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講真，車(chē)企蹭"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"熱點(diǎn)需謹(jǐn)慎

車(chē)知事 2020-06-11 13:34:07

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打從"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"得到總理"點(diǎn)贊"之后，一夜之間就躥火了，并且目前全國(guó)已經(jīng)有多個(gè)地區(qū)出臺(tái)相關(guān)文件鼓勵(lì)文明合法發(fā)展攤販經(jīng)濟(jì)。

一周過(guò)去了，地?cái)偨?jīng)濟(jì)這個(gè)熱點(diǎn)話題還是很火，五菱就做了汽車(chē)行業(yè)第一個(gè)吃到螃蟹的人，五菱發(fā)布榮光小卡翼開(kāi)啟和五菱榮光新卡翼開(kāi)啟兩款新車(chē)，這波反應(yīng)神速的操作還讓五菱汽車(chē)榮登熱搜，地?cái)偵褴?chē)供不應(yīng)求，還帶動(dòng)了五菱的股價(jià)上漲，接連翻倍并創(chuàng)歷史新高。

6月3日，拼多多宣布正式上線"五菱榮光售貨車(chē)"，首批上線的售貨車(chē)共1000臺(tái)，拼多多為每臺(tái)車(chē)補(bǔ)貼了3000的油卡。

6月5日，上汽通用五菱正式對(duì)外發(fā)布"奮斗者煙火計(jì)劃"，投入22億元奮斗津貼，這一波又一波的操作賺足了眼球。

五菱這次的營(yíng)銷(xiāo)成功，各大車(chē)企都看在眼里，也紛紛參與進(jìn)"地?cái)偁I(yíng)銷(xiāo)"中來(lái)，其中不乏新能源車(chē)企。例如北汽集團(tuán)的北汽EV5、EV2；以及北汽昌河M50S；東風(fēng)啟辰的M50V和江淮汽車(chē)的轎車(chē)X系售貨車(chē)都是個(gè)中代表，一時(shí)間也被納入擺地?cái)偟臒衢T(mén)車(chē)型。

畢竟?fàn)I銷(xiāo)事件講究的就是快，俗話說(shuō)得好，天下武功唯快不破，像地?cái)偨?jīng)濟(jì)這樣的社會(huì)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件，只要搶占先機(jī)就能獲得很大的優(yōu)勢(shì)，但是這樣的營(yíng)銷(xiāo)事件來(lái)得快去得也快，后面的熱度和記憶點(diǎn)也會(huì)直線下降。

但是熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，沒(méi)有把握好度就會(huì)變成"蹭熱點(diǎn)"，掉身價(jià)。

營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)事情是很靈性的，不能生搬硬套。于是一波營(yíng)銷(xiāo)之后，大家就能聽(tīng)到另一種聲音——并不是所有車(chē)型車(chē)企都適合"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"。不可否認(rèn)"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"是人間煙火的象征，但那些志在品牌向上的車(chē)企就不適合在"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"上做過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)，盲目的操作往往會(huì)毀了之前塑造的品牌形象。

當(dāng)然也有人會(huì)說(shuō)，怎么BBA蹭"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"的熱點(diǎn)就沒(méi)有拉低品牌形象呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)锽BA原本就處在高端，即使蹭"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"的熱度，人們也會(huì)認(rèn)為就是"娛樂(lè)一下"而已，并不會(huì)影響他們已經(jīng)維持了很久的品牌人設(shè)。

這就像開(kāi)著一臺(tái)BBA車(chē)型去擺地?cái)?，沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得車(chē)主是正兒八經(jīng)的崽擺地?cái)?，最多被?dāng)做是玩行為藝術(shù)或者為了拍攝小視頻。

此外，擺地?cái)倢?duì)于車(chē)輛的要求也很多，價(jià)格要低、要能裝貨、能售賣(mài)、流動(dòng)性要強(qiáng)，這些都是想要成為地?cái)偵褴?chē)的必備條件。

五菱這兩款小卡符合地?cái)傆密?chē)需求，跟風(fēng)的車(chē)企也都是結(jié)合"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"，宣傳重點(diǎn)放在后備箱容積面積上，但事實(shí)上地毯用車(chē)還是以輕客和輕卡車(chē)型為主，例如五菱宏光系列、東風(fēng)小康等，他們的主要作用是幫助做小生意的人拉貨。對(duì)此行業(yè)人士表示，"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"會(huì)給輕客和輕卡車(chē)型待料銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，對(duì)于其他車(chē)型的銷(xiāo)量影響并不大，畢竟如果真要擺地?cái)?，誰(shuí)會(huì)選擇SUV車(chē)型什么的呢？

所以蹭熱點(diǎn)歸蹭熱點(diǎn)，適當(dāng)刷一刷存在感就行了。想要將"地?cái)偨?jīng)濟(jì)"作為救命草，是不太可取的，畢竟擺攤的主力軍還是三輪車(chē)，低端廉價(jià)的車(chē)型才更適合地?cái)偨?jīng)濟(jì)。

寫(xiě)在最后：

如果主流車(chē)企大肆宣稱要造地?cái)傑?chē)，除了股價(jià)短時(shí)間上漲以外，也會(huì)引起部分"三流"車(chē)企跟風(fēng)，屆時(shí)"地?cái)傑?chē)"是否會(huì)存在產(chǎn)能過(guò)剩這個(gè)問(wèn)題呢？

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