6月6日，上汽集團對外公布5月份產(chǎn)銷快報，上汽集團5月銷量達到45.6萬輛，環(huán)比增長16.6%。其中，自主品牌上汽榮威單月銷量超過3.5萬輛，環(huán)比勁增34.6%，成為上汽集團中環(huán)比增幅最大的品牌。

不僅如此，對比已經(jīng)發(fā)布的自主品牌銷量發(fā)現(xiàn)，上汽榮威領(lǐng)跑自主回暖趨勢。分析人士稱，這得益于上汽榮威自身產(chǎn)品力體系力成熟。

面對疫情沖擊，上汽榮威積極應(yīng)對，首先轉(zhuǎn)變自身營銷思路，高管投身直播帶貨，經(jīng)銷商伙伴上下一心，加之集團推出關(guān)懷營銷政策，使得上汽榮威在疫情中的不良影響降到最低。分析人士表示，隨著疫情防控取得有效進展和經(jīng)銷商服務(wù)政策的進一步落地，以及榮威后續(xù)產(chǎn)品的加入，市場有理由對于上汽榮威表現(xiàn)保持更大期待。

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榮威5月銷量超3.5萬輛 助力集團重回正增長

數(shù)據(jù)顯示，上汽榮威5月銷量為3.5萬輛，環(huán)比上漲34.6%，市場表現(xiàn)強勢回暖。其次為上汽通用，5月銷量環(huán)比增長23.8%，上汽大眾5月環(huán)比增長9.1%，上汽榮威成為成為上汽集團中環(huán)比增長幅度最大的細分品牌。

根據(jù)此前中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，4月份中國車市同比增長4.4%，結(jié)束連續(xù)21個月下降的態(tài)勢。中汽協(xié)預(yù)測，5月份中國車市銷量將達213.6萬輛，環(huán)比增長3.2%，同比增長11.7%。以此來看，上汽榮威以環(huán)比勁增34.6%，高出市場預(yù)期31.4個百分點，市場表現(xiàn)十分搶眼。

數(shù)據(jù)顯示，上汽榮威5月銷量為3.5萬輛，環(huán)比上漲34.6%，市場表現(xiàn)強勢回暖。上汽榮威成為成為上汽集團中環(huán)比增長幅度最大的細分品牌。

在上汽榮威主力車系持續(xù)熱銷的助力下，上汽集團銷量同樣喜人。5月上汽集團實現(xiàn)整車銷售47.3萬輛，其中國內(nèi)銷量為45.6萬輛，實現(xiàn)同比增長0.3%，環(huán)比增長16.6%。這促使上汽集團繼4月份實現(xiàn)零售銷量同比轉(zhuǎn)正后，上汽國內(nèi)批發(fā)銷量也重回正增長軌道中來，上汽集團的正保持穩(wěn)步回暖態(tài)勢。

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榮威環(huán)比增長34.6% 領(lǐng)跑自主品牌回暖

目前，受多種原因影響，只有少數(shù)自主品牌公布5月單月銷量。其中包括吉利、江淮、比亞迪等品牌，但在五月銷量表現(xiàn)中，環(huán)比增長最為突出的卻是上汽榮威。

上汽榮威5月環(huán)比增長34.6%，高于吉利、江淮、比亞迪環(huán)比增長分別是31.6、36.55、36.8個百分點，當之無愧領(lǐng)跑自主品牌強勢回暖冠軍之位，給予中國市場回暖強大信心。

對于上汽榮威的市場表現(xiàn)，分析人士表示這與其自身的產(chǎn)品力體系成熟密切相關(guān)。產(chǎn)品力體系成熟首先在于產(chǎn)品矩陣的豐富。目前上汽榮威擁有涉及乘用車市場的SUV、轎車、新能源三大細分車型。產(chǎn)品級別涵蓋小型、緊湊型、中型、中大型細分市場熱銷級別?？梢哉f，無論是乘用車的動力驅(qū)動還是產(chǎn)品級別，上汽榮威均能滿足消費者的個性需求。

此外，產(chǎn)品力體系成熟也體現(xiàn)在市場競爭力強勁層面。具體來看，有著互聯(lián)汽車開山鼻祖之稱的榮威RX5系列，單月銷售近1.5萬輛，環(huán)比增長36.6%，成為榮威SUV車型的市場擔當。轎車領(lǐng)域，榮威i系列單月銷售近1.8萬輛，環(huán)比增長38.7%，值得一提的是榮威i5，單月銷量超過1.4萬輛，環(huán)比猛增74.8%，同比增長40.6%，位居成為國內(nèi)轎車暢銷榜前列。

