)字準(zhǔn)備拼出新車價(jià)格。

明星挑戰(zhàn)隊(duì)先是以3打頭拼出了30萬元，沒想到噱頭比缽頭還大的胖頭俞一句“豪橫一下”，將數(shù)字1移到最前，一口氣砍掉20萬，宣布官方指導(dǎo)價(jià)最高13.98萬元。隨后，賈乃亮又被榮威以9.88萬元起的價(jià)格驚呆了。

據(jù)悉，榮威RX5 PLUS在5月4日開啟預(yù)售僅1小時(shí)就斬獲1231輛訂單，平均每分鐘就有21輛被搶訂；而在5月10日的薇婭直播中，榮威RX5 PLUS更是30秒售罄下架、4180輛被搶訂一空，成為近期大熱的出行國貨單品。

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浙江五聯(lián)律師事務(wù)所繆渭川律師

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