端午節(jié)前一天，由于晚上剛剛下了一場(chǎng)透雨，所以空氣里還有一絲清涼。但是，北京Hi-Fun競(jìng)技主題樂(lè)園一片熱烈景象： 2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽啟動(dòng)儀式在這里舉行。5人賽的小型室外足球場(chǎng)邊，已經(jīng)搭好了看臺(tái)，人們翹首以待，準(zhǔn)備大飽眼福。

是的，非常應(yīng)景：世界杯開(kāi)賽，讓所有男人的目光朝向了足球，何況今天還是一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)場(chǎng)足球呢？！

經(jīng)過(guò)16日的預(yù)選賽，共有2支隊(duì)伍闖進(jìn)決賽，經(jīng)過(guò)一番激烈角逐，最后風(fēng)神通通順隊(duì)力克對(duì)手超越隊(duì)，一舉奪得北京站冠軍。2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽，將通過(guò)為期5個(gè)多月的比賽，為廣大足球愛(ài)好者提供同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，點(diǎn)燃全民足球熱情。

(2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽風(fēng)神通通順隊(duì)獲得北京站冠軍)

東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉洪、副總經(jīng)理李煒與新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷共同出席此次發(fā)布會(huì)。此外，被譽(yù)為中國(guó)足壇教父的前國(guó)家男足金志揚(yáng)指導(dǎo)、著名球星韓鵬、張呈棟，三代國(guó)足聚首，共同親臨現(xiàn)場(chǎng)助力本次比賽。

（參與活動(dòng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)合影）

其實(shí)，早在蘭州場(chǎng)，風(fēng)神車友通已經(jīng)取得了前三名，也難怪東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉洪開(kāi)心非常，他說(shuō)：“借助今年持續(xù)升溫的體育熱度，東風(fēng)風(fēng)神期待通過(guò)與足金聯(lián)賽的深度合作，迅速拉近與球迷及潛在消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知?！?/p>

（東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉洪致辭）

東風(fēng)風(fēng)神一直致力于推動(dòng) “品牌向上”?；诖?，東風(fēng)風(fēng)神所有創(chuàng)新性營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，都緊緊圍繞“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌內(nèi)涵展開(kāi)，通過(guò)年輕時(shí)尚科技化的產(chǎn)品打造，通過(guò)與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 持續(xù)推動(dòng)品牌向上

值此體育大年，東風(fēng)風(fēng)神與新浪體育攜手打造2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽，為足球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展注入活力。足金聯(lián)賽作為新浪體育歷經(jīng)三年精心打造的賽事IP，目前已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的五人制足球聯(lián)賽。本屆2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽的賽程將依次覆蓋蘭州、北京、石家莊、貴陽(yáng)、昆明、鄭州、長(zhǎng)春、武漢、成都、深圳、廣州等25座城市，預(yù)計(jì)參賽隊(duì)伍數(shù)量將達(dá)3200支，參與的球員將突破3.2萬(wàn)人。與此同時(shí)，鄭州“世界杯”、重慶“街舞季”、武漢“開(kāi)學(xué)季”、蘇州“文化季”等線下主題活動(dòng)將隨賽程同步開(kāi)展，為前來(lái)參加和觀戰(zhàn)的足球愛(ài)好者們帶來(lái)無(wú)與倫比的“體育＋娛樂(lè)”的體驗(yàn)。

東風(fēng)風(fēng)神始終堅(jiān)持推動(dòng) “品牌向上”戰(zhàn)略，秉承“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心理念，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活方式。作為2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽的冠名商，東風(fēng)風(fēng)神借助新浪體育在資訊平臺(tái)及社交網(wǎng)絡(luò)媒體中的資源渠道，在賽事期間將創(chuàng)造超過(guò)10億的微博話題閱讀量和超過(guò)3億的視頻播放量。爆款賽事的打造和火熱的話題營(yíng)銷也充分凸顯了東風(fēng)風(fēng)神年輕、時(shí)尚的品牌調(diào)性。特別是經(jīng)過(guò)“世界杯年”的熱度加持，東風(fēng)風(fēng)神有望通過(guò)與足金聯(lián)賽的深度合作，形成規(guī)?；膫鞑ゾ仃?，迅速拉近與球迷及潛在消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 致力展現(xiàn)品牌年輕化

汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，汽車企業(yè)需要更加多元化的營(yíng)銷手段。體育營(yíng)銷是一種非常好的推廣品牌與產(chǎn)品的方式，是觸及年輕消費(fèi)者最好的方式，通過(guò)體育活動(dòng)可以拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

東風(fēng)風(fēng)神非常注重年輕人市場(chǎng)，不斷努力探索創(chuàng)新的營(yíng)銷方式。近幾年來(lái)在營(yíng)銷打法上做了一系列的創(chuàng)新，也逐步拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離，形成了更廣泛的認(rèn)可和更深層次的共鳴。包括與央視大型科普欄目《加油！向未來(lái)》的合作、聯(lián)合樂(lè)視舉辦SHAKE RUN活動(dòng)、贊助亞洲沙灘足球錦標(biāo)賽、舉辦東風(fēng)風(fēng)神AX4微馬狂歡派對(duì)以及圍繞AX5展開(kāi)的“趣品會(huì)”等活動(dòng)，都是東風(fēng)風(fēng)神致力展現(xiàn)品牌年輕化的成功嘗試。

作為東風(fēng)公司旗下的自主中高端乘用車品牌，東風(fēng)風(fēng)神所有創(chuàng)新性營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，都緊緊圍繞品牌年輕化的方向去展開(kāi)，通過(guò)年輕時(shí)尚科技化的產(chǎn)品打造，通過(guò)與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。

今年，東風(fēng)風(fēng)神和新浪體育一起合作的足金聯(lián)賽叫“5耀風(fēng)神， 一起來(lái)戰(zhàn)”。5不僅是體現(xiàn)5人制足球；“5耀風(fēng)神“的諧音是“我要風(fēng)神，一起來(lái)戰(zhàn)”，歡迎大家一起來(lái)參與活動(dòng)。這次合作充分利用了互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)全民參與，將足球、娛樂(lè)、直播、微博話題等高度結(jié)合，提高了賽事的曝光量，同時(shí)也能讓更多的人看到了東風(fēng)風(fēng)神。

為什么選擇與新浪合作而不是NBA？

啟動(dòng)儀式之后，我們專訪了東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理李煒。

面對(duì)大家提出為何不選擇NBA等大賽事的問(wèn)題，他說(shuō)：只有最合適的。我們之所以選擇足金聯(lián)賽而不是MBA，是我們的成熟考慮的。原因有三個(gè)：

一是相對(duì)于藍(lán)球，足球在中國(guó)更全民化。做體育營(yíng)銷，其實(shí)是提高品牌知名度，跟客戶交流的一種方式。足球的根源在基層，我們當(dāng)然要跟年輕人加強(qiáng)溝通，當(dāng)然要選擇他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的項(xiàng)目。你看現(xiàn)在的世界杯，人人都在說(shuō)足球，我們選擇足球運(yùn)動(dòng)更有普及性，而且，此時(shí)開(kāi)賽，也正好搭上了世界杯的熱點(diǎn)。

二是東風(fēng)風(fēng)神與足金聯(lián)賽有著共同的受眾：我們的20萬(wàn)客戶中，大多數(shù)都處于25歲到40歲之間，的確也符合我們東風(fēng)風(fēng)神年輕的品牌定位；而足金聯(lián)賽的觀眾，大都位于18歲到40之間，所以說(shuō)兩者的契合度很高。

第三，我們也沒(méi)有選擇時(shí)下非?；鸬膴蕵?lè)節(jié)目，是因?yàn)?，我們的品牌打造是一個(gè)系統(tǒng)的長(zhǎng)期的過(guò)程，而從來(lái)就沒(méi)有一檔娛樂(lè)節(jié)目火過(guò)十年的。而體育則相反，超過(guò)十年二十年的比比皆是，你看馬拉松多少年？就這么一年年積累下來(lái)，對(duì)于品牌的積淀、用戶的積累是有著非常大的作用的。體育節(jié)目對(duì)于人們的誘惑力既大且持久，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)后人體產(chǎn)生的內(nèi)啡呔讓人非?？鞓?lè)，讓人有著非常良好的生活狀態(tài)，這是任何娛樂(lè)節(jié)目都無(wú)法取代的。

因此，東風(fēng)風(fēng)神選擇與新流體育一起打造足金聯(lián)賽，是非常明智且符合自己品牌定位的舉動(dòng)。