2007年，北京奧運會的前一年。按照之前東京奧運會、漢城奧運會的經驗，但凡亞洲國家舉辦奧運會，奧運會之后幾年的汽車市場將會迎來大幅增長，更何況這次還是北京，背后是市場潛力巨大的中國市場。

因此，2007年成為各家合資車企密集投放新車的一年。這一年的汽車廣告也要比2006年和2009年更多，差不多多出了30%-50%左右。

從2007年的汽車廣告可以看到，豪華品牌已經不局限于BBA，SUV的興起也從這時候開始——這也可能和《中國國家地理》雜志屬性有關。中國汽車市場開始呈現(xiàn)更多樣性、更高端化的豐富性，中國汽車消費開始呈現(xiàn)出超出所有人預期的高速發(fā)展態(tài)勢。

1） Jeep指南者

2007年Jeep在中國投放了指南者，通過進口方式導入。而它是當時進口車市場比較少見的“緊湊型SUV”，主打的是都市風格，所以我們能夠看到除了Jeep特有的七孔格柵外，很多細節(jié)是很圓潤的——這個風格其實后來體現(xiàn)在自由客上面更多，指南者后期變成了相對更傳統(tǒng)家用風格的方正設計。

2007款指南者搭載的是170馬力的2.4L發(fā)動機，搭配的是CVT變速箱，同時還有適時四驅。這個配置賣多少錢呢？23.99萬元到26.99萬元，對比當時國產CR-V的價格，Jeep指南者的價格完全沒有進口車的溢價，所以之后很長一段時間成為了克萊斯勒經銷商的銷售主力。可以說，Jeep在全新大切諾基上市之前，在中國市場的品牌定位并沒有比主流合資品牌高半級。

2） 凱迪拉克SLS賽威

2007年的時候，凱迪拉克在中國市場推出了對標奧迪A6L的SLS賽威車型，無論是氣場還是配置，其實都是高于那時候的奧迪A6L產品?；蛟S凱迪拉克錯半級競爭的打法就是那時候形成的。

在海外并沒有SLS車型，凱迪拉克的旗艦其實是STS，不過后來導入中國市場進行了加長，就改為SLS，而中文名稱則是依照STS的上代車型Seville翻譯為“賽威”。

賽威確實很氣派，凱迪拉克的廣告也自然大手筆，用的是跨頁，以一種很“穩(wěn)重”的姿態(tài)來呈現(xiàn)這款車長超過5.1米的中大型豪華車。一個細節(jié)是，那時候凱迪拉克的豪華轎車就采用了垂直式前大燈組，盡管受制于技術沒法做得細長，但是也能夠看到連體式大燈的影子了。

賽威搭載的動力總成也很旗艦：頂配4.6L V8北極星發(fā)動機、高配3.6L V6發(fā)動機、中低配2.8L V6發(fā)動機。不過那時候的2.8L V6自吸的動力也就是現(xiàn)在很多車2.0T的水平，甚至1.5T高功率也能夠達到，搭配五速手自一體變速箱、MRC電磁懸掛系統(tǒng)等等。當然賽威的價格也不菲，從40萬元到80萬元，涵蓋了A6L到7系的價格區(qū)間，大概相當于一開始CT6的定位。

最有意思的是，凱迪拉克SLS賽威廣告詞很有那時候的臺灣營銷人的腔調，比如行文會用上“閣下酌選”、“閣下攜手先行”這樣特別獨特的用語，顯得很有尊崇感。

3） 豐田凱美瑞

2007年是凱美瑞叱咤風云的時期，一上市就把曾經的中高級車冠軍雅閣拉下馬來，終端銷售也是加價不止。所以這個凱美瑞的廣告也是投得毫不手軟，盡管只是一款主流合資品牌的中高級車，可是也使用了跨頁廣告，而跨頁廣告這在此之前基本上是豪華品牌的專屬。

2008款凱美瑞沒什么大的變化，不過增加了一些主被動安全裝備，比如ABS+EBD+VSC+TRC，還有氙氣大燈、AFS前大燈智能隨動轉向系統(tǒng)和ALS自動車身水平控制，部分車型增加了側安全氣囊和安全簾，諸如此類。

