《延禧攻略》有多火不用再交代了吧？全民注水熱炒已成現(xiàn)象級劇目，截止目前，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)播放量累計達到113.8億次。播出期間，登上微博熱搜榜單多達133次，微信圈輻射時尚、藝術(shù)、美妝、營銷等一眾自媒體選題，大家的討論策劃都紛紛拜倒在一個打怪升級的宮斗劇下。

拋開劇集邏輯的些許硬傷，《延禧攻略》的服化道具、歷史細節(jié)、文化還原等幾乎做到了有據(jù)可查。連《人民日報》都蓋了官戳：

“服化道精美，昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都在劇中有所展現(xiàn)，努力做到情節(jié)中有文化，文化中有情節(jié)?！?/p>

不光如此，抖音、微博、小紅書等流量社交平臺用戶的主動參與、二次發(fā)酵也為這部神劇奠定了短期內(nèi)難以超越的收視及討論熱潮。

《延禧攻略》的招黑體質(zhì)

可這樣一部口碑、收視雙贏的宮斗偶像劇，開播之前卻是不被看好的。

• 一來是于正劇的天然基底，其劇作主創(chuàng)難脫“抄襲”嫌疑；

• 二來是故事架構(gòu)與大制作《如懿傳》的交叉性，其人物、題材、歷史背景的撞題頗顯尷尬，后者也早已憑借官宣人物海報與預(yù)告片段流出贏得關(guān)注。

分析一圈下來，天天汽車發(fā)現(xiàn)《延禧攻略》開播前的境遇不正是新造車隊伍們普遍遇到的嘛！

1、前輩頗多。《甄嬛傳》、《金枝欲孽》隨隨便便就是熱播數(shù)年的經(jīng)典之作，新造車選手們更是不用提。合資車廠入化，早已賺的盆滿缽滿；本土自主品牌發(fā)力賽高，趕超之勢兇猛。諸如《延禧攻略》般的后發(fā)造車選手們，新手體質(zhì)，還未攜產(chǎn)品入市拼殺；

2、飽受詬病。《延禧攻略》因為于正自帶黑粉基因，新造車一路走來的日子同樣不好過。先是“PPT造車”的大范圍射殺，繼而是營銷策略的夸張牛皮，再是交付難、變?nèi)﹀X的指摘，悲苦怎一首“涼涼”了得？

新造車的越界偷師

眼瞅著《延禧攻略》翻身有術(shù)，天天汽車總結(jié)了這部神劇的幾點通關(guān)秘籍，與之體質(zhì)相似的新造車們或許能偷師一二：

1、強蹭猛蹭一頓蹭。

這里又得提到《如懿傳》，要說于抄抄最大的本事可能不在于對劇本的移花接木，而在于總能借勢發(fā)力，搶得先播。

早先制作精良的《步步驚心》小拳緊握，就等播出大招，沒成想被同題材穿越劇《宮鎖玉心》一著反撲，連兩位女主劉詩詩與楊冪的江湖地位都隨著劇集播出的先后順序落了定。

同樣的局于正又玩了一次，《如懿傳》由于首播權(quán)問題一直在網(wǎng)絡(luò)平臺、電臺衛(wèi)視之間撕扯，檔期一拖再拖?！堆屿ヂ浴烦驕?zhǔn)機會，又又又先播了。

在動作迅速、巧蹭熱點這個角度上，新造車可以有樣學(xué)樣，也的確有出師之勢。

你看蔚來汽車，就沒少蹭特斯拉的名號嘛。新造車們嘴上不說，背地里看著媒體標(biāo)題，估計內(nèi)心都在暗爽，“對標(biāo)特斯拉”、“馬斯克的中國學(xué)徒”、“XX和馬斯克”……你說，找到這么一個行業(yè)標(biāo)桿、萬年代表，夠不夠爽。

再者如小鵬汽車那張驚天文案——中國整車廠誰在研發(fā)制造智能汽車？上汽、吉利、小鵬、蔚來。有吐槽曰：“連排序都有講究?！蹦闫芬黄愤@蹭熱點、占排位的姿勢，絕對造車屆的帶節(jié)奏小能手。

2、內(nèi)核發(fā)力。

《延禧攻略》一反大女主的白蓮花屬性，天生不好惹的魏瓔珞是鬼擋斬鬼、佛擋殺佛，受眾的心理路線是：“一路手撕看著倍兒爽?！?strong>可謂是金手指爽文的代表之作。

新造車們能學(xué)到的，自然也是這份個性潑辣、驍勇善戰(zhàn)。比如說前途汽車不跟風(fēng)造SUV，偏要做一輛城市性能轎跑，不管別人我就叫不一樣；比如說拜騰汽車一聲不吭我就在中控放一塊躺倒的1米2大屏，手勢操控你們現(xiàn)在看不懂，將來未必追的上喲。

新造車們，快去脫下保守的外衣，下場拼殺。此前跟一位新造車主力設(shè)計師聊天，問及車型犀利定位是否模糊？他回答說，為什么要去對資本俯首稱臣？我要做的是寫入歷史的電動車。

的確，一些新造車為走量、入市而突出性價比，一些為資本、穩(wěn)妥而定位尋常，你隱隱覺著哪里不對，直到看見《如懿傳》：演技再好的周迅也撐不住早已被《延禧攻略》釋放掉的宮斗劇荷爾蒙，消費者或許也并不需要一輛不出錯、不性感的電動車產(chǎn)品。

3、制作精良。

滿清風(fēng)行的一耳三鉗、絳唇妝、絨花頭飾，高貴妃的珍珠云肩等服裝造型的有據(jù)可考；繡坊里的織布機、緙絲機、秀架等場景道具的貨真價實，緙絲、羅、絨花、點翠等手藝的傳統(tǒng)還原；甚至每一個出場嬪妃的衣著裝束都能在相關(guān)文獻圖冊中找到原型。

連于抄抄都化身文化講解人，普及網(wǎng)友沒看懂的歷史小知識，這部劇在某種意義上完成翻身也是情理之中。

這一點沒別的可講，新造車們必須得花心思放在產(chǎn)品制造和技術(shù)加持上，真正提升品牌抗擊打的能力。后續(xù)市場節(jié)奏既不能亂了陣腳，也不能被搶了先機，仔細想來是不容易。

不過，回頭看看《延禧攻略》能扛住輿論黑洞，讓觀眾們時隔多年居然還是落在于正手上，可以說是小強本強了。

新造車們，重振旗鼓別走偏，學(xué)一學(xué)魏瓔珞，繼續(xù)加油吧