(上市發(fā)布會(huì)錄播:來源于公眾號(hào)“JETOUR捷途”)
文|李妍
試問,有哪家車企能把上市發(fā)布會(huì)做成綜藝?
奇瑞能!
這絕對(duì)不只是一場(chǎng)營(yíng)銷噱頭,奇瑞捷途X70 Coupe實(shí)實(shí)在在地把上市發(fā)布會(huì)做成了《奇葩說》?,F(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)了自帶包袱的王自健、《奇葩說》四位優(yōu)秀的辯手:范湉湉、肖驍、大王和劉鎧瑞,現(xiàn)場(chǎng)以及后期風(fēng)格也和《奇葩說》如出一轍。我真的想吹爆這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
我從來沒有對(duì)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)有過這樣的喜歡,當(dāng)然很大一部分原因也來自于我是《奇葩說》的粉絲。但捷途X70 Coupe這種云端辯論會(huì)的上市形式,還真是開了行業(yè)營(yíng)銷之“先河”。
一場(chǎng)以“杠精來了”為標(biāo)簽的奇葩辯論,圍繞著《面對(duì)潮流,我們是順勢(shì)而為還是特立獨(dú)行?》的主題展開。誠(chéng)然,既是發(fā)布會(huì),產(chǎn)品屬性的內(nèi)容自然也是與辯手的發(fā)言緊密相關(guān)。盡管我知道這是一場(chǎng)商業(yè)氣息濃重的“偽奇葩說”現(xiàn)場(chǎng),但我仍然沉浸其中,一秒不差的看完了全程。
奇瑞很聰明,結(jié)合捷途X70 Coupe自定義、前衛(wèi)的定位,組織了這樣一場(chǎng)別出心裁的活動(dòng)。自王自健的主持以及四位奇葩說嘉賓“浮夸”的出場(chǎng),整個(gè)活動(dòng)氛圍搞笑又輕松,是上市發(fā)布會(huì)里少有的歡樂。而上市價(jià)格也同樣讓人開心,捷途X70 Coupe共推出4款1.6TGDI+7DCT動(dòng)力組合車型,售價(jià)區(qū)間為10.99萬(wàn)-12.79萬(wàn)元。
隨著X70 Coupe的到來,X70系列的產(chǎn)品矩陣更加完善,在6—13萬(wàn)間不同級(jí)別的細(xì)分市場(chǎng)都有所涵蓋。為增大優(yōu)惠,還推出了購(gòu)車三重禮以及用車三重禮。
對(duì)于這場(chǎng)處處讓人驚喜的線上活動(dòng),線上很多觀眾以及媒體老師都直呼:這是我看過的最有趣的上市發(fā)布會(huì),完全看不夠!
我深有同感。我很喜歡捷途X70 Coupe的定位:不跟隨潮流,而要制造潮流。我也相信,適合自己的永遠(yuǎn)是最重要的。
支持順勢(shì)而為的正方辯手大王說:“不追求潮流,便不入流。順勢(shì)而為,才大有可為?!彪m不無道理,但我更喜歡反方肖驍?shù)陌l(fā)言:“潮流只是一個(gè)參考,并不是我們的指向標(biāo)。是安全感限制了你的想象力,一個(gè)車你之所以選擇它是因?yàn)樗袃?yōu)秀的性能、外觀等,而不是因?yàn)閯e人有,所以你也想要有?!?/strong>
沒錯(cuò),每一個(gè)不合群的優(yōu)秀者,注定是孤獨(dú)著走向成功的。在這個(gè)時(shí)代,杠,便是一種對(duì)自我的堅(jiān)持。
這是捷途在這個(gè)時(shí)代所保持的獨(dú)立態(tài)度。
回到如今的捷途70 Coupe本身,這是繼X70、X70S、X70M之后捷途X70家族里的又一成員。整體車身尺寸及諸多核心參數(shù),基本上與X70、X70M等兄弟車型保持高度一致,新車長(zhǎng)寬高為4750/1900/1710mm,軸距為2745mm。依舊是中型SUV的體型,可支持5、6、7座的空間布局。
除了車身顏色奪目好看,還支持8種車身外觀顏色組合定制,包括4種單色車身和4種雙色車身組合,內(nèi)飾同樣支持4種顏值組合定制選擇。而輪轂也將根據(jù)車身色的不同,定制個(gè)性化配色方案。
在特色裝備上,如前艙裝飾罩、全鍍鉻防護(hù)門把手、電動(dòng)感應(yīng)尾門、220V電源、8個(gè)揚(yáng)聲器、1.1m2超廣角一體式全景天窗,也都是可以選裝定制的。
智能互聯(lián)上以及舒適安全上也同樣可選定制。如前排座椅電加熱/通風(fēng)、智能云語(yǔ)音互動(dòng)、全球定位系統(tǒng)(GPS)、車聯(lián)網(wǎng)(WiFi)、語(yǔ)音啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、手環(huán)鑰匙、智能多彩氛圍以及主駕6向電動(dòng)調(diào)節(jié)、側(cè)氣囊、智能預(yù)警前雷達(dá)、內(nèi)后視鏡自動(dòng)防眩目、香氛系統(tǒng)。
捷途X70 Coupe這是要將“自定義”的時(shí)尚范進(jìn)行到底,將個(gè)人體驗(yàn)與大眾觀感結(jié)合,給予用戶更強(qiáng)的個(gè)性化定制感。
外觀上,我真的很吃X70 Coupe的顏,繁星式的前格柵、超大20英寸戰(zhàn)戟輪轂和精致鋁圈、旅行專用一體式行李架、大鯊魚鰭天線、外后視鏡流水轉(zhuǎn)向燈、四門綠玻璃以及可定制車身顏色等,真的又潮又動(dòng)感。
