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全新BEIJING品牌：一束源自北京的創(chuàng)新之光丨汽車商報

汽車商報公眾號 2019-10-17 21:30:23

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“大變局時代，惟勇進者勝。作為中國汽車工業(yè)力量中充滿活力的奮進者和創(chuàng)新者，北汽集團用一甲子的勇銳進取，和滿十載的自主創(chuàng)新，構(gòu)筑起‘從BEIJING’突破大變局的深厚積淀。”

——北汽集團黨委書記、董事長徐和誼

10月15日晚，象征著新紀(jì)元的中華世紀(jì)壇燈光閃耀，當(dāng)北汽集團黨委書記、董事長徐和誼身著唐裝、滿懷深情細數(shù)北汽自主的來時路時，也正式宣告了北汽自主乘用車BEIJING品牌的到來。在這場充滿“主旋律”色調(diào)的發(fā)布會上，北汽集團背靠大美北京，向全球喊出“從BEIJING 到世界向未來”的豪邁口號。

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼

BEIJING品牌作為北汽集團整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)資源全力打造的核心品牌，將代表北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”字主力軍，與高端新能源汽車品牌ARCFOX和“越野世家”北京越野車，一道構(gòu)成北汽自主業(yè)務(wù)三大板塊，開啟北汽集團自主發(fā)展新篇章。

發(fā)布會當(dāng)晚，代表著BEIJING品牌雄心和未來的“BEIJING之光”在中華世紀(jì)壇上空徐徐亮起，直射北京夜空，照向浩瀚的星宇和未來。今后，這束源自北京的創(chuàng)新之光，將助力BEIJING品牌引領(lǐng)中國汽車品牌走向世界、創(chuàng)領(lǐng)未來，實現(xiàn)“北京市百年金字招牌”、世界一流企業(yè)的歷史使命。

01

新品牌：從傳承到融合

全新BEIJING應(yīng)運而生

過去的六十年歲月里，北汽集團見證了新中國太多的重要時刻，從1958年“井岡山”牌開進中南海，到國內(nèi)首款越野車“北京212”風(fēng)靡全國，再到2019年國慶70周年北京BJ80引領(lǐng)閱兵方陣，六十年崢嶸歲月，成就了北汽集團產(chǎn)業(yè)報國的赤子之心。

十年前，北汽集團以超前的戰(zhàn)略眼光，同時在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局。大手筆收購薩博技術(shù)，創(chuàng)建自主乘用車品牌，開始“二次創(chuàng)業(yè)”。與此同時，設(shè)立全國首家新能源汽車股份公司，投入力量開始電動汽車的研發(fā)。經(jīng)過十年發(fā)展，北汽自主乘用車?yán)鄯e銷量超百萬輛，新能源汽車連續(xù)六年銷量居國內(nèi)第一，引領(lǐng)純電動市場。

時代的巨輪呼嘯向前，世界汽車市場也經(jīng)歷著前所未有的變局。一方面，用戶在變，新生代正成為消費主力，90后用戶占比已高達36%。另一方面，汽車產(chǎn)業(yè)的營銷、渠道、銷售、服務(wù)、出行也在經(jīng)歷多維革命。以電動化為核心的“新四化”浪潮，汽車價值的重心也正在從硬件轉(zhuǎn)向軟件。

與此同時，中國汽車市場自去年以來，開始從“增量博弈”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，行業(yè)的核心競爭力也在快速向“微笑曲線”兩端——技術(shù)創(chuàng)新、營銷及后市場轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)型成為汽車全行業(yè)的關(guān)鍵詞。

這一形勢下，北汽集團基于內(nèi)外大環(huán)境的變化，重新規(guī)劃集團品牌架構(gòu)，以“打造自主創(chuàng)新核心競爭力，做強做大自主品牌乘用車業(yè)務(wù)”為目標(biāo)，融合六十載造車基因和十余年自主積淀，將厚積薄發(fā)的傳統(tǒng)技術(shù)與行業(yè)領(lǐng)先的新能源‘三電’技術(shù)雙劍合璧，全力打造了北汽自主乘用車全新品牌——BEIJING。整合后的BEIJING新品牌，劍指中高端，以新能源化和智能網(wǎng)聯(lián)化為核心標(biāo)簽，引領(lǐng)北汽自主事業(yè)向上發(fā)展。

作為品牌LOGO重要的設(shè)計參與者之一，徐和誼對BEIJING品牌全新LOGO進行了一番解讀：采用拼音字母作為LOGO，預(yù)示著BEIJING要做一個包容、胸懷世界的品牌。采用數(shù)字字體，則代表著BEIJING以電動化、智能化為基礎(chǔ)，面向未來。“B”字母不封口、G字母不甩尾，這寓意著BEIJING要做一個開放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。

02

新理念：從開放到創(chuàng)新

BEIJING到世界向未來

過去的十年，北汽在“新四化”方面全面布局，成果顯赫。電動化方面，率先布局新能源，成為中國電動汽車的NO.1；智能化方面，推出 “海豚+”戰(zhàn)略，邁入軟件定義汽車新時代；網(wǎng)聯(lián)化方面，推出“達爾文”智能座艙系統(tǒng)，倡導(dǎo)“解放人、愉悅?cè)?、自成長”的全新體驗；共享化方面，致力于向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，重新定義共享出行。

而全新BEIJING品牌將在此基礎(chǔ)上，依托國家新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心和北汽新能源試驗中心兩大世界級創(chuàng)新平臺，和五國七地共5000多名工程師的強大研發(fā)力量，強化自主研發(fā)，推進技術(shù)進步，支撐產(chǎn)品持續(xù)迭代向上。與此同時，BEIJING品牌也將秉持“開放共贏”理念，與戴姆勒、華為、寧德時代等世界級戰(zhàn)略伙伴，持續(xù)深化合作，共同開拓未來。

