生活中,我們總會遇到一些具有魔性的廣告,其傳播和洗腦能力非常強(qiáng)大,只要你聽過一次基本上很久不會忘,例如,2018世界杯期間的馬蜂窩和Boss直聘廣告,更早一些時候的腦白金廣告,“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金?!边@兩句廣告詞,幾乎是一代人的記憶,想要忘記真的很難。
魔性廣告不僅需要讓人頭皮發(fā)麻的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法,更需要不經(jīng)意間的靈感自然流露,特別是廣告詞必須朗朗上口,不是所有的廣告都能自帶魔性,它需要天時地利人和,一切剛剛好,方可成功。
在汽車行業(yè),一個燒錢不眨眼的行業(yè),大手筆大制作、美得讓人心醉的廣告片非常之多,但是真正能讓人過目不忘或耳熟能詳?shù)膹V告語卻幾乎沒有,新品牌新車型君馬SEEK 5的到來,似乎要打破這一常態(tài),攪動汽車市場廣告風(fēng)潮。
8月20日晚上,君馬汽車第三款戰(zhàn)略車型君馬SEEK 5在網(wǎng)紅城市重慶的網(wǎng)紅之地重慶大劇院發(fā)布上市,在發(fā)布會現(xiàn)場,君馬SEEK 5也發(fā)布了它的幾支廣告片,拳擊、扳手腕以及生孩子等廣告畫面非常生動有趣也很貼近生活,但這都不是最重要的,重要的是“12345君馬SEEK 5”這句廣告詞,簡直讓人討厭,但你又會一邊討厭一邊反復(fù)看反復(fù)聽,魔性的廣告就是具備這樣的魔力,簡直拿它沒辦法。
如果今年底,有機(jī)構(gòu)評選年度提神醒腦的十大汽車廣告片,我估計君馬SEEK 5一定會拿獎,魔性指數(shù)絕對排名第一。
繼S70和MEET3之后,中國車市新品牌君馬再次向市場推出了戰(zhàn)略車型,大7座SUV君馬SEEK 5,這款自稱為網(wǎng)紅的SUV車型,除了擁有高顏值外觀、舒適大空間以及領(lǐng)先的智能配置之外,其“12345君馬SEEK 5”的廣告語,估計應(yīng)該是本年度中國汽車市場最具魔性的廣告了。
據(jù)君馬汽車銷售公司副總經(jīng)理陳云開介紹,君馬SEEK5上市之后,其官方的創(chuàng)意廣告將通過各種渠道播放和傳遞,希望這支具有特色的汽車廣告不僅能陪伴所有君馬的用戶,而且能讓中國老百姓產(chǎn)生深刻記憶和耳熟能詳。
據(jù)了解,魔性廣告語“12345君馬SEEK 5”,也不完全是為了魔性而魔性,簡單好記的廣告語背后其實(shí)真實(shí)傳遞了SEEK 5的產(chǎn)品賣點(diǎn),例如:
1即“1步領(lǐng)先”
它是同級唯一搭載手勢控制功能的國產(chǎn)SUV,可識別8種不同手勢,識別種類領(lǐng)先合資品牌,只要駕駛員通過中控臺出風(fēng)口正下方區(qū)域做出相應(yīng)手勢,君馬SEEK 5就能夠自動識別,實(shí)現(xiàn)車內(nèi)多功能控制。
2即“2重保護(hù)”
它提供7年15萬公里的無憂質(zhì)保以及全方位安全配置。
3即“3代同堂”
它是靈動舒適大7座,二孩時代,君馬SEEK 5的車內(nèi)空間可以滿足一家三代舒適乘坐。
4即“4維美學(xué)”
它在設(shè)計上采用了四維流動美學(xué)設(shè)計理念,充分表達(dá)了剛?cè)峥∫莞哳佒怠?/p>
5即“5種路況”
它能征服全領(lǐng)域的路況,無論沙漠、草地、高山、城市、涉水,君馬SEEK 5皆可輕松應(yīng)對。除此之外,君馬SEEK 5提供標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動、舒適三種轉(zhuǎn)向模式,讓用戶充分感受到駕駛帶來的不同樂趣。
此次上市的君馬SEEK 5共有8款車型,分別搭載1.5T高效渦輪增壓發(fā)動機(jī)及1.8L自然吸氣發(fā)動機(jī),售價區(qū)間為77900元-128900元。
君馬SEEK 5除了擁有2800mm的超長軸距,整車的NVH性能也做得非常不錯,36處隔、吸聲性能優(yōu)化,并大量使用吸音材料、空腔膨脹膠,對噪音進(jìn)行阻隔,確保車內(nèi)不被噪音所擾。這樣的NVH工藝以及水平,在國產(chǎn)車中也算是上乘水平。
大7座君馬SEEK 5的座椅采用2+3+2布局,其中第二排座椅不僅可以前后滑動,還可進(jìn)行角度調(diào)節(jié)及翻折放倒,進(jìn)而形成更大的乘用空間。
君馬汽車借助君馬SEEK 5上市的契機(jī),也玩起了大手筆體育營銷,推出了”尋找中國姆巴佩”活動,并制定了一大堆足球發(fā)展獎勵計劃,例如,在2022年卡塔爾世界杯到來之前,入選君馬汽車“尋找中國姆巴佩“計劃的這五名天才足球少年,有能入選2022年世界杯預(yù)選賽中國隊(duì)名單的,君馬汽車將一次性獎勵每名球員500萬元人民幣。
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