5月15日，北汽集團(tuán)舉辦了一場(chǎng)不尋常的線上發(fā)布會(huì)。之所以說(shuō)不尋常，不僅是因?yàn)檫@場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)僅10分鐘，成為業(yè)內(nèi)用時(shí)最短的品牌發(fā)布會(huì)，還因?yàn)樗愿叨葷饪s的核心信息點(diǎn)展示了北汽自主62年來(lái)的艱辛發(fā)展歷程和對(duì)美好未來(lái)勇于創(chuàng)新的超強(qiáng)魄力。

 

“新”是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題。會(huì)上，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼宣布北汽集團(tuán)的“BEIJING品牌”正式定名為“BEIJING汽車”，并公布了BEIJING汽車品牌廣告語(yǔ)——“美好，從BEIJING汽車開(kāi)駛”。

 

與此同時(shí)，隨著全新車型BEIJING-X7的到來(lái)，以及BEIJING汽車在產(chǎn)品、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、活動(dòng)等方面煥新舉措的一一落地，BEIJING汽車真正實(shí)現(xiàn)出了 “品牌向新、產(chǎn)品煥新、服務(wù)鼎新”。

 

“品牌整合是大工程，從產(chǎn)品到人員，從渠道到市場(chǎng)，都要隨之變更。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)更像是對(duì)去年BEIJING品牌發(fā)布會(huì)的延續(xù)。”在關(guān)注這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在歷經(jīng)半年時(shí)間的調(diào)整后，BEIJING汽車對(duì)整合工作有了更清晰的目標(biāo)和更成熟的落地方案，而這些也恰恰成為BEIJING汽車發(fā)布會(huì)“敢開(kāi)10分鐘”的底氣。

01

62年成就全新BEIJING

正如徐和誼所講，過(guò)去的60多年歲月里，北汽集團(tuán)見(jiàn)證了新中國(guó)太多的重要時(shí)刻。從1958年北京生產(chǎn)的第一輛汽車駛?cè)胫心虾?，到“北京”?12型吉普車創(chuàng)下百萬(wàn)輛傳奇，從先后合資創(chuàng)辦“北京吉普”、“北京現(xiàn)代”、“北京奔馳”等公司，到“北京汽車”、“北汽新能源”、“北京越野”在自主汽車陣營(yíng)創(chuàng)出一方天地。62年來(lái)，“北京”品牌一直引領(lǐng)著北京汽車工業(yè)做大做強(qiáng)、走出去的夢(mèng)想。

 

然而隨著世界汽車市場(chǎng)的變革，包括北京汽車、北汽新能源在內(nèi)的中國(guó)自主品牌開(kāi)始面臨新的市場(chǎng)環(huán)境。一方面，用戶在變，新生代正成為消費(fèi)主力，90后用戶占比已高達(dá)36%。另一方面，隨著汽車“新四化”浪潮的到來(lái)，汽車產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷、渠道、銷售、服務(wù)、出行正在經(jīng)歷多維革命。與此同時(shí)，中國(guó)車市開(kāi)始從“增量博弈”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也在快速向“微笑曲線”兩端——技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷及后市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

 

一時(shí)間，轉(zhuǎn)型成為汽車全行業(yè)的關(guān)鍵詞。

 

面對(duì)這一形勢(shì)，北汽集團(tuán)再一次以創(chuàng)新者的姿態(tài)走在了行業(yè)前列。從2019下半年開(kāi)始，重新規(guī)劃集團(tuán)品牌架構(gòu)，以“打造自主創(chuàng)新核心競(jìng)爭(zhēng)力，做強(qiáng)做大自主品牌乘用車業(yè)務(wù)”為目標(biāo)，將六十載造車基因和十余年自主積淀相融合，將厚積薄發(fā)的傳統(tǒng)技術(shù)與行業(yè)領(lǐng)先的新能源‘三電’技術(shù)雙劍合璧，全力打造了北汽自主乘用車全新品牌，并于2019年10月15日，在象征著文化與未來(lái)的中華世紀(jì)壇，正式發(fā)布了全新BEIJING品牌。

 

作為北汽集團(tuán)整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)資源全力打造的核心品牌，BEIJING品牌代表了北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”，以新能源、新技術(shù)為核心，以基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，全面推進(jìn)智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能，肩負(fù)起推動(dòng)北汽自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展的重任。

開(kāi)放與創(chuàng)新BEIJING品牌的性格之一，全新BEIJING品牌采用拼音“BEIJING”采用數(shù)字字體，代表BEIJING以電動(dòng)化、智能化為基礎(chǔ)，面向未來(lái)，彰顯了汽車“新四化”的使命。B字不封口，代表開(kāi)放心態(tài)；G字不甩尾，代表干脆利落，體現(xiàn)車主“胸懷美好、篤定前行”的精神氣質(zhì)。

經(jīng)過(guò)半年多的市場(chǎng)測(cè)試，BEIJING品牌獲得了高度認(rèn)可。為了強(qiáng)化品牌認(rèn)知，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，北汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)徐和誼宣布 “BEIJING品牌”正式定名為“BEIJING 汽車”，品牌廣告語(yǔ)為“美好，從BEIJING汽車開(kāi)駛！”

 

02

6分鐘為美好指明方向

作為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重要組成部分，北汽營(yíng)銷公司總經(jīng)理李一秀站在BEIJING汽車旗下現(xiàn)有車型前面，利用短短6分鐘時(shí)間，從美好產(chǎn)品到美好服務(wù)，從美好團(tuán)隊(duì)到美好活動(dòng)，講述了BEIJING汽車的五大煥新。

 

