前言

作為汽車從業(yè)者，我們偶爾也會感慨當下中國車市迎來了從未有過的最好時代。因為可以看到的是，哪怕主流消費水準的汽車產品也能保持優(yōu)秀的設計功底和齊全的功能配置，以及出色的駕乘體驗。

這是汽車行業(yè)在不斷前行和調整的結果，推動它的則是中國車市發(fā)展至今呈現(xiàn)出了消費升級與車主年輕化這兩大趨勢。顯然，不符合這兩大趨勢的產品是難以獲得市場追捧的。

十年來，誰在推動中國主流轎車市場？

從市場角度看，轎車市場最近十年的發(fā)展，是在優(yōu)秀產品的帶領下推動的。這些優(yōu)秀產品摸清了中國消費者對汽車產品獨特需求，并不斷提升品質來滿足。這其中，尤其以大眾轎車最為出色，它們是身處主流水平的一汽-大眾寶來和上汽大眾朗逸。

十年來，這對大眾雙子星兄弟，成為中國超過500萬家庭的選擇，尤其是寶來，憑借動感造型和領先技術，迅速建立了“駕駛者之車”的良好聲譽，成為無數(shù)年輕人心馳神往的理想座駕，開創(chuàng)了中國高品質家轎的先河。

這兩款車既留下產品口碑也創(chuàng)造了前所未有的輝煌銷量，同時也為中國轎車市場的推動貢獻了重要力量。但隨著市場環(huán)境不斷變化，需要保持長久競爭力的寶來和朗逸，迎來產品生命周期最大的升級換代。

決戰(zhàn)未來，大眾雙子星迎來產品大換代

5月25日，朗逸率先推出了全新?lián)Q代車型——朗逸Plus，售價11.59-16.29萬。

新車從技術平臺以及設計方面相比老款車型有比較大的改觀，不過依舊采用保守的設計風格，沒有讓人眼前一亮。動力系統(tǒng)以及配置水平，和主流A級車相當，升級換代后的整車綜合產品力表現(xiàn)和A+級定位不相符。

6月29日，作為朗逸的同門兄弟。一汽-大眾全新一代寶來登場，售價更為親民，為11.28-15.98萬。

基于和奧迪A3同技術的MQB-A1平臺打造的全新一代寶來，和朗逸Plus采用了相同的動力參數(shù)。并且它整體尺寸相比老款車型也得到全面提升，外觀更加年輕時尚，產品競爭力提升顯著。

二者同宗同源，再續(xù)“CP情”

迎來新生的全新一代寶來和朗逸Plus，在很多技術參數(shù)上都展現(xiàn)了相同的水平。

同平臺同級別，全新一代寶來和朗逸Plus尺寸相當

共有全新動力總成，無差別供應市場

二者的區(qū)別在于設計以及定位

全新一代寶來在升級換代后，采用了更運動化的車身造型，整車的空氣動力學設計更加優(yōu)秀，為它展示出較為明顯的產品標簽。

比如云妹兒在第一次見到全新一代寶來，曾有感它的前臉設計風格的現(xiàn)款大眾CC相似。

全新一代寶來前臉設計圖

反觀朗逸Plus，他方正的設計明顯強調了中庸的氣質。就感官而言，穩(wěn)重多過新生活力，兩款車擺在一起，讓人覺得朗逸Plus的年齡層偏高。不免讓懷疑，對于面相未來消費群體的用戶，朗逸Plus是否縮小了用戶群體的范圍。

朗逸Plus內飾

 全新一代寶來內飾

而在內飾方面，則能從細節(jié)看出兩款車的區(qū)別定位。二者均采用了新的設計方案，做工和紋理方面都有一定提升。但全新一代寶來的中控臺采用偏向于駕駛員的設計，形成以駕駛者為中心的體驗。這樣的細節(jié)，也貼合了全新一代寶來的運動氣質。

綜合以上幾點我們不難發(fā)現(xiàn)。就產品力而言，全新朗逸Plus難以稱得上A+級車。反倒是全新一代寶來在優(yōu)秀產品素質基礎上，展現(xiàn)出更年輕運動的差異化。

瞄準年輕視角，全新一代寶來突顯七大價值

早在2001年，寶來首次登陸中國就被冠以“駕駛者之車”的名號，追求運動和操控是它的產品賣點。經過十年傳承的全新一代寶來將用戶群體瞄準為熱愛駕駛的年輕人。

相比全新朗逸，我們能看到全新一代寶來擁有更具設計潮流的動感車身，甚至配色也更具活力。內飾偏向駕駛員一側的設計，更是展現(xiàn)出和全新朗逸不同的駕乘體驗。

而全新一代寶來誕生自位于青島的一汽-大眾華東基地，這是一汽-大眾全新打造的工廠，擁有世界上最先進的生產線，每一款產品都要經過豪華跑車的奧迪特標準進行檢測。在生產工藝和質量保障上，全新一代寶來展現(xiàn)出優(yōu)于同級車型的優(yōu)勢。

不難看出，全新一代寶來集平臺、外觀、內飾、動力、空間、安全、科技，七大價值蛻變于一體，而產品力的全面升級，也將帶給消費者全方位的越級駕乘體驗。

決勝未來？全新一代寶來已先行

前文我們已經提到，中國車市正在呈現(xiàn)消費升級與車主年輕化這兩大趨勢。而全新一代寶來的價值蛻變是與之貼切的，永遠“擁抱”年輕消費群體的姿態(tài)，似乎多年都貫徹了著“寶來BORA”的產品核心，我們相信這不僅是產品文化的傳承，也是表明了全新一代寶來決勝未來的魄力。同時這樣的產品，市場表現(xiàn)可期。