上汽榮威的細分車型市場表現(xiàn)可謂是強將手下無弱兵，市場的優(yōu)異表現(xiàn)得益于車型的產(chǎn)品力過硬。以榮威RX5為例，作為最早開辟互聯(lián)汽車概念的榮威RX5一經(jīng)推出市場表現(xiàn)就引人注目。作為全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5由上汽集團和阿里巴巴集團聯(lián)手打造，搭載互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)——基于AliOS的斑馬智行解決方案，成為鏈接生活和出行的移動新載體。上市四年以來，榮威RX5始終保持自我迭代升級更新，數(shù)據(jù)顯示，榮威RX系列累計銷量突破100萬輛大關(guān)，成為15萬元內(nèi)最具競爭力的首選車型。在今年5月底，榮威RX5 4G互聯(lián)百萬款正式上市，在進一步提升舒適品質(zhì)的同時，更加鞏固了榮威RX5在同級競爭中的優(yōu)勢。

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線上直播+營銷服務(wù)政策 榮威市場表現(xiàn)可期

進入到2020年一場新冠肺炎疫情的突如其來，讓本來就處于下行的車市更加雪上加霜，同時，也將各個車企的營銷布局打亂。

與其他車市的戰(zhàn)略規(guī)劃延緩不同，上汽榮威積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，開啟高管直播帶貨的示范。其中，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民更是身先士卒投身線上直播。僅在2月14日情人節(jié)當天，俞經(jīng)民在抖音、天貓、上汽榮威APP、MG Live APP、騰訊汽車商城等平臺火力全開，為廣大粉絲送出百萬健康關(guān)愛大禮。使得上汽榮威在疫情期間的健康化、年輕化品牌形象深入人心。

在疫情期間，上汽首推“0接觸”購車服務(wù)，用戶看車、買車、售后更安心。讓用戶實現(xiàn)足不出戶即可成為有車一族，同時針對用戶上汽榮威還提出線了宅捷修服務(wù)，用戶撥打電話可輕松預(yù)約工作人員上門進行檢測、保養(yǎng)、維修等。針對整車保修到期上汽榮威承諾進行相對延期延保服務(wù)。總之一切為了實現(xiàn)上汽榮威在疫情期間銷售服務(wù)無差別。

在繼“214情人節(jié)專場直播”、“229榮威主動凈化健康艙直播”之后，上汽榮威在3月8日又一次創(chuàng)新線上直播互動——2020年上汽乘用車榮威品牌全國經(jīng)銷商大會。在直播活動上，上汽乘用車公司榮威品牌營銷部銷售總監(jiān)何明磊明確要在存量市場的挑戰(zhàn)中尋找機遇、探索新模式。上汽榮威將不拘泥于傳統(tǒng)營銷模式，把傳播路徑從線下轉(zhuǎn)移至線上，融合線上和線下兩大渠道，為用戶帶來更多、更具參與感的互動活動。可以說，面對突如其來的疫情，上汽榮威積極響應(yīng)從改變自身做起來應(yīng)對挑戰(zhàn)。

好的產(chǎn)品力加好的營銷服務(wù)舉措，保證上汽榮威的市場競爭力。截止發(fā)稿時，汽車預(yù)言家獲悉，近期上汽榮威推出了“榮威寵你，月月有禮”用戶關(guān)懷計劃，不僅宣布了三項售后服務(wù)承諾，還在5月推出88折基礎(chǔ)保養(yǎng)優(yōu)惠、6月推出66元維修/保養(yǎng)福利。

回顧2019年，上汽榮威在車市寒冬、國五國六切換、新能源補貼退坡等因素影響下，榮威品牌全年零售銷量突破42萬輛，同比逆市增長3.7%，全國市占率同比提升11.5%，奪得了自主品牌市場占有率增幅第一的桂冠，同時也成為了唯一一個連續(xù)四年實現(xiàn)銷量正增長的主流中國品牌。隨著疫情防控取得有效進展和經(jīng)銷商服務(wù)政策的進一步落地，以及榮威后續(xù)產(chǎn)品的加入，市場有理由對于上汽榮威表現(xiàn)保持更大期待。