文 | 鐵西區(qū)的李子

昨天晚上馬自達(dá)CX-30上市，官方指導(dǎo)價12.99萬~17.19萬。

這是個并不意外的價格，事實上，可以說是意料之中。完全是瞄著13萬~17萬小型SUV市場定的。

這塊市場近兩年逐漸形成規(guī)模，其中包括但不僅限于大眾的探歌和途鎧、本田的XR-V和繽智、豐田的奕澤和C-HR。雖然部分車型價格略有出入，但市場劃分清晰明了，且用戶基數(shù)越來越大。上述幾款車型月銷少的也大幾千輛，過萬的也不止一臺。

很值得探討的一點是，馬自達(dá)進(jìn)來這片市場，帶來的是昂克賽拉同平臺的CX-30，而非家族譜系中更純粹的小型SUV CX-3。

這其中必然有適應(yīng)市場的成分。國內(nèi)用戶對空間有相當(dāng)?shù)膱?zhí)念，CX-30軸距達(dá)到2653mm，放到市場上足夠體面。CX-3進(jìn)口版的軸距要短上接近100mm，顯然太局促了一些。

而更重要的因素，在個人看來，是馬自達(dá)那個死較勁的性格。

CX-30上市，馬自達(dá)也非要在大屏幕上講講轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)

今年是馬自達(dá)成立第100年。CX-30上市發(fā)布會上，長安馬自達(dá)總裁中島徹的講話，為這個品牌定了調(diào)子——

“永不妥協(xié)的挑戰(zhàn)精神，支撐了馬自達(dá)獨創(chuàng)的造車?yán)砟睢覀冎铝τ诿恳惠v車，都能讓客戶體驗到駕乘愉悅。”

馬自達(dá)在骨子里就喜歡造重心低沉、操控靈敏的車子。于是就算是造SUV，也一定要造成那種看起來像是個轎跑的樣子才肯罷休。

這個勁頭很早就開始了?；仡櫼幌埋R自達(dá)在國內(nèi)投放的SUV，只有一開始的長安馬自達(dá)CX-5是循規(guī)蹈矩的高重心，之后投放的一汽馬自達(dá)CX-4就已經(jīng)變得低沉。而到長安馬自達(dá)CX-30，誰也拉不回來了。

發(fā)布會開場前，介紹CX-30操控性的廣告片

2018年年底的時候，馬自達(dá)高層對外宣稱將轉(zhuǎn)型成為二線豪華品牌。我沒法說其它主流品牌是否做得到，但如果讓我說哪一個品牌有資格這么說，馬自達(dá)絕對是其中之一。

去年馬自達(dá)宣布撤掉旗下車型的中控大屏，拒絕跟風(fēng)特斯拉帶起來的中央觸控大屏潮流，并在官網(wǎng)稱之為“車內(nèi)不必要的元素”。這次CX-30的上市發(fā)布會上，ta們在開場前播放的廣告片里再次重申了這個觀點：

馬自達(dá)一直都在較勁。這就是豪華品牌應(yīng)有的樣子，做帶節(jié)奏的那一個。咱們什么時候聽香奈兒說過要“順勢而為”？ta們是要帶著潮流跟自己走的。

馬自達(dá)另一個讓它看起來像豪華品牌的氣質(zhì)，是ta們在意設(shè)計，還有類似的那些不可名狀、不可量化的東西。ta們在那些所謂“見仁見智、求同存異”的東西上面，下了更多的功夫。

以上三張圖片均截圖自發(fā)布會前的廣告片

所有這些品牌層面的主張，都一點不留地灌進(jìn)了CX-30這款新產(chǎn)品里。我們或許可以把這款車視為馬自達(dá)在主流市場最極限的倔強(qiáng)。畢竟之前坊間有消息說，馬自達(dá)接下來的新車，將會是基于大型車架構(gòu)、搭載六缸發(fā)動機(jī)、直接跟BBA正面剛的豪華級產(chǎn)品了。

于是，CX-30被賦予了更多數(shù)據(jù)之外的價值。在這場CX-30的上市發(fā)布會里，馬自達(dá)高層的大半發(fā)言都在圍繞著那些不可測量——卻動人的感官刺激在講述。

長安馬自達(dá)執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪在介紹CX-30時，首先用了半分鐘以上的時間去講述它的設(shè)計。之后，他總結(jié)了CX-30在同級市場的三個優(yōu)勢：

內(nèi)飾的精致感、空間的實用性、NVH的靜謐性。

只有一個空間的實用性是可量化的，較勁歸較勁，不得不說真是夠精明。空間實用性恰恰就是國內(nèi)用戶最在意的一個方面。所以你看，馬自達(dá)其實也很清楚自己應(yīng)該做些什么。

它一邊在較勁，一邊也會妥協(xié)。

比如，CX-30看起來重心如此之低沉，轎跑感如此之強(qiáng)，但猜猜它的最小離地間隙是多少？175mm。對比一下，最小離地間隙這個數(shù)據(jù)，XR-V是135mm，奕澤是149mm，探歌是152mm。（繽智、C-HR、途鎧未查到相關(guān)信息）

也就是說，在所有這些車?yán)铮珻X-30的離地間隙是最高的。如假包換的“我全都要”。

就個人而言，馬自達(dá)妥協(xié)的那一面不讓我討厭，它較勁的那一面則讓我興奮。中島徹在他演講的結(jié)尾時說：“我們希望用戶因擁有馬自達(dá)汽車，生活變得熠熠生輝?！?/span>

這句話莫名地打動我，可能是因為整句話的態(tài)度，也可能是因為“熠熠生輝”這個詞。我就是會覺得，ta們一定是很用心地體會，才讓這個詞出現(xiàn)在腦子里的。