此外，那時候豐田使用的品牌slogen還是“車到山前必有路，有路必有豐田車”。

4） 英菲尼迪FX

2006年左右，英菲尼迪正式進入中國市場，這個誕生于北美的日系豪華品牌，希望能夠趕上中國豪華車市場的大爆發(fā)周期。從廣告畫面上我們能夠看到，早期英菲尼迪在中國市場僅僅只有七家經銷店，除了傳統(tǒng)的北京和長三角、珠三角地區(qū)之外，那時候成都三和英菲尼迪就已經開業(yè)，甚至廣州都沒有建店。

英菲尼迪當時主推的車型是FX，也就是現(xiàn)在的QX70。不過那時候的FX已經臨近換代末期了，后續(xù)的FX才是真正的經典設計。那款車型放到今天來看依然有種“動物兇猛”的感覺，符合當前越來越多車型所塑造的攻擊性前臉設計——你要知道，這款車可是在十多年前設計的。

說回2007年的這款FX，在前大燈和格柵設計上還是相對平庸、穩(wěn)重了些，但是整車的比例仍是以性能轎跑為核心，可這又是一款SUV車型，這對于當時的中國消費者來說是一個巨大的溝通鴻溝——彼時中國市場對SUV的理解剛剛才從硬派方正開始轉向城市化的圓潤，而FX就直接跨到了轎跑造型上？

不過FX主打的賣點還是動力性能，320馬力的V8發(fā)動機，對比稍后的謳歌，卻沒有被放大出來。

5）謳歌TL

謳歌和英菲尼迪差不多是前后腳進入中國市場，不過作為北美最早誕生的日系豪華品牌，謳歌是事實上的最后一個到中國市場的日系豪華品牌。所以，謳歌的文案還專門用了一行小字寫到：“Acura是Honda的高端品牌，暢銷美國20年”。

從畫面上看，謳歌TL的廣告要比英菲尼迪FX簡潔許多，盾形的前網格柵和刀鋒腰線都讓人記憶猶新，而碩大的270、3.2、VTEC的字符也很好的凸顯了謳歌TL的賣點。3.2L V6 VTEC引擎，以及270馬力的數(shù)字，讓謳歌TL確實很快吸引到那些追求速度感的有錢人。

可更大的問題是，那些有錢人很難買到它——全國都只有五家經銷店，分別是北京兩家、南京、深圳、佛山各一家。不過即便如此，佛山這家謳歌店也賣成了這個品牌的“奇跡”——今后十多年，據(jù)說有一半的謳歌車型行駛在佛山。

一個題外話是，謳歌TL這具3.2L V6發(fā)動機很快就被新的3.5L替代，價格也從早先的39-43萬元一下上漲到62萬元，當時被很多媒體評價為“謳歌信心爆棚”。幾年后因為銷量驟降，不得不降價到49.8萬元，然而時機已過，TL也黯然退場。

6） 本田飛度/思迪

2007年是第一代飛度以及其三廂版本車型的最后階段，所以廣本對飛度和思迪進行年款升級，希望能夠維持銷量。

飛度型動派主要是設計了運動型前后保險杠和運動型側裙邊，讓新車看上去更運動，同時增加了黑色、紫色和銀色新車色。而08款思迪則是采用了本田家族式的盾形格柵，做了一個鍍鉻，本田也為中國市場的思迪專門做了電動天窗的開發(fā)，增加了四輪碟剎這些升級配置。

還有就是廣本少見的打上了“首付20%個人汽車貸款計劃”的信息，這在當時幾乎都以全款購車的時代非常少見，廣本應該是最先吃螃蟹的那個。

7-8） 奔馳ML、GL

2007年的奔馳，顯然沒有近幾年這么強勢，高端SUV是當時奔馳的利潤核心。因此在國家地理這樣的男性為主的雜志上，ML和GL雙車同時出現(xiàn)也不足為奇了。

這個時期的奔馳ML是M級的第二代車型，平臺代號W164，應該也是最被中國消費者熟知的奔馳豪華SUV產品。這代車型改用了承載式車身，動力包括3.5L V6、5.0L V8發(fā)動機，還配備有7速自動變速器（7G-Tronic），直接控制（DIRECT CONTROL）懸架系統(tǒng)， 4MATIC全時四驅系統(tǒng)，以及駕駛室管理及數(shù)據(jù)系統(tǒng)（COMAND）——也就是有了中控大屏、車載電視等可視化裝備。

