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說起東風(fēng)啟辰，可能很多人都會想到它的高性價比和高可靠性，作為一個2018年才正式單飛的自主品牌，如果我們稍微回溯一下它近十年來的發(fā)展足跡，東風(fēng)啟辰從一開始便是含著“金鑰匙”出生。
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4月23日，對東風(fēng)啟辰來說是一個意義深刻的日子，品牌的第一款車型——啟辰D50就是在2012的4月23日上市，它是啟辰造車夢的開始，八年后，啟辰的全新車型啟辰星上市，售價區(qū)間為10.96萬元-14.96萬元。它是啟辰造車夢的延續(xù)，也是品牌創(chuàng)辦十年后的新開始！
啟辰星是啟辰品牌“二次創(chuàng)業(yè)”以來最具里程碑意義的車型，在進入東風(fēng)“大自主”框架后，東風(fēng)啟辰真正做到了零部件、平臺、研發(fā)等領(lǐng)域的大協(xié)同。啟辰星匯集雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟國際視野、技術(shù)優(yōu)勢和嚴苛標準，與英菲尼迪、日產(chǎn)共享同一套質(zhì)量管理體系和研發(fā)團隊，全維保證產(chǎn)品質(zhì)量。用三個詞精煉概括啟辰星的產(chǎn)品特點，那就是"全球技術(shù)，合資品質(zhì)，中國定制"。啟辰星基于全新VSA-L中大型平臺打造，與之前的車型相比，在智能化、舒適性、駕駛樂趣等方面有了明顯提升。在該平臺基礎(chǔ)上，啟辰星采用Zone Body區(qū)域組合車身，乘客艙高強鋼占比94%，乘客艙關(guān)鍵零件全部使用1.2GPa以上鋼材，占乘客艙骨骼件 37%。而獨特的多通道區(qū)域車身撞擊緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計能高效吸收沖撞力，有效減少車體變形，為用戶帶來全方位的駕乘安全保護。外觀設(shè)計上，啟辰星突破品牌邊界，運用V-Galaxy星空理念融合雙子星LED大燈，搭配大面積“繁星”格柵，最后以全新星級車標點綴，車頭部分營造出身臨其境的深空視覺感受；車尾部分采用貫穿式尾燈延展視線，首位形成呼應(yīng)，“V”型高位剎車燈更將品牌元素最大程度融合。被稱之為“最具美感的啟辰車”啟辰星恰如其分。當(dāng)然，吸引消費者的還有啟辰星在同級占優(yōu)的車身尺寸，長寬高數(shù)據(jù)分別為4691/1905/1706mm，軸距達2756mm，乘坐空間十分優(yōu)秀。環(huán)抱式駕艙設(shè)計輔以簡潔干練的線條以及多種材質(zhì)點綴，令內(nèi)飾極富檔次感，中控臺和門板等處均以大量軟性材質(zhì)包裹，菱形紋路更是增添豪華氣息。同時，啟辰星還配備零重力座椅，以及具備按摩功能、兩向腿托、四向腰托的女王副駕座椅，護頸航空頭枕等配置。加之后座全平地臺設(shè)計，后滑雙開多模式中央扶手箱，中控二層儲物格和深淺雙模式寬大行李箱等匠心設(shè)計，充分滿足消費者多樣化的乘坐、儲物需求。動力組合方面，啟辰星搭載1.5T渦輪增壓發(fā)動機，最大功率為140kW，峰值扭矩為260N·m，匹配7DCT變速箱，傳動效率大大提升。同時，中高配版還搭載同級唯一的48V輕混增壓動力系統(tǒng)，具有能量回收，起步助力、滑行停機、怠速再啟動等功能，讓整車起步更為平順，節(jié)油性更出色，最低油耗低至6.1L/100km。各項配置上，啟辰星配備15.6寸全面屏中控與12.3英寸全液晶儀表，搭載最新的啟辰智聯(lián)系統(tǒng)4.0，擁有AR實景智能導(dǎo)航、W-HUD智能領(lǐng)航抬頭顯示系統(tǒng)、全車四音區(qū)語音交互等豐富功能。同時，啟辰星配備智能輔助駕駛系統(tǒng)、3D AVM全景監(jiān)控影像系統(tǒng)、DVR智能行車記錄儀等配置，可提供智能化的行車助力，標配BOSCH ESP 9.3系統(tǒng)，包括13項全面主動安全輔助配置，保障用戶安全出行。發(fā)布會上，主持人多次提到“大V價值”，我們都知道大V是指微博等社交平臺擁有眾多粉絲且通過認證的用戶，“V”的含義是Verified（核實）。大V作為準公眾人物，是某個領(lǐng)域?qū)I(yè)、權(quán)威的代表，他們時時引導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)上的言論和話題。那么啟辰星的“大V價值”是什么，車市紅點認為，除了產(chǎn)品本身擁有VIP級的享受外，通過這次發(fā)布會，啟辰“VENUCIA”還將星火燎原的品牌含義加以發(fā)揚。本次上市活動中，東風(fēng)啟辰宣布入駐百度首發(fā)計劃，利用百度有駕、百度App等產(chǎn)品矩陣及豐富的營銷資源，為其新車型“啟辰星”進行宣傳造勢。百度首發(fā)計劃與東風(fēng)啟辰的合作更加全面，通過百度有駕整合營銷的能力，在實現(xiàn)線上強曝光的同時，也將范圍延伸至線下，用直播的方式促成更強效的品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化。由此，百度首發(fā)計劃實現(xiàn)了線上線下場景的打通，營銷能力再次升級。線下部分，百度旗下的綜合汽車信息服務(wù)平臺百度有駕為“啟辰星”策劃“1主會場+12分會場+N個經(jīng)銷商”的接力直播方案，并聯(lián)合廠商邀請SNH48、婁藝瀟、郭京飛等人氣明星以及江蘇衛(wèi)視知名主持人李好、郭曉敏夫婦為品牌造勢，實現(xiàn)破圈層傳播，迅速聚攏人氣和熱度。除了4月23日當(dāng)天直播“啟辰星”全國上市發(fā)布會外，23-26日，百度有駕還在北京、?？?、武漢、鄭州、杭州、成都、東莞、長沙等大中城市分會場，打造“不間斷直播”。更有車企高層，行業(yè)大咖、權(quán)威專家之間的面對面交談，為消費者帶來一場“大V”秀。萬物精華可變幻生長，結(jié)成滿天星宿，星星焰火凝聚穹宇，其浩瀚熾熱可呈燎原之勢，此次啟辰星的正式上市，也恰如其分地印證了“星火燎原”的主題。不得不說，啟辰星的到來讓我們看到了不一樣的啟辰和多樣的自主品牌畫像。引領(lǐng)者和跟風(fēng)者的區(qū)別在于創(chuàng)新，啟辰作為自主品牌里一個相對年輕的品牌，十年磨一劍，有“背靠大樹”的積淀，有活靈活現(xiàn)的營銷新思路。
啟辰星的加入讓啟辰整個產(chǎn)品矩陣得到擴充，也憑借高品質(zhì)和智能科技等領(lǐng)域在A+級SUV市場有了與其他自主品牌和合資品牌分庭抗禮的話語權(quán)。
