從哈弗B06這款新車出現(xiàn)諜照開始，車云菌就知道這又屬于與吉利icon、長(zhǎng)安UNI-T類似的、自帶流量的“新生代中國(guó)品牌SUV”。不過伴隨著哈弗B06信息的逐步明朗，尤其是它“哈弗大狗”的命名，以及“3/4刻度座駕”概念的提出，車云菌發(fā)現(xiàn)之前還是有點(diǎn)“小看”它了。平心而論，當(dāng)哈弗開啟這個(gè)“全新品類SUV全球征名”活動(dòng)，并且篩選出“哈弗大狗”這個(gè)名字時(shí)，車云菌是有點(diǎn)吃驚的。當(dāng)“哈弗大狗”這個(gè)名字最終以最高票數(shù)被選定時(shí)，車云菌開始有點(diǎn)“回過神”來了。然后再仔細(xì)咂摸，也漸漸發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字的妙處。從哈弗過往的命名風(fēng)格來看，無(wú)論是H系列的均衡特性，還是F系列的年輕時(shí)尚，都“很規(guī)矩”、“很主流”。
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然而哈弗大狗作為一個(gè)全新品類的產(chǎn)品，頗有點(diǎn)定義“下一代SUV”的勁頭。面向的受眾，主要是那些渴望將生存和活著變成生活的都市人群。他們需要一款可以彰顯個(gè)性、表達(dá)態(tài)度、具有一定越野能力的全新車型。這樣的產(chǎn)品，本身就需要一個(gè)“打破常規(guī)”的命名。這樣的命名在呈現(xiàn)出個(gè)性化、潮流化的同時(shí)，也有利于顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)SUV的刻板印象，加深對(duì)3/4刻度座駕的認(rèn)知。然后再看大狗這個(gè)名字，它反映出的是忠誠(chéng)、陪伴、靈敏、爆發(fā)力等特性，又與哈弗這款新車的產(chǎn)品屬性非常契合。此前，長(zhǎng)城炮的命名就打破常規(guī)，一炮而紅。如今哈弗大狗，再次顛覆車型命名的傳統(tǒng)。這也是哈弗要打造全新品類的決心的體現(xiàn)。此次大規(guī)模的征名活動(dòng)，以及根據(jù)“民意”最終鎖定“哈弗大狗”，實(shí)際上也體現(xiàn)出哈弗對(duì)目標(biāo)群體意見的尊重，從而形成一種共鳴感。這種方式也是借鑒了當(dāng)下熱門的女團(tuán)選秀節(jié)目，由觀眾來最終決定誰(shuí)能成團(tuán)出道。這讓消費(fèi)者有了參與感，甚至從車型命名開始，就關(guān)注這款車型。
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所謂“刻度”，應(yīng)該是哈弗提出來的概念，即市面上的根據(jù)使用特性的不同（偏城市還是偏越野），可以進(jìn)行從0到1的“刻度”劃分。假設(shè)普通家用轎車為0，專業(yè)型的越野SUV（如牧馬人、奔馳G）為1，那么在它們之間就可以進(jìn)一步細(xì)化。按照常規(guī)的理解，居中的自然是最常見的城市SUV，也就是1/2刻度的位置。然后在普通轎車與城市SUV之間，也就是1/4刻度的位置，則是旅行轎車或跨界轎車。那么3/4刻度呢？就很好理解了。即城市SUV之間與越野型SUV之間，還應(yīng)該有一類細(xì)分車型。市場(chǎng)上對(duì)于細(xì)分的需求越來越多。于是有了各種跨界車，也有了各種轎跑SUV。只是之前各路廠商的這類努力，都是在將SUV往轎車靠，也就是在1/4刻度的位置下功夫。
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那么3/4刻度呢？雖然這個(gè)概念大家還比較陌生，但從終端需求，以及全球廠商的動(dòng)向來看，這很可能是下一個(gè)車型的“藍(lán)海”。首先看需求。越來越多的消費(fèi)者開始覺得當(dāng)下的SUV越來越“娘”——過分的城市化，讓它們失去了SUV應(yīng)有的本色。與轎車接近的通過性，也讓他們很難真正彰顯自己的個(gè)性。而傳統(tǒng)的越野型SUV，要么價(jià)格不菲（如牧馬人、奔馳G），要么為了越野性能犧牲了太多的東西（時(shí)尚的外觀、精致的內(nèi)飾、智能駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、舒適性、經(jīng)濟(jì)性等等）。這使得很多人，不得不在買車的時(shí)候“將就”——要么選擇前者放棄“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，要么選擇后者而犧牲更多……其次看廠商的動(dòng)作：嗅覺敏銳的廠商，已經(jīng)察覺出了市場(chǎng)的這一變化，并早在數(shù)年前就開始著手研發(fā)此類車型。這可能也是大狗的一種特性。如此我們可以看出，哈弗大狗的3/4刻度座駕并非“概念炒作”，而是實(shí)打?qū)嵉亻_辟了一個(gè)全新的細(xì)分品類。那么，哈弗是如何做到的呢？了解哈弗發(fā)展經(jīng)歷的人，對(duì)此應(yīng)該不會(huì)意外。在當(dāng)年皮卡SUV盛行的時(shí)代，長(zhǎng)城獨(dú)辟蹊徑地推出了賽弗。一炮而紅成為“神車”之余，也確立了長(zhǎng)城的市場(chǎng)地位。隨后長(zhǎng)城再接再厲，推出了產(chǎn)品力遠(yuǎn)勝賽弗的哈弗（即后來的哈弗H5），并將品牌從長(zhǎng)城獨(dú)立出來。這就是哈弗品牌的由來。當(dāng)時(shí)的哈弗H5，也如同當(dāng)下的哈弗H6一樣，是讓無(wú)數(shù)人驚嘆的神車。![4.jpg]( "15917846588935.jpg")
