6月17日，俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣之際，2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽發(fā)布會暨揭幕戰(zhàn)在北京市Hi-Fun競技主題樂園激情打響。經(jīng)過16日的預(yù)選賽，共有2支隊(duì)伍闖進(jìn)決賽，經(jīng)過一番激烈角逐，最后風(fēng)神通通順隊(duì)力克對手超越隊(duì)，一舉奪得北京站冠軍。2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽，將通過為期5個(gè)多月的比賽，為廣大足球愛好者提供同場競技的機(jī)會，點(diǎn)燃全民足球熱情。

大咖齊聚活動現(xiàn)場

活動現(xiàn)場，東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉洪、副總經(jīng)理李煒共同出席，此外，被譽(yù)為中國足壇教父的前國家男足金志揚(yáng)指導(dǎo)、著名球星韓鵬、張呈棟，三代國足聚首，共同親臨現(xiàn)場助力本次比賽。足金聯(lián)賽是目前國內(nèi)規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的五人制足球聯(lián)賽。2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽也是迄今為止規(guī)模最大的一屆，賽程將依次覆蓋蘭州、北京、石家莊、貴陽、昆明、鄭州、長春、武漢、成都、深圳、廣州等25座城市，預(yù)計(jì)參賽隊(duì)伍數(shù)量將達(dá)3200支，參與的球員將突破3.2萬人，參與球員年齡在18歲到40歲之間。

借助足球 讓更多的人了解風(fēng)神

東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉洪在現(xiàn)場致辭時(shí)也提到，此前東風(fēng)風(fēng)神在營銷上的聲量比較小，希望借助此次聯(lián)賽所覆蓋的規(guī)模和人群，和正在舉行的世界杯的熱點(diǎn)，能夠深入25座城市的終端市場，讓更多消費(fèi)者直觀了解到風(fēng)神品牌和產(chǎn)品。

東風(fēng)乘用車總經(jīng)理李洪現(xiàn)場致辭

汽車行業(yè)的競爭日益激烈，汽車企業(yè)需要更加多元化的營銷手段。體育營銷是一種非常好的推廣品牌與產(chǎn)品的方式，是觸及年輕消費(fèi)者最好的方式，通過體育活動可以拉近與年輕消費(fèi)者的距離。今年，東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽主題是“5耀風(fēng)神， 一起來戰(zhàn)”。5不僅是體現(xiàn)5人制足球；“5耀風(fēng)神“的諧音是“我要風(fēng)神，一起來戰(zhàn)”，歡迎大家一起來參與活動。這次合作充分利用了互聯(lián)網(wǎng)思維帶動全民參與，將足球、娛樂、直播、網(wǎng)絡(luò)話題等高度結(jié)合，提高了賽事的曝光量，同時(shí)也能讓更多的人看到了東風(fēng)風(fēng)神。

對于為什么要選擇足金聯(lián)賽作為載體，東風(fēng)乘用車副總經(jīng)理李煒表示：“一是相對于籃球，足球在中國更全民化。做體育營銷，其實(shí)是提高品牌知名度，跟客戶交流的一種方式。而且，此時(shí)開賽，也正好搭上了世界杯的熱點(diǎn)。二是東風(fēng)風(fēng)神與足金聯(lián)賽有著共同的受眾：我們的20萬客戶中，大多數(shù)都處于25歲到40歲之間，的確也符合我們東風(fēng)風(fēng)神年輕的品牌定位；而足金聯(lián)賽的觀眾，大都位于18歲到40之間，所以說兩者的契合度很高。第三，我們也沒有選擇時(shí)下非?；鸬膴蕵饭?jié)目，是因?yàn)?，我們的品牌打造是一個(gè)系統(tǒng)的長期的過程，而從來就沒有一檔娛樂節(jié)目火過十年的。而體育則相反，超過十年二十年的比比皆是，長時(shí)間的積累，對于品牌的積淀、用戶的積累是有著非常大的作用的。體育節(jié)目對于人們的誘惑力既大且持久，因?yàn)轶w育運(yùn)動后人體產(chǎn)生的內(nèi)啡呔讓人非?？鞓罚屓擞兄浅Ａ己玫纳顮顟B(tài)，這是任何娛樂節(jié)目都無法取代的。

創(chuàng)新營銷 力求打下年輕市場

今年，東風(fēng)風(fēng)神的銷量不盡如人意，為了完成2018年年產(chǎn)量20萬的目標(biāo)，東風(fēng)風(fēng)神一直致力于推動 “品牌向上”，而在此基礎(chǔ)上，其對市場和產(chǎn)品也提出了更多期望。為此，東風(fēng)風(fēng)神將聚焦資源，始終保持新AX7最高優(yōu)先級的戰(zhàn)略，與此同時(shí)要提升AX4的市場影響力并促進(jìn)E70新能源產(chǎn)品的升級。

東風(fēng)風(fēng)神非常注重年輕人市場，不斷努力探索創(chuàng)新的營銷方式。近幾年來在營銷打法上做了一系列的創(chuàng)新，也逐步拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離，形成了更廣泛的認(rèn)可和更深層次的共鳴。包括與央視大型科普欄目《加油！向未來》的合作、聯(lián)合樂視舉辦SHAKE RUN活動、贊助亞洲沙灘足球錦標(biāo)賽、舉辦東風(fēng)風(fēng)神AX4微馬狂歡派對以及圍繞AX5展開的“趣品會”等活動，都是東風(fēng)風(fēng)神致力展現(xiàn)品牌年輕化的成功嘗試。

作為東風(fēng)公司旗下的自主中高端乘用車品牌，東風(fēng)風(fēng)神所有創(chuàng)新性營銷活動的開展，都緊緊圍繞品牌年輕化的方向去展開，通過年輕時(shí)尚科技化的產(chǎn)品打造，通過與音樂、運(yùn)動、時(shí)尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。

東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理李煒接受專訪時(shí)說：“借助今年持續(xù)升溫的體育熱度，東風(fēng)風(fēng)神期待通過與足金聯(lián)賽的深度合作，迅速拉近與球迷及潛在消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)受眾對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，據(jù)我們的調(diào)查，現(xiàn)在的購車主力軍是90后，所以想要立足于現(xiàn)在的市場，就必須著手年輕人群，打造出時(shí)尚科技化的產(chǎn)品?！?/p>