作者 ｜ 夏天龍

編輯 ｜ 王雙雙

未來，我們將在LPL的賽場上看到小鵬的身影。

6月5日，小鵬汽車正式宣布與LNG李寧電子競技俱樂部合作（以下簡稱LNG戰(zhàn)隊）。合作期間，小鵬G3將被LNG戰(zhàn)隊冠以“LNG躍遷之騎”稱謂，成為指定用車，為戰(zhàn)隊比賽提供更有力的后勤保障。同時，雙方將聯(lián)合為車主送上包括LNG戰(zhàn)隊游戲競技指導(dǎo)、線下互動等福利。

 

作為造車新勢力的領(lǐng)頭羊，在逐漸成為成熟化、規(guī)模化的車企后，小鵬汽車為何選擇在此時將觸角伸向電競、牽手LNG戰(zhàn)隊？

01

得年輕人得天下

電競是營銷的新方向

 

在小鵬汽車之前，車企跨界合作電競的營銷案例已不在少數(shù)，像奔馳冠名英雄聯(lián)盟總決賽、雪佛蘭與冠軍之隊IG合作，越來越多的車企選擇在電競走向主流的當(dāng)下加入到這片屬于年輕人的沃土中。

不可否認(rèn)，在消費群體日趨年輕化的今天，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為汽車市場的共同認(rèn)知，每個品牌都在努力將自己的形象刻畫的更為年輕、潮流。對于汽車品牌而言，跨界電競一方面是因為電競主流群體與汽車年輕消費人群的高度吻合，為汽車品牌抓住這部分新生代消費群體提供了契機；另一方面，汽車品牌與體育賽事的融合已相對成熟，而電競作為體育營銷的下一片藍海，自然成為了汽車品牌愿意嘗試創(chuàng)新和探索的領(lǐng)域。

總體來看，中國電競起源于游戲，興盛于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，得益于相關(guān)政策助推，如今已步入行業(yè)發(fā)展快車道。今天的電子競技，已經(jīng)成為集科技、競技、娛樂、社交于一身的體育產(chǎn)業(yè)，涵蓋了游戲廠商、電競俱樂部、職業(yè)選手、游戲解說、直播平臺以及相關(guān)周邊，擁有了獨特的商業(yè)屬性與市場價值。

紀(jì)錄片《電子競技在中國》

 

2020年3月14日起，發(fā)現(xiàn)之旅與騰訊電競聯(lián)合拍攝的6集紀(jì)錄片《電子競技在中國》在央視播出，這是繼2003年《電子競技世界》后電競相關(guān)節(jié)目再次登錄央視。正如紀(jì)錄片第一集標(biāo)題“不只是游戲”所言，在十七年中，電競的內(nèi)容形式、相關(guān)政策、大眾認(rèn)知等都發(fā)生了翻天覆地的改變。

在2018年的雅加達亞運會中的英雄聯(lián)盟表演賽上，五個中國選手站在冠軍的領(lǐng)獎臺上，手持金牌、高唱國歌，這一幕象征了電競的輝煌，也象征了電競已從“不務(wù)正業(yè)”成長為“為國爭光”，其原有的負面印象正在逐漸褪去。

 

因此，小鵬汽車在品牌已經(jīng)穩(wěn)健地扎根于中國新能源市場后，其更渴望真正走近年輕人的生活中去，通過賦能年輕人深愛的電競戰(zhàn)隊、賽事，找到更為合適的切入點，從而進一步擴大聲量，助力中國電競事業(yè)前行。

02

除了電競 還有國潮

 

目光對準(zhǔn)此次與小鵬汽車聯(lián)手的LNG戰(zhàn)隊，或許很多對電競不夠了解的年輕人都會對這只戰(zhàn)隊有些許陌生，但是如果提及LNG戰(zhàn)隊的前身——Snake戰(zhàn)隊，相信大家都會有所耳聞。