“‘BEIJING汽車’不僅有悠久的歷史傳承、能以首都命名，還在北京汽車成熟的造車工藝上，融合了北汽新能源優(yōu)秀的三電系統(tǒng)和智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)，使得產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，體驗(yàn)更趨智能?！睋?jù)李一秀介紹，BEIJING汽車產(chǎn)品陣容共有燃油車和電動(dòng)車8款智能化車型，車型命名規(guī)則非常簡(jiǎn)單，U代表轎車，X代表SUV，前邊加E代表電動(dòng)汽車，后邊加3、5、7等數(shù)字，則代表車型級(jí)別。目前，8款車型的2020款，均已升級(jí)為全新 “BEIJING”LOGO。

基于對(duì)品牌現(xiàn)有格局和未來(lái)向上突破的全面思考，BEIJING汽車在現(xiàn)有車型中選出了今年的三款主推車型，包括BEIJING-EU5、BEIJING-EU7和BEIJING-X7。

 

BEIJING-EU5

其中，BEIJING-EU5去年銷量超過(guò)11萬(wàn)輛，連續(xù)兩年名列國(guó)產(chǎn)中級(jí)純電動(dòng)汽車銷量第一。該車具有160kw、300nm的大動(dòng)力、至少450km的長(zhǎng)續(xù)航，以及智能電控、智能飛屏、智能語(yǔ)音、智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)這5智一體的達(dá)爾文智能系統(tǒng)，備受消費(fèi)者好評(píng)。

BEIJING-EU7

 

BEIJING-EU7是北汽新能源首款升級(jí)為BEIJING品牌的純電動(dòng)車，定位于“大格局純電中級(jí)車”，匯集了電池仿生溫控、電機(jī)功率瞬間激發(fā)、剎車時(shí)全功率能量回收等黑科技，空間更大，品質(zhì)更高。

BEIJING-X7

 

BEIJING-X7是BEIJING汽車整合后的首款全新燃油車。這款基于“大都致美”設(shè)計(jì)理念打造，軸距長(zhǎng)、動(dòng)力強(qiáng)、油耗低，屏幕大、天窗大的純粹致美空間SUV，誕生于BMFA BEIJING“魔方”架構(gòu)，是BEIJING品牌平臺(tái)化研發(fā)的首次落地，該車具有人臉識(shí)別、主動(dòng)語(yǔ)音交互、實(shí)景導(dǎo)航、一鍵泊?、L2級(jí)自動(dòng)駕駛等高級(jí)智能體驗(yàn)。預(yù)售價(jià)10-15萬(wàn)元，即日起可在BEIJING汽車京東官方旗艦店預(yù)定。

03

美好服務(wù)與美好團(tuán)隊(duì)為創(chuàng)新護(hù)航

 

去年廣州車展上，BEIJING汽車首次提出要打造“五位一體的55度溫暖服務(wù)體系”。其中，第一個(gè)‘5’，代表新BEIJING汽車要做有溫度的‘廣/深/高/速度’式服務(wù)，即致力拓展客戶服務(wù)的廣度、深度、高度、速度和溫度?！钡诙€(gè)“5”，代表新BEIJING汽車致力打造的“五星級(jí)”管家式服務(wù)。

歷經(jīng)半年，BEIJING汽車的營(yíng)銷服務(wù)工作也得到不斷升級(jí)。在“55度溫暖服務(wù)體系”框架下，BEIJING汽車提出了“質(zhì)保無(wú)憂”美好服務(wù)，并鄭重承諾：對(duì)燃油產(chǎn)品提供“5年10萬(wàn)公里”質(zhì)保服務(wù)，對(duì)電動(dòng)產(chǎn)品實(shí)行“核心三電終身質(zhì)?！闭撸獬脩艉箢欀畱n，充分顯示出了對(duì)汽車產(chǎn)品品質(zhì)的絕對(duì)自信。據(jù)了解，為讓用戶享受看車、購(gòu)車、用車、換車、生活、社交全觸點(diǎn)、全過(guò)程的服務(wù)新體驗(yàn)，BEIJING汽車智惠管家APP也已全面上線，為用戶的用車體驗(yàn)提供極致便利。

美好服務(wù)需要美好團(tuán)隊(duì)護(hù)航，BEIJING汽車“美好團(tuán)隊(duì)”也正式起航。李一秀表示，北汽集團(tuán)營(yíng)銷業(yè)務(wù)委員會(huì)正式實(shí)體化為“北京汽車藍(lán)谷營(yíng)銷服務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱：北汽營(yíng)銷公司），與全國(guó)超700家銷售和服務(wù)商一道，全面落實(shí)對(duì)用戶的各項(xiàng)承諾。

據(jù)本報(bào)記者了解，為推進(jìn)品牌整合工作，李一秀在4月份進(jìn)行了一場(chǎng)為期半月、跨越4300公里、走遍7座城市的一線經(jīng)銷商調(diào)研。整個(gè)調(diào)研工作，BEIJING汽車工作團(tuán)隊(duì)以全新的面貌投入工作，成功BEIJING汽車品牌煥新最有力的保障。據(jù)李一秀透露，如今已經(jīng)完成雙品牌授權(quán)的經(jīng)銷商大概有160家，整合工作大約完成了30%。

 

結(jié)語(yǔ)：承載著62年的技術(shù)沉淀與品牌背書，BEIJING汽車在短短10分鐘內(nèi)，向外界展示了從品牌到產(chǎn)品，從服務(wù)到團(tuán)隊(duì)的全面煥新。這背后有壯士斷腕的決心，但更多的展示出了，品牌必勝的信心。