這樣一款車在當時要賣多少錢？85.8萬元到119.8萬元。

不要嫌貴，更貴的還有同平臺打造的全尺寸SUV車型——奔馳GL。2006年奔馳GL在M級的基礎上進行了加大，能夠滿足第三排乘客的空間需求，顯然這么大的車不是為歐洲市場做的——而是瞄準了北美市場那些頂級客戶。

奔馳GL的動力總成也和M級不一樣，采用了一具4.7L V8發(fā)動機，250kW最大功率、460N·m最大扭矩，也很美式。GL在M級的配置基礎上增加了空氣懸掛系統(tǒng)AIRMATIC，還有全景天窗、多區(qū)域空調、哈曼卡頓音響等等，這樣價格上漲到接近150萬人民幣，確實是當時的旗艦了。

再后來，奔馳為了厘清SUV和轎車級別的對應，所以對SUV的命名體系進行了變革，M級改用了GLE，GL級則使用了GLS。

9） 奧迪A4 S-Line

奧迪A4是什么時候加長的？在我們印象里似乎已經很久了，可實際上看到這幅廣告才想起來了，首次進行加長的奧迪A4是B8車型，于2008年才在中國市場投產，也就經歷了兩代車型。

換句話說，在2007年推出的奧迪A4 S-Line其實還是標準軸距版本，因此銷量表現(xiàn)并沒有現(xiàn)在這么厲害，其全年銷量也不過19764輛，相當于現(xiàn)在一個半月左右的銷量而已。

只是由于奧迪在那個時期確實很有錢，盡管這個廣告有一半的內容是毫無意義的，但偏要投放一個跨頁廣告。另外就是在右上角有一個北京奧運會贊助商的標識，還能隱約讓人記得“大眾中國2008奧林匹克計劃”的強姿態(tài)。

這個時期的奧迪A4在尾標上也沒有像現(xiàn)在這么“浮夸”，“1.8T、2.0T”兩個排量就是照這樣標注，入門級別還提供手動擋選擇。還有，那時S-Line版本的價格要比普通版本貴出1萬元左右，而到了現(xiàn)在基本上都是雙外觀選擇，價格上并沒有什么區(qū)別。

10） 福特S-MAX

讓人難以置信，福特竟然還在中國投產過MPV是吧？不僅如此，這款MPV還有一個中文名字“麥柯斯”。但是這款車在中國市場從來就沒有火過，2007年導入，月銷量基本在1000輛以下，然后續(xù)存到2014年6月就再也沒有銷量記錄了。

實際上S-MAX一開始信心十足，畢竟是2007年的歐洲年度車，而且算得上是全球首發(fā)同步，而且這款車的尺寸并不小，長寬高4760/1910/1640mm，軸距達到2850mm，其實就是蒙迪歐底盤上打造的MPV車型。并且在駕控性能的加持之下，長安福特相信這款車能夠比肩奧德賽——不要以為那時候的奧德賽是今日的奶爸車，剛國產時奧德賽其實是休旅車。

S-MAX定價是21.98萬元和23.98萬元，相比奧德賽也算便宜。那么這款車為什么會失敗呢？我們其實看看廣告畫面中的傳播亮點就知道了。

S-MAX采用 6AT變速箱，重要的賣點是底盤：“媲美轎車的精準駕馭；先進的C3P設計技術打造強健底盤，輔以高強度吸能式車體”。

聽了這段話你能了解到為什么長安福特在MPV上折戟了嗎？顯然，沒有誰會買一輛操控性能出色的MPV，大家想知道的空間、舒適性一句都沒提，甚至連搭載的是馬自達2.3L自吸發(fā)動機也沒說。