去年同期，李寧正式收購Snake電子競技俱樂部，將Snake改名為LNG，此次收購也為這只LPL賽事中多年的勁旅以及PUBG（絕地求生）相關(guān)賽事中的佼佼者注入更具國潮元素的血脈。

 

的確，國潮這一源于中國的潮流文化正在崛起，而李寧作為中國體育品牌中，將國潮玩得最為出彩的一家，其在潮流、服飾界的影響力已經(jīng)達到了前所未有的高度。

正因如此，李寧之下的LNG戰(zhàn)隊，攜中國體育品牌基因而生，致力于與中國次世代文化產(chǎn)生內(nèi)容共鳴，在合作選擇上需要找到真正契合自己戰(zhàn)隊調(diào)性的伙伴。而小鵬汽車作為中國領(lǐng)先的智能電動汽車設(shè)計及制造商，近年來憑借智能能力在汽車行業(yè)異軍突起，可謂再合適不過了。

也就是說，雙方看中的是彼此的年輕用戶屬性及品牌影響力，小鵬汽車與LNG戰(zhàn)隊擦出的火花也一定是圍繞年輕群體，這一點值得我們期待。而從長遠的角度來看，此次合作高度契合品牌與用戶形象，能夠為年輕粉絲展現(xiàn)出小鵬汽車的智能基因，為小鵬汽車用戶展現(xiàn)國潮的魅力，這也能激發(fā)出小鵬汽車的更多可能。

 

據(jù)悉，在此次合作中，小鵬汽車與LNG品牌還將聯(lián)合定制“LNG×小鵬汽車”系列合作款服飾，該系列服飾設(shè)計中將體現(xiàn)兩大品牌的中國智造與國潮元素，同時，此次聯(lián)合定制區(qū)別于很多其他品牌，消費者可以通過小鵬汽車商城與李寧電競電商兩大品牌的渠道購買，在以國潮之風(fēng)不可阻擋的趨勢之下，小鵬汽車將為用戶帶來更潮流的選擇。

03

“LNG躍遷之騎”

中國品牌躍升“新機”

 

LNG戰(zhàn)隊作為LPL賽事中的明星戰(zhàn)隊，對合作車輛有著較高的要求，既要能代表戰(zhàn)隊的氣質(zhì)又可以代表隊員的實力，小鵬G3被冠以“LNG躍遷之騎”稱謂。

 

LNG戰(zhàn)隊的認(rèn)可來自有兩者有很多的共通之處，小鵬G3作為小鵬汽車的首款產(chǎn)品，深受年輕群體的青睞，被車主稱之為“好開到上癮的智能汽車”，目前上險數(shù)已近2萬輛，其中不少車主都是電競粉絲，與LNG戰(zhàn)隊年輕、向上的氣質(zhì)不謀而合。而在實力方面小鵬G3具有整車OTA能力，這樣的進化能力與LNG隊員持續(xù)提升的作戰(zhàn)能力相得益彰，NEDC 520km的續(xù)航能力也與LNG隊員的持久戰(zhàn)斗力相契合。

除了小鵬G3成為“LNG躍遷之騎”外，小鵬汽車在近期更是獲得自建工廠的生產(chǎn)資質(zhì)，即將交付的小鵬P7將正式于小鵬汽車肇慶工廠自主制造?？梢哉f，接連展露“成熟面”的小鵬汽車正在形成更為全面的新能源智能汽車生態(tài)，這也踩準(zhǔn)了“新基建”發(fā)展的節(jié)奏。

 

綜合來看，在企業(yè)發(fā)展上積極順應(yīng)國家戰(zhàn)略，在營銷布局上握緊年輕人的喜好，小鵬汽車在乘風(fēng)破浪的同時，也將帶動中國新能源汽車?yán)^續(xù)沖高，這對于一家年輕的新勢力而言，是值得全行業(yè)認(rèn)可與學(xué)習(xí)的。