目前，全國(guó)各地疫情防控整體已經(jīng)取得了階段性的成果，但是總體趨勢(shì)依然不能掉以輕心。在這個(gè)大背景下，每年車市兩大重要熱銷旺季之一的“五一小黃金周”，就成為對(duì)各大品牌廠商的一大創(chuàng)新考驗(yàn)。在傳統(tǒng)的線下集客模式不起作用并且沒(méi)有了每年各地大大小小車展的平臺(tái)支持，消費(fèi)者和廠商之間如何才能信息互通，消費(fèi)者如何才能買到更加物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品呢？

為此一汽豐田給出了自己的解決方案。針對(duì)今年特殊的情況，推出了誠(chéng)意十足的“五一新政”，把最大實(shí)惠讓利給消費(fèi)者。與此同時(shí)，通過(guò)TNGA平臺(tái)優(yōu)化持續(xù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、安全等核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)化，配合服務(wù)、關(guān)愛(ài)等全方位價(jià)值的提升，加上一汽豐田品牌口碑的增值，讓消費(fèi)者能夠在五一期間抄底買到高品質(zhì)好車。

“當(dāng)家花旦”皆為明星車型，TNGA架構(gòu)讓產(chǎn)品實(shí)力同級(jí)領(lǐng)跑

眾所周知，近幾年中國(guó)車市的發(fā)展速度和整體表現(xiàn)一直處在相對(duì)低位，整體市場(chǎng)的活躍度和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都明顯下滑。今年一季度以來(lái)，在車市寒冬與新冠疫情的雙面夾擊之下，我國(guó)汽車產(chǎn)銷量?jī)H為347.4萬(wàn)輛和367.2萬(wàn)輛，同比分別下降45.2%和42.4%。如何能夠在這樣的大背景下最快抓住用戶的購(gòu)車用車痛點(diǎn)，將最大的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者，展現(xiàn)的不僅僅是營(yíng)銷上的遠(yuǎn)見(jiàn)，更能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)和品牌的責(zé)任感和使命感。

一汽豐田之所以能夠獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，與其“當(dāng)家花旦”均展現(xiàn)出十足的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)密不可分。從轎車到SUV，一汽豐田一直在努力實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品價(jià)值的最大化，通過(guò)安全價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值的疊加，為用戶帶來(lái)最優(yōu)的使用體驗(yàn)。

一汽豐田旗下絕大部分主流車型目前均依托TNGA架構(gòu)打造，通過(guò)對(duì)TNGA架構(gòu)持續(xù)不斷的質(zhì)造升級(jí)，整體產(chǎn)品形象和實(shí)力煥然一新，在同級(jí)別中展現(xiàn)出更智能、更高效的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。TNGA架構(gòu)為這些明星車型提供了五大越級(jí)價(jià)值，產(chǎn)品實(shí)力同級(jí)領(lǐng)跑。

在安全價(jià)值方面，亞洲龍、卡羅拉、RAV4榮放等車型，在TNGA架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)下?lián)碛懈邉傂缘能嚿砑軜?gòu)和豐田獨(dú)有的GOA車身框架，實(shí)現(xiàn)了被動(dòng)安全方面的可靠性。而在主動(dòng)安全方面，通過(guò)搭載先進(jìn)的豐田智行安全系統(tǒng)，加入了大量的安全輔助電子科技和配置，不僅能夠輔助駕駛安全，更能在事故發(fā)生前提供預(yù)警和保護(hù)，帶來(lái)全方位的安全守護(hù)。亞洲龍、RAV4榮放、卡羅拉、威馳等車型均榮獲C-NCAP五星（及五星以上）評(píng)價(jià)，在另一權(quán)威安全測(cè)評(píng)C-IASI中同樣表現(xiàn)出色。

通過(guò)充分挖掘提升QDR+TNGA的基礎(chǔ)架構(gòu)優(yōu)勢(shì)，一汽豐田嚴(yán)格貫徹制造品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略，持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值。在2019年分別完成旗下亞洲龍、卡羅拉和RAV4榮放三款主力產(chǎn)品的全面TNGA化，締造了極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品實(shí)力。三款車型均已成為各自細(xì)分市場(chǎng)不可忽視的存在，三足鼎立的局面已然形成。進(jìn)入2020年，一汽豐田還將導(dǎo)入源于豐田頂級(jí)MPV平臺(tái)的威爾法雙擎、卡羅拉雙擎E+舒適版、全新RAV4榮放特別版、奕澤EV等新車，更多元化的展現(xiàn)一汽豐田的產(chǎn)品價(jià)值。

