從SUV世家到SUV生活家，一個品牌的平行世界與多元生活
當你選擇一款SUV時，其實選擇的是一種生活方式。
2020年開局，一場突如其來的苦難牽動著所有人的心，然而時光沒有重啟鍵，銘記經(jīng)歷，放眼未來，才是我們對生活最好的禮贊。也許很多事情都被打亂或延期了，但一定不會被取消。
一句“生活不只有眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”，擊穿了多少文藝青年不羈的心；而一輛車，正是能夠幫助人們直達心目中“遠方”的最佳伙伴。
沒錯，其實三菱并不是一個“離地”的品牌，為進一步拉進與消費者之間的距離，廣汽三菱從去年開始就提出了“SUV生活家”的全新品牌定位。通過打造更接地氣的產(chǎn)品，努力把從前只在屏幕上出現(xiàn)的三菱，帶進大家的生活里，為消費者帶來更多不一樣的生活方式。
那么，廣汽三菱“SUV生活家”的全新品牌定位，能否滿足當下消費者多樣的生活方式？
從SUV“世家”到“生活家”
近幾年，在產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建上，廣汽三菱通過產(chǎn)品矩陣升級、品牌營銷活動等一系列組合拳，有力推進從“SUV世家”到“SUV生活家”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一步步落地，全面提升品牌認知度和競爭力。然而，這并不代表廣汽三菱的越野DNA被忽視。
例如，歐藍德SUV其名字意于喚起人們對未知道路的探險精神，它不僅繼承了三菱傳統(tǒng)的越野技術(shù)，而且引領(lǐng)新一代SUV的發(fā)展方向――靈活與運動的完美結(jié)合。
也許歐藍德不是用來征服高山、沼澤和荒漠，畢竟它沒帕杰羅那么“野”，但應(yīng)付鄉(xiāng)間小道或沙石路面還是綽綽有余，或商務(wù)、或休閑，歐藍德都能應(yīng)對有道。
從產(chǎn)品定位來看，該車覆蓋緊湊級SUV市場，并與歐藍德形成廣汽三菱的“SUV雙子星”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，備受消費者信賴。
勁炫作為廣汽三菱首款國產(chǎn)車型，代表著廣汽三菱年輕化的開端。長期以來，勁炫憑借較硬的產(chǎn)品實力，收獲了良好的用戶口碑和銷量成績。
筆者認為，勁炫屬于生活趣動力型，而升級之后的新勁炫則更為“勁炫”。其承襲三菱“Dynamic Shield”設(shè)計語言，外觀內(nèi)飾煥然一新，走在大街上頗有拉風(fēng)感，并且搭載10.1英寸大屏+凌云悅享智聯(lián)系統(tǒng)，以前沿科技帶來更多智能便利，一句話“硬核隊友在身旁，千萬樂趣在路上”。
去年9月，2020款高續(xù)航合資純電SUV祺智EV也煥新上市，綜合工況續(xù)航達到410km，不管是日常通勤還是短途出行，都能輕松應(yīng)對。
營銷多維出擊，品牌煥新
在不斷豐富產(chǎn)品矩陣之外，為適應(yīng)當下年輕化的消費趨勢，廣汽三菱還在營銷方面不斷花樣翻新。
通過音樂、體育、公益等立體化的品牌營銷，廣汽三菱不斷強化“年輕化”和“活力創(chuàng)新”的品牌屬性。
2020年疫情特殊期間，廣汽三菱積極響應(yīng)，快速參與到戰(zhàn)“疫”當中。早在今年1月31日，廣汽三菱就通過捐贈車輛和物資等方式支援戰(zhàn)斗在一線的防疫人員，承擔起企業(yè)的社會職責。
不僅如此，聚焦孩子們的教育問題，廣汽三菱“伴你成長公益課堂”于4月鏗鏘開講，該系列活動采用“線上公開課+線下講座”的形式進行，廣汽三菱利用其自身優(yōu)勢，與相關(guān)教育部門、家長孩子們共同探討新形勢下家校共建學(xué)習(xí)型家庭教育新路徑，助力青少年全面健康發(fā)展。
可以說，在反哺社會的同時，廣汽三菱的種種舉措更充分體現(xiàn)了一個企業(yè)的情懷與擔當。所謂“積善之家，必有余慶”。廣汽三菱當前所踐行的，其實也是汽車業(yè)發(fā)展共生的正確示范之一。
除了規(guī)劃更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品牌建設(shè)外，廣汽三菱日常的“寵粉”手段花樣百出，從行動上為消費者表現(xiàn)出自己的誠意。
回顧2019年，廣汽三菱在不同的時間節(jié)點推出過各種專屬活動，針對女王節(jié)、“5·20”表白日、“6·18”購物節(jié)、廣汽三菱周年慶、“雙11”購物節(jié)等推出過一系列抽獎活動。
日常的“錦上添花”固然重要，關(guān)鍵時刻的“雪中送炭”更是難得。對于老車主的關(guān)愛，廣汽三菱在關(guān)鍵時刻總會出現(xiàn)。
總的來說，廣汽三菱“寵粉”有溫度，在營銷方面更是越玩越溜，品牌形象日益年輕有活力，從而也吸引了一大批“新粉”。
當然，歷經(jīng)百年的厚積薄發(fā)，再加上產(chǎn)品本身的高品質(zhì)與“SUV生活家”品牌定位，廣汽三菱現(xiàn)已經(jīng)成為眾多消費者的購車首選，品質(zhì)與品牌的雙管齊下，也將為廣汽三菱在中國市場的競爭中持續(xù)助力。
