2016年7月6日，上汽榮威聯(lián)手阿里巴巴，推出了全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)榮威RX5，引領(lǐng)全球車(chē)市進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。2020年5月10日，在“榮威品牌之夜”線上發(fā)布會(huì)上，上汽榮威又與“新國(guó)潮”品牌華為建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，明確將基于5G打造全球領(lǐng)先的智慧車(chē)。

從互聯(lián)網(wǎng)車(chē)到智慧車(chē)，無(wú)一不是年輕消費(fèi)者的所喜愛(ài)的，而這也體現(xiàn)出了榮威的品牌定位-年輕化。在品牌之夜活動(dòng)上，榮威也始終圍繞著年輕化這一主題展開(kāi)。一起來(lái)感受一下。

當(dāng)“吐槽”遇上“國(guó)潮”

從字面意思來(lái)看，吐槽和新國(guó)潮有點(diǎn)風(fēng)馬牛不相及，但是它們卻都是當(dāng)前年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)的。這是基于這一點(diǎn)，榮威帶來(lái)一場(chǎng)以“吐槽”的形式解讀“新國(guó)潮”的全新發(fā)布形式。而值得一提的是，以“吐槽大會(huì)”的形式舉辦車(chē)企發(fā)布會(huì)，上汽榮威尚屬首家。這不僅精準(zhǔn)get年輕人的“潮”點(diǎn)，還將“槽”與“潮”相結(jié)合，展現(xiàn)出年輕人的態(tài)度。

除了活動(dòng)形式貼近年輕消費(fèi)者，將品牌主張形象化的展現(xiàn)給年輕消費(fèi)者，在本次品牌之夜上，上汽榮威還宣布將與科技領(lǐng)域“新國(guó)潮”品牌華為建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。而合作的重心集中在5G、智能駕駛、智能座艙和智能電動(dòng)等方面，這些也都是年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)的。牽手華為，榮威的目的也很明確，就是要打造全球領(lǐng)先的智慧車(chē)。在互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)領(lǐng)域榮威已然領(lǐng)跑，本次智慧車(chē)的推出，更是展現(xiàn)出榮威領(lǐng)先的全球化視野。

雙標(biāo)戰(zhàn)略落地，“新榮威”初見(jiàn)雛形

作為一年一度的品牌之夜活動(dòng)，其活動(dòng)主旨顯然不會(huì)這么簡(jiǎn)單，在2020年品牌之夜活動(dòng)上，榮威的主要目的是展現(xiàn)其“雙標(biāo)戰(zhàn)略”。老實(shí)講，榮威作為一個(gè)年輕化定位的品牌，現(xiàn)有的英倫范兒獅標(biāo)顯然有些老氣。不過(guò)在品牌之夜過(guò)后，其車(chē)標(biāo)將全面革新，采用雙標(biāo)戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出一個(gè)“新榮威”品牌形象。

雙標(biāo)即全新R標(biāo)和全新獅標(biāo)。全新R標(biāo)作為榮威中高端新能源專(zhuān)屬，將帶來(lái)面向5G時(shí)代的智慧出行新選擇；新獅標(biāo)則積極部署“年輕化戰(zhàn)略”，將以煥新的品牌形象深耕傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域，新標(biāo)融合了國(guó)潮、時(shí)尚和科技元素，高級(jí)感也更強(qiáng)了?！半p標(biāo)戰(zhàn)略”的落地，賦予榮威全新的品牌姿態(tài)和形象，也成為榮威品牌年輕和向上的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。

全新品牌形象，全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在賦予了全新品牌形象過(guò)后，榮威同樣也采用了全新的品牌設(shè)計(jì)，宗旨也只有一個(gè)，貼近年輕消費(fèi)者。

以R標(biāo)為例，在榮威品牌之夜現(xiàn)場(chǎng)，R標(biāo)帶來(lái)了兩款新車(chē)：全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車(chē)榮威MARVEL-R和量產(chǎn)“高智能純電家轎”榮威ER6。榮威MARVEL-R集中體現(xiàn)了上汽在5G技術(shù)、三電技術(shù)領(lǐng)域的最新成果，并率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)落地。而榮威ER6同樣來(lái)頭不小，它是20萬(wàn)以?xún)?nèi)唯一續(xù)航里程超過(guò)600公里的高品質(zhì)親民車(chē)。

傳統(tǒng)能源車(chē)型則采用了新獅標(biāo)，在保留原先主體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，加入年輕人喜歡的元素，更具現(xiàn)代科技感，搭載新獅標(biāo)的榮威RX5 PLUS、榮威i6 MAX和榮威iM8 concept等多款重磅車(chē)型也同步亮相現(xiàn)場(chǎng)。新獅標(biāo)下的首款車(chē)型“新國(guó)潮智聯(lián)網(wǎng)SUV”榮威RX5 PLUS是年輕化審美和智慧出行的完美呈現(xiàn)，采用數(shù)字律動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)立體化懸浮展翼格柵、數(shù)字化涌現(xiàn)榮麟紋理等細(xì)節(jié)，完美契合年輕消費(fèi)者審美。

寫(xiě)在最后：

雙標(biāo)戰(zhàn)略與全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言?xún)商捉M合拳，呈現(xiàn)出一個(gè)全新的榮威品牌，目前看來(lái)，其實(shí)際效果也是立竿見(jiàn)影的。采用新獅標(biāo)的榮威RX5 PLUS已于5月4日開(kāi)啟預(yù)售，僅1小時(shí)就斬獲1231輛訂單，平均每分鐘就有21輛被搶訂；而在5月10日的薇婭直播中，榮威RX5 PLUS更是30秒售罄下架、4180輛被搶訂一空，成為近期大熱的出行國(guó)貨單品。

從整個(gè)品牌來(lái)看，4月份上汽榮威累計(jì)銷(xiāo)量超2.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.3%，環(huán)比增長(zhǎng)28.4%。隨著全新R標(biāo)和新獅標(biāo)的落地，榮威品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭無(wú)疑會(huì)更加強(qiáng)勁，基于新戰(zhàn)略的榮威品牌市場(chǎng)表現(xiàn)也很值得我們期待。