內(nèi)飾上,全液晶雙屏、包覆式座椅、大面積軟觸內(nèi)飾、對(duì)開式中央扶手箱、頂棚針織等,不失高級(jí)感,但又簡(jiǎn)單時(shí)尚,很是悅?cè)擞謵偧骸?/span>
動(dòng)力上,X70Coupe所搭載的1.6TGDI網(wǎng)紅發(fā)動(dòng)機(jī)是奇瑞控股集團(tuán)自主研發(fā)的第三代ACTECO系列首款產(chǎn)品,最大功率145kW,最大扭矩 290N·m,滿足國(guó)六標(biāo)準(zhǔn),是中國(guó)品牌首款、完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)。也是中國(guó)車企唯一10年100萬(wàn)公里發(fā)動(dòng)機(jī)超長(zhǎng)質(zhì)保。
這款發(fā)動(dòng)機(jī)在整機(jī)輕量化上有獨(dú)到技術(shù),其發(fā)動(dòng)機(jī)重量相比國(guó)內(nèi)同等排量發(fā)動(dòng)機(jī)輕了30Kg,在擁有更優(yōu)動(dòng)力性能的同時(shí),也提升了燃油經(jīng)濟(jì)性。該發(fā)動(dòng)機(jī)憑借卓越的性能及品質(zhì)表現(xiàn),曾榮獲“中國(guó)心”2019年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)的稱號(hào)。
X70 Coupe動(dòng)力組合均為1.6TGDI+7DCT,也是為了跟X70主力車型的1.5T進(jìn)行區(qū)分。
智能享受上,X70Coupe標(biāo)配同級(jí)領(lǐng)先支持手機(jī)三屏聯(lián)動(dòng)的10.1英寸的中控大屏和12.3英寸的液晶儀表。另提供2組特色定制智能互聯(lián)科技包,含智能云語(yǔ)音互動(dòng)、GPS、車聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)等。
在各種操控、互聯(lián)、以及舒適安全的智能配置上,X70 Coupe的標(biāo)配都很是給力,如ABS防抱死+ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)、360°全景泊車+行車記錄功能+倒車影像、大燈彎道輔助照射;百度Carlife、手機(jī)無線充電、高清行車電腦顯示屏、后窗電加熱除霜;PM2.5傳感器、無菌艙、博世第9代ESP,每分鐘最高可達(dá)6000次監(jiān)控、36分貝圖書館級(jí)超靜謐座艙等等。整車的智能化程度還是比較的高。
不得不說,這絕對(duì)是車圈最潮的發(fā)布會(huì),一場(chǎng)勝多場(chǎng)。更是一場(chǎng)營(yíng)銷和硬貨最佳搭配的上市發(fā)布會(huì)。
我想說奇瑞捷途X70 Coupe連發(fā)布會(huì)都做得如此生動(dòng)創(chuàng)新的,它的產(chǎn)品怎么可能不優(yōu)秀。一如范湉湉所說:“我們要做Leader,而不是Follower。順大勢(shì),并不一定適合你,我們還是要成為那個(gè)Special one?!?/strong>王自健則表示,捷途X70Coupe是一輛專門為彰顯自我個(gè)性所打造的新生代汽車產(chǎn)品。這或許也是捷途X70 Coupe堅(jiān)持定制的初心。
最后的辯論環(huán)節(jié),奇瑞控股捷途營(yíng)銷中心總經(jīng)理李學(xué)用面對(duì)在場(chǎng)四位奇葩辯手,其氣勢(shì)也絲毫不輸,來了一段“魚和熊掌可兼得”的發(fā)言:“迎接一個(gè)新的機(jī)會(huì)的時(shí)候,如果不去嘗試,那也不會(huì)成功。戰(zhàn)略上,面對(duì)生活方式,我們要順勢(shì)而為,擁抱潮流,比如360°影像的裝配。但思想上要特立獨(dú)行。造車上,我們要給消費(fèi)者更多的選擇。拋開特里獨(dú)立的順勢(shì)而為是盲目的,而拋開順勢(shì)而為的特立獨(dú)行也是不理智的?!?/strong>(李總,您絕對(duì)是本輪的最佳結(jié)辯~)
捷途在擁抱潮流和獨(dú)立思考上,都做到了。
自2018年首款車型捷途X70上市以來,捷途汽車便不斷加速,僅18個(gè)月便實(shí)現(xiàn)了第20萬(wàn)輛下線,成為行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的事件。如今,這場(chǎng)奇葩辯論上市會(huì)的營(yíng)銷手段,又創(chuàng)下了行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)。
我想,不久的未來,恬恬姐你會(huì)成為影后,肖驍你會(huì)成為最棒的辯手,大王和劉鎧瑞,你們也會(huì)在北漂中成功出圈。而捷途X70 Coupe,你也一定會(huì)在行業(yè)內(nèi)發(fā)光、出彩。
>>>> 延伸閱讀
—— 奇瑞3.0時(shí)代
02 新車試駕| 10萬(wàn)級(jí)的瑞虎7,香不香 ?
—— 繼瑞虎8之后,又一款被寄予厚望的新車
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