再往后就不必車云菌贅述了。從神車H6到隨后的F系列，哈弗在完善產(chǎn)品矩陣、累計(jì)500萬(wàn)輛銷量、創(chuàng)下十年十冠的市場(chǎng)神話之余，也毫無(wú)懸念地成為全球最懂中國(guó)SUV市場(chǎng)的品牌。既如此，它與路虎的不謀而合，推出大狗這樣的3/4刻度全新品類新藍(lán)海座駕也就不足為奇。與此同時(shí)，從產(chǎn)品研發(fā)能力的角度，由哈弗來推出首款中國(guó)品牌3/4刻度座駕，對(duì)于它而言也屬于“責(zé)無(wú)旁貸”。哈弗的前兩款“神車”——賽弗與哈弗（H5），都屬于越野型的SUV，采用非承載車身、梯形大梁、整體橋后懸掛、縱置發(fā)動(dòng)機(jī)后驅(qū)平臺(tái)配分時(shí)四驅(qū)的方式。然后當(dāng)下的神車H6，以及新品F系列，則屬于典型的城市SUV。縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能同時(shí)打造越野型SUV爆款和城市SUV爆款的品牌，只有哈弗一個(gè)。換句話說，沒有任何一個(gè)品牌，比哈弗更清楚如何完成對(duì)3/4刻度座駕的定義。具體到產(chǎn)品。雖然哈弗大狗的信息還不夠完整，但從發(fā)布的情況我們已經(jīng)可以一葉知秋了。外形風(fēng)格直觀看屬于典型的硬派SUV。然而它給人帶來的那股子前衛(wèi)、時(shí)尚的勁兒，絲毫不亞于那些當(dāng)下顏值最高的城市SUV。很多人將此歸結(jié)為菲爾·西蒙斯（前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城全球設(shè)計(jì)總監(jiān)）的功勞。但以車云菌的角度看，根源仍在于3/4刻度座駕的創(chuàng)新理念。而大狗這個(gè)名字，乍看上去有點(diǎn)土，但實(shí)際上卻與新車相當(dāng)契合。技術(shù)上，哈弗大狗是基于哈弗全新平臺(tái)打造的，采用四輪獨(dú)立懸掛，而并非傳統(tǒng)硬派SUV的那種“卡車底盤”。它內(nèi)飾的時(shí)尚感、科技感，智能駕駛技術(shù)與多媒體的應(yīng)用等很多方面，都與傳統(tǒng)印象中的硬派SUV截然不同。這樣的設(shè)計(jì)讓大狗在可信賴的同時(shí)，增加了很多靈性。它不是一個(gè)吉祥物，而是一個(gè)通人性的、能與主人交流的陪伴者。換句話說，哈弗大狗的“硬”只是一種風(fēng)格，但在設(shè)計(jì)上已經(jīng)徹底擺脫了傳統(tǒng)硬派SUV的框框，成為一款功能強(qiáng)大、空間利用率高，同時(shí)又處處切準(zhǔn)年輕群體痛點(diǎn)的新生代SUV。當(dāng)下的中國(guó)品牌，在產(chǎn)品研發(fā)層面確實(shí)是今非昔比，而且一個(gè)比一個(gè)驚艷。相比icon、UNI-T只是設(shè)計(jì)層面的突破，哈弗大狗在產(chǎn)品定位層面的突破無(wú)疑跨度更大、更令人振奮。對(duì)于哈弗來說，到了發(fā)力這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)候。作為SUV的領(lǐng)軍者，需要在全新細(xì)分市場(chǎng)有所作為，長(zhǎng)城多年的積累也具備這個(gè)實(shí)力?？戳藢?shí)車，外形確實(shí)非常好看，線條富有力量感，且有一絲優(yōu)雅的美感，潮野的造型確實(shí)是上乘之做，內(nèi)飾很精致，有高級(jí)感，智能車機(jī)觸感很細(xì)膩，交互設(shè)計(jì)很人性化，能實(shí)現(xiàn)FOTA，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是很大的突破。加上硬派越野的功力，說明長(zhǎng)城對(duì)這款車的深思熟慮和精心打磨。營(yíng)銷上，產(chǎn)品定位很重要，3/4刻度把這個(gè)產(chǎn)品的定位表達(dá)得很清晰，硬派越野確實(shí)是一個(gè)很小眾的市場(chǎng)，完全定位在硬派越野確實(shí)很難打開更廣大的人群，3/4刻度把這款產(chǎn)品的城市SUV和越野SUV結(jié)合的屬性說得很透，確實(shí)是很聰明的做法，可見長(zhǎng)城的營(yíng)銷功力。這是一個(gè)難攻的山頭，長(zhǎng)城開始發(fā)起了進(jìn)攻。
