脫胎于沃爾沃的極星，能否成功阻擊特斯拉？

進(jìn)入5月，車市回暖的跡象明顯了起來。

比如沃爾沃，5月在中國(guó)賣出了15,132輛新車，同比大漲21.8%。即使綜合今年前5個(gè)月的銷量成績(jī)，沃爾沃累計(jì)銷量達(dá)到50,636輛，同比下滑只有7.1%，也遠(yuǎn)低于同級(jí)對(duì)手以及大盤的下滑率。

這一增長(zhǎng)勢(shì)頭其實(shí)從很早就開始了。自從吉利收購(gòu)沃爾沃之后，沃爾沃的銷量已經(jīng)連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)了大幅上漲。不僅實(shí)現(xiàn)了盈利，去年的全球銷量還首次突破了70萬輛，也打破了1993年的最高銷量記錄。

如果用一句話來總結(jié)沃爾沃所歷經(jīng)的風(fēng)雨，不如說“吉利成就了沃爾沃，沃爾沃也成就了吉利”。

當(dāng)然，沃爾沃還有著更多的準(zhǔn)備。為了保持在未來的競(jìng)爭(zhēng)力，沃爾沃仍在朝著“2025年純電動(dòng)汽車銷量達(dá)到總銷量一半”的目標(biāo)而努力。而在這條路上，沃爾沃的另一張牌則顯得至關(guān)重要——一張被認(rèn)為是唯一可以和特斯拉競(jìng)爭(zhēng)的來自傳統(tǒng)車企的純電產(chǎn)品，極星。

無論在設(shè)計(jì)、性能還是營(yíng)銷模式上，同樣有全球化造車及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的特斯拉和極星，一直被視為可以同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的唯二對(duì)手。

6月6日，極星的上海展廳即將開幕了，這是繼北京僑福芳草地展廳之后極星在國(guó)內(nèi)的第二個(gè)品牌展廳。除了這兩家外，今年內(nèi)極星還將在包括廣州、深圳、杭州、成都、西安等全國(guó)17個(gè)城市打造20家展廳。另外，極星已和11家經(jīng)銷商集團(tuán)達(dá)成了“極星戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系。一切與銷售有關(guān)的棋子正在有條不紊地布上棋盤。

除了這些直營(yíng)的展廳外，比特斯拉更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)在于，極星將盡可能地使用沃爾沃已有的成熟資源，比如首批45家授權(quán)沃爾沃售后網(wǎng)點(diǎn)將作為極星服務(wù)商，搭配極星建立的專屬團(tuán)隊(duì)為客戶進(jìn)行服務(wù)。此外，極星還建立了數(shù)字化售后服務(wù)平臺(tái)，用戶網(wǎng)上預(yù)約，即可享受一鍵維保、上門取送車等服務(wù)。

而極星敢和特斯拉叫板的背后，很重要的一個(gè)原因就是有吉利和沃爾沃撐腰。像生產(chǎn)出與Model 3幾乎處于同價(jià)位區(qū)間的Polestar 2的CMA平臺(tái)，不止有極星這一款產(chǎn)品，未來吉利加沃爾沃的多款純電產(chǎn)品產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)帶來的成本優(yōu)勢(shì)是特斯拉無法企及的；再加上Polestar 2采用的差異化打法，雖然工信部純電續(xù)航里程450km、百公里加速4.7s等一系列數(shù)據(jù)與Model 3高性能版相比略遜一籌，但最大功率300kW、峰值扭矩660N·m的雙電機(jī)四驅(qū)動(dòng)力以及乘坐空間等方面還是有一定優(yōu)勢(shì)的，與Model 3有難分伯仲的意思。

這也是很多品牌都會(huì)先用SUV產(chǎn)品試水、以最低的風(fēng)險(xiǎn)避開與Model 3正面競(jìng)爭(zhēng)，而極星非常自信地率先推出Polestar 2的原因之一。

無論是營(yíng)銷還是產(chǎn)品端，你可以看出極星背水一戰(zhàn)的氣魄，也可以看出它作為脫胎于傳統(tǒng)豪華品牌的新物種身份，極力想與特斯拉和蔚來等“代表新思維”的產(chǎn)物相抗衡的欲望。

畢竟，這是沃爾沃乃至吉利在電動(dòng)化時(shí)代試水高端的重要一步，在我看來，其戰(zhàn)略意義不亞于甚至要高于昔日的領(lǐng)克。畢竟這是一條沃爾沃和吉利從未踏上過的賽道，既充滿對(duì)未知的焦慮，又充滿對(duì)新玩法的好奇。

還有一個(gè)月，Polestar 2將在國(guó)內(nèi)正式開啟交付。屆時(shí)，一切猜想都將慢慢落地，傾集團(tuán)之力阻擊特斯拉的極星，即使無法一時(shí)達(dá)到特斯拉耕耘十余載的高度，也足以代表傳統(tǒng)豪華品牌積極探索轉(zhuǎn)型的英勇身姿。

等周末極星的上海展廳開幕，何不一起去看看，這些傳統(tǒng)汽車人們，還有哪些令人意想不到的思考和動(dòng)作。