近日，東風(fēng)日產(chǎn)官方公布了3月銷(xiāo)量成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，3月共銷(xiāo)售新車(chē)52,301輛，環(huán)比增長(zhǎng)335%；一季度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)156,495輛，繼1-2月東風(fēng)日產(chǎn)在合資非豪華品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)11.6%、同比上升1.7%的亮眼表現(xiàn)后，再次實(shí)力加碼。

PART 01

“江湖大哥”軒逸助力逆勢(shì)上揚(yáng)

—esayauto—

今年3月，整體經(jīng)濟(jì)受疫情影響依舊，不少車(chē)企交出了慘淡答卷，甚至出現(xiàn)“0銷(xiāo)量”的“白卷”，讓東風(fēng)日產(chǎn)的逆勢(shì)上揚(yáng)更顯不易。

具體到各細(xì)分市場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)在較均衡的產(chǎn)品矩陣下，呈現(xiàn)出軒逸挑大梁的局面。轎車(chē)領(lǐng)域，軒逸3月銷(xiāo)量25,181輛，第一季度累計(jì)銷(xiāo)量為70,768輛；天籟則達(dá)到4,404輛，累計(jì)14,433輛。SUV領(lǐng)域，單月“貢獻(xiàn)”6,018輛的奇駿表現(xiàn)也相對(duì)亮眼，累計(jì)實(shí)現(xiàn)22,632輛銷(xiāo)量；勁客和逍客則合計(jì)達(dá)成8,559輛銷(xiāo)量，一季度共計(jì)為28,246輛。

從上述的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，我們不難看出，作為東風(fēng)日產(chǎn)的拳頭產(chǎn)品，軒逸扛起了東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量大旗，已然占據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)3月銷(xiāo)量的“半壁江山”。而在乘聯(lián)會(huì)3月轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜中，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸以25,251輛位居“榜眼”，與第一名26,014輛的大眾朗逸相差甚微。從1959年誕生至今的“江湖大哥”軒逸，已歷經(jīng)60年淬煉、14次產(chǎn)品更新迭代，始終致力于為家庭用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)，江湖地位穩(wěn)得很！

作為“日產(chǎn)智行”全球戰(zhàn)略加速落地中國(guó)的關(guān)鍵車(chē)型之一，第14代軒逸采用家族全新V-Motion 2.0設(shè)計(jì)語(yǔ)言，視覺(jué)沖擊力進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)大空間和高質(zhì)感輕奢內(nèi)飾，也為用戶(hù)帶來(lái)賞心悅目的乘坐體驗(yàn)；高性能聲學(xué)隔音技術(shù)和NISSAN CONNECT日產(chǎn)智聯(lián)系統(tǒng)，提供了輕松愉悅的用車(chē)場(chǎng)景；全新第3代HR16智能發(fā)動(dòng)機(jī)，則將第14代軒逸百公里綜合工況油耗降低至4.9L；結(jié)合7項(xiàng)NISSAN i-SAFETY智能主動(dòng)安全系統(tǒng)和3大駕駛輔助科技，為用戶(hù)構(gòu)筑了更全面的安全堡壘。

4月21日，軒逸·純電作為東風(fēng)日產(chǎn)首款純電車(chē)型，也迎來(lái)舒適版新增車(chē)型。不僅帶來(lái)338公里的續(xù)航里程，綜合補(bǔ)貼后15.30萬(wàn)元的售價(jià)也再次降低門(mén)檻，進(jìn)一步豐富軒逸產(chǎn)品線?？梢?jiàn)，如今的第14代軒逸，正潛心盡力地將家轎市場(chǎng)推向高端化，為中國(guó)家庭帶來(lái)更加美好的智能出行體驗(yàn)。

PART 02

數(shù)字化沉浸營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)

—esayauto—

除了旗下產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬之外，東風(fēng)日產(chǎn)的逆勢(shì)上揚(yáng)也與企業(yè)在疫情期間推出的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)措施密不可分。

疫情期間，線上直播、線上賞車(chē)賣(mài)車(chē)等行為成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的一大趨勢(shì)。東風(fēng)日產(chǎn)線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)早有布局，因而在疫情期間為用戶(hù)提供了諸多線上交互新體驗(yàn)。通過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)官方網(wǎng)站和“車(chē)巴巴”官方電商平臺(tái)，進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)線上展廳，獲得看車(chē)、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)、預(yù)約試駕、金融服務(wù)等購(gòu)車(chē)全流程服務(wù)。在東風(fēng)日產(chǎn)官網(wǎng)和汽車(chē)之家等第三方VR線上看車(chē)平臺(tái)，用戶(hù)也能實(shí)現(xiàn)線上看車(chē)的需求。

2月下旬，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體推出專(zhuān)場(chǎng)電商直播活動(dòng)。截至3月底，東風(fēng)日產(chǎn)全國(guó)800余家專(zhuān)營(yíng)店在抖音、快手、懂車(chē)帝、西瓜等頭部直播平臺(tái)，已開(kāi)展3858場(chǎng)直播，粉絲數(shù)高達(dá)90萬(wàn)。這組數(shù)據(jù)的背后是東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商針對(duì)化的指引培訓(xùn)，例如為專(zhuān)營(yíng)店提供短視頻營(yíng)銷(xiāo)技法、自媒體營(yíng)銷(xiāo)技法、數(shù)營(yíng)先鋒學(xué)習(xí)資源等逾10種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支持與指導(dǎo)。3月，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，不少企業(yè)也進(jìn)入復(fù)工狀態(tài)，為了讓客戶(hù)放心到店，東風(fēng)日產(chǎn)組織聯(lián)合專(zhuān)業(yè)媒體進(jìn)行走訪探店，帶來(lái)更直觀的感受，讓客戶(hù)放心、安心。

目前，政府積極出臺(tái)措施提振車(chē)市，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求也在逐漸釋放，東風(fēng)日產(chǎn)乘勢(shì)出擊，以暖春行動(dòng)加碼政府補(bǔ)貼，全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)業(yè)已達(dá)到93%以上。

沒(méi)有遭受到凜冽寒冬的過(guò)多“欺凌”，在自身的營(yíng)銷(xiāo)努力和軒逸的強(qiáng)勢(shì)助攻下，東風(fēng)日產(chǎn)的小日子相對(duì)還算安逸；占據(jù)其銷(xiāo)量半壁江山的第十四代軒逸，在消費(fèi)者中有口皆碑，也讓我們看到東風(fēng)日產(chǎn)未來(lái)銷(xiāo)量的無(wú)限可能。

其他小姐妹棒呆的文章

確定不了解一下嗎？

↓↓↓