當時長安福特還有一個問題，一丁點兒都沒有提及這款車是MPV，似乎不想讓人知道這款車是MPV家用車。原因自然是第三排空間不太夠——這是因為第二排座椅不能前后滑動，第三排基本就是兒童座，也就丟失了MPV的賣點。為此長安福特還專門定義了一個新的細分區(qū)隔：SAV運動型多功能車。

可問題在于，如果不是MPV，那S-MAX為什么要賣20萬元呢，消費者買一輛蒙迪歐就很好了嘛。

多年以后，寶馬也用了這個“SAV”的定義，不過人家是用在了寶馬X系列上，這樣消費者至少不會排斥一輛SUV是運動的。

多年以后，長安福特也沒有導入下一代S-MAX，反而是同處于重慶的力帆，抄襲了下一代S-MAX的造型，命名為軒朗。

11） 本田思域

本田在1998年的時候找了廣州成立廣州本田，雅閣上市之后大獲成功，之后奧德賽、飛度也攻城略地。不過因為本田一直和東風有很緊密的聯(lián)系，所以在2003年東風本田合資公司成立，到2004年本田就把CR-V導入了東本，讓東本賺得盆滿缽滿。

到了2006年上半年，東本迎來了第二款車，第八代思域。那時候思域放到整個家轎市場還是頗具競爭力的，畢竟思域在北美市場是能夠和花冠匹敵的車型，另外1.8L發(fā)動機比當時很多競品主打的1.6L動力更好，油耗更低，被東本宣傳為 “黃金排量”——然而不幸的是，后來這個排量無法享受到1.6L購置稅減半政策，東本銷量受到了很大的沖擊。

當然，在2007年之前思域的銷量還是很拔尖的，八代思域當時采用了很有科技感的雙層儀表盤，速度顯示是數(shù)字化，而轉速表則是中置，很有運動感。另外值得一提的是，思域這個中文名一直到2007年5月才定下來。

在廣告上除了思域的信息外，還有一個有意思的點，東本還借用這條廣告進行經銷商招募，說明那時候東本已經意識到之后銷量還有一波大增。

12）鄭州日產奧丁

鄭州日產那時候主要是賣皮卡和硬派越野車，主打大宗消費市場，也就是工具車類別。奧丁其實就是懸掛東風標的帕拉丁改型，還是在皮卡底子上做的SUV車型——是的，那時候鄭州日產就開始用SUV的定義了——采用非承載式車身，后懸掛還是螺旋彈簧結構，稍微不同的是帕拉丁的鋼板彈簧更偏向于城市舒適性。

奧丁主打的賣點還是經久耐用和省錢，高配車型采用的是日產QD32T柴油發(fā)動機以及4AT變速箱，而且還有電控四驅轉換，對于那時候的工具車來說還是很高級的。銷售方面，則更多是電網、水利或者城市建設這些事業(yè)單位才會采購。

13） 斯巴魯傲虎

斯巴魯進入中國市場的時間也并不晚，差不多2004年就開始出口車型到中國了。到了2007年，斯巴魯已經把旗下五個車系中全部四輪驅動精品車型采取全球同步的策略引進中國，包括Legacy力獅3.0R、Legacy力獅旅行轎車2.0R、Outback傲虎3.0R、Impreza翼豹2.0R、Tribeca馳鵬，還是很執(zhí)著的。

廣告中出現(xiàn)的傲虎是這款車型的第二代，盡管有3.0L和2.5L兩個排量進口到國內，但是主打的顯然是低排量的2.5L車型。斯巴魯并沒有用SUV車型來定義這款車，而是強調這款車是兼具旅行車和休閑車于一體的“純正”多功能旅行車，并且也把左右對稱全時四驅系統(tǒng)印在了上面。想想看，如果那時候斯巴魯愿意大力傳播傲虎的SUV特性，而非小眾化的旅行車，說不定能夠爭取到更大的份額。

當然那時候傲虎的價格也不便宜，報價是35.98萬元，屬于在合資緊湊SUV和進口豪華品牌中型SUV的中間地帶。只是很快，廣汽豐田就導入了7座中型SUV漢蘭達，那時候3.5L排量的漢蘭達也不過40萬元出頭，讓傲虎這樣的小眾車型很難有競爭力。

文｜JackieLXX

圖｜網絡