作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺，BEIJING品牌將堅定實施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，專注于產(chǎn)品的持續(xù)向上升級，全面推進智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能。

“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的發(fā)展大勢不可逆轉(zhuǎn)，正在將零事故、零排放、零擁堵的未來出行場景，全面照進現(xiàn)實。”徐和誼表示，BEIJING品牌將以“成為汽車“新四化”引領(lǐng)者，守護人類美好出行夢想”為使命，以安全可靠的卓越品質(zhì)、智慧體貼的人本關(guān)懷，致力于為“年輕新生代”打造超越期待的汽車產(chǎn)品。

03

新產(chǎn)品：兩款重磅車型

拉開BEIJING品牌新序幕

作為全新品牌的新起點，北汽集團基于北京汽車和北汽新能源兩大上市公司在傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車全覆蓋的產(chǎn)品譜系和雄厚技術(shù)實力，向全球首發(fā)了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型。

北汽集團設(shè)計總監(jiān)Lowie

北汽集團設(shè)計總監(jiān)Lowie在會上對兩款車型的設(shè)計理念進行了詳細介紹。其中，定位于“大格局純電中級車”的BEIJING EU7搭載了達爾文技術(shù)全面進化的最新成果，瞄準(zhǔn)純電動公務(wù)車、商用車市場，擁有大空間、大續(xù)航、大動力、大智慧、大制作五大產(chǎn)品優(yōu)勢。此前新車已在線上發(fā)售，補貼后售價15.99-17.59萬元。

BEIJING品牌首款純電動車EU7

而首次亮相的Illuminate概念車則代表著BEIJING品牌“大都致美”的產(chǎn)品設(shè)計理念，它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設(shè)計風(fēng)格，其前臉線條將成為全新BEIJING 品牌的前臉設(shè)計DNA。

BEIJING品牌首款概念車Illuminate

據(jù)北汽新能源副總經(jīng)理于立國介紹，面對未來，BEIJING品牌將依托最新的互聯(lián)科技，基于5G的高并發(fā)車輛互聯(lián)處理機制、C-V2X全域感知等技術(shù)的應(yīng)用，使自動駕駛、智能座艙、人-車-云協(xié)同互聯(lián)成為觸手可及的現(xiàn)實場景。

北汽新能源副總經(jīng)理于立國

在研發(fā)投入及未來布局上，北汽將在接下來5年對BEIJING品牌進行200億的研發(fā)投入，全力打造兩大全新平臺。一個是具有深度融合、極致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油電混動產(chǎn)品平臺。一個是擁有純電專屬、迭代進化、高端舒適和模塊拓展四大特征的BE22高端純電專屬平臺，未來新BEIJING品牌六款以上的高端純電動車型將在這個平臺上誕生。

04

新模式：營銷體系創(chuàng)新

助推品牌行穩(wěn)致遠

品牌調(diào)整，渠道先行。在一個半月前舉行的“2019北京汽車&北汽新能源經(jīng)銷商年中大會”上，北汽集團宣布對兩家營銷公司進行了整合，成立北汽營銷業(yè)務(wù)委員會，本次發(fā)布會上，BEIJING品牌營銷團隊也首次亮相。

北汽集團營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀

北汽集團營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀表示，新品牌將通過打造三個“一”實現(xiàn)北汽自主品牌的順利融合。“一個渠道”，即在尊重經(jīng)銷商意愿和渠道收益前提下，采用一城一策、一店一策，整合資源、雙向賦能，優(yōu)化形成700+渠道體系；“一個品牌”，即回歸產(chǎn)品和技術(shù)的本源，全面探索新零售、新服務(wù)、新溝通，打造有靈魂、有溫度的新BEIJING品牌；“一個團隊”，即培育新BEIJING品牌營銷戰(zhàn)狼團隊，以1+1>2為目標(biāo)，整合北汽自主乘用車營銷團隊，成立包括零售、大客戶、客戶運營、品牌運營，產(chǎn)品、商業(yè)創(chuàng)新、渠道運營等在內(nèi)的8個業(yè)務(wù)中心。

在服務(wù)創(chuàng)新方面，BEIJING品牌將以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導(dǎo)購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。渠道創(chuàng)新方面，BEIJING品牌未來的4S店不只是賣車，還將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站。商業(yè)模式創(chuàng)新層面，BEIJING品牌采用“跨界式”開放合作，布局未來場景。從對經(jīng)銷商和出行企業(yè)戰(zhàn)略性投資，到在新零售上與蘇寧、京東和國網(wǎng)等合作，BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權(quán)交易模式發(fā)展壯大，向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全面發(fā)力。

“我們的目標(biāo)，就是要以更受期待的全新品牌，更全的渠道布局，更豐富的產(chǎn)品矩陣，更完善的售后服務(wù)，更廣的客戶資源，和更強的銷售團隊，讓BEIJING品牌融入主流，引領(lǐng)北汽自主品牌向上，引領(lǐng)新四化創(chuàng)新向上。”作為BEIJING品牌的營銷新掌門，李一秀對于BEIJING新品牌的未來充滿了信心。

結(jié)語：“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。”因著新品牌、新理念、新產(chǎn)品和新模式，徐和誼將BEIJING稱為“一束源自北京的創(chuàng)新之光”。未來，這束光將成為BEIJING品牌實現(xiàn)“世界級綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌”的見證，也將成為北京市“百年金字招牌”和首都移動新地標(biāo)的必勝信念。

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