在TNGA架構(gòu)的優(yōu)化下，無(wú)論是奕澤IZOA、全新RAV4榮放，還是全新卡羅拉、亞洲龍，一汽豐田的明星車型在設(shè)計(jì)風(fēng)格、綜合性能、主被動(dòng)安全、駕駛樂(lè)趣等方面均有著超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，在各自細(xì)分市場(chǎng)中撐起了品牌銷量重任。

安享式服務(wù)，無(wú)障礙關(guān)懷，買車用車都省心放心

產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)已經(jīng)優(yōu)勢(shì)在握，那么在更考驗(yàn)細(xì)節(jié)的服務(wù)價(jià)值方面，一汽豐田通過(guò)對(duì)服務(wù)策略和服務(wù)手段的持續(xù)變革，始終堅(jiān)持“用戶至上”的理念與初心，服務(wù)水平和口碑在國(guó)內(nèi)深受好評(píng)，連續(xù)兩年問(wèn)鼎中國(guó)用戶滿意度測(cè)評(píng)第一名。

在新冠疫情期間，一汽豐田的關(guān)懷服務(wù)始終在線，推出了多項(xiàng)關(guān)愛(ài)舉措，以切實(shí)行動(dòng)保障客戶“安全到店、安心購(gòu)車、安享服務(wù)”，服務(wù)價(jià)值一展無(wú)余。一汽豐田全國(guó)經(jīng)銷店推出全面安享式服務(wù)——打造“安心進(jìn)店購(gòu)車”、制定“安心訂制購(gòu)車”服務(wù)和推出“安享管家服務(wù)”三項(xiàng)舉措，向用戶傳遞現(xiàn)階段“無(wú)障礙”購(gòu)車與用車服務(wù)。讓所有消費(fèi)者在買車和用車過(guò)程中，都能省心放心。

五重大禮覆蓋全系車型，醫(yī)護(hù)人員還有額外驚喜大禮

好產(chǎn)品、好服務(wù)都已經(jīng)“配齊”，這個(gè)五一小黃金周，抄底好車的機(jī)會(huì)可千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)。一汽豐田在五一期間為消費(fèi)者制定的促銷政策可謂是相當(dāng)走心。從購(gòu)置稅、金融、置換、保養(yǎng)等方面為消費(fèi)者提供了多重大禮，真金白銀的實(shí)惠讓利幫消費(fèi)者打造了今年“最值”購(gòu)車季。

旗下主流熱門車型，包含全新RAV4榮放、全新COROLLA卡羅拉、亞洲龍AVALON以及奕澤IZOA，均提供了啟程禮、暢行禮、煥新禮、安享禮、暖心禮等五重好禮。用現(xiàn)金直減或購(gòu)置稅減半的方式，直接從價(jià)格上讓利消費(fèi)者。同時(shí)配合靈活優(yōu)惠的金融政策和置換補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者可以在豐富的購(gòu)車方式中選擇最適合自己的，進(jìn)一步降低了對(duì)資金的占?jí)?，掃清?gòu)車壓力。不僅如此，在購(gòu)車后的用車保養(yǎng)環(huán)節(jié)，同樣提供了價(jià)值1000元的安享禮，小剮蹭和小傷痕都能免費(fèi)維修，清潔內(nèi)飾也不用額外花錢。

此次促銷，一汽豐田表現(xiàn)出了十足的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。針對(duì)疫情防控期間醫(yī)護(hù)人員的辛勞付出，所有公立醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員，在新購(gòu)車后均享有終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)。一汽豐田用這種方式向醫(yī)護(hù)人員致敬，將后續(xù)的維保費(fèi)用直接減免，這種魄力和誠(chéng)意確實(shí)很有誠(chéng)意。此次特殊背景下的五一促銷，充分展現(xiàn)了一汽豐田的高凈值主張，通過(guò)把最大的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者，為用戶提供了一個(gè)更超值的抄底時(shí)機(jī)。

總結(jié)：雖然突發(fā)的疫情讓實(shí)體溝通全面暫緩，但并未阻隔一汽豐田服務(wù)用戶的初心。迎接五一小黃金周，一汽豐田率先出手推出了“五一新政”，把最大的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者。同時(shí)持續(xù)提升TNGA平臺(tái)帶來(lái)的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，依托強(qiáng)大的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)和全方位的服務(wù)與關(guān)愛(ài)，在整體低迷的車市環(huán)境中贏得了難能可貴的用戶的青睞，